群玉山创意总监：大不了就是一份工作
原标题：山民实录05｜不就是一份工作
一、山是一摞纸的高度
我第一次见到马老师是在前司做完「BMW爸妈我」的系列短视频项目之后。
那是在我当时的职业生涯里最成功的项目，属于叫好也叫座的那种。片子上线的第二天，已经有许多人联络到我，希望能找我聊聊。
那是我第一次感受到自己的案例在行业里砸出水花。
不过在谢绝了几个邀请之后，即便是看着项目热度的节节攀升和行业媒体的争相点评，我的那股爽劲儿依然很快就过了。不管是多大的石头、钢筋混凝土还是炸药，扔进海一样宽广的信息世界中，只要过一阵子，都是一样的平静。
我有些不满意。也许每个创意人的内心都有一种不自量力的幻想，希望自己的灵机一动能够让整个世界都陶醉其中，现在想想，挺逗的。以至于十天之后我坐在马老师的办公室里，还是没什么精神，脑子里想的是为什么会有人把最终幻想的手办放在红木家具上。
他很健谈，相信和他聊过天的人都会同意这一点。我们从天南扯到海北，我确实佩服于他对于许多行业内外事物的独到见解，但这依旧不是我现在坐在群玉山的办公桌前码字的理由。
他拿给我一摞A4纸，厚厚一摞，像高考结束时你扔掉的那么厚。
那是团队在过去制作深圳40周年项目的城市调研材料。
我花了挺久的时间去翻阅，居然不是什么我恶意猜测中的形式主义。
里面记录了深圳40年来整个城市各个行业、各种身份的人与这座城市的故事。大到一个区书记、明星企业家，小到发电厂的工人、早就退休的老教师，纸上写满他们的自豪、失败、幸福和忧虑。
《为什么要有深圳》就是从这一摞纸里生长出的作品。
可能这几十万字的素材中没有任何一句话最终成为影片的文案，“但这太tm酷了”。我有点兴奋，骂了我走进这间办公室后的第一句脏话。
后来我用了很久的时间和我前司的朋友们告别。普天下的离别都一样俗套，舍不得，但继续停留就一定会后悔。
毕竟那山有一摞纸那么高。
二、装*是要付出代价的
2022年3月3日，开山大吉。
同行、客户、行业媒体的来宾比公司的员工还多出不少，我眼睁睁看着连几个社恐的创意都做了很久的心理准备，用这辈子挤出过最灿烂的笑容去招待大家。
那天，我第一次真切地感受到这确实是一家聚光灯下的公司。
那么多的灯打过来，脸挺烫。
每每想到这里都有点生气，老板们吹的牛逼，我们一起遭殃。
享受聚光灯的代价，就是衡山路8号的5号楼5楼不知道几点才会关灯。我大概很容易受到加班惯性的影响，而团队又很容易受到我的影响，结果就是不知道从什么时候开始我们有了「钢尺组」这个诨号。我一开始听不懂，问他们什么意思。答曰：又刚又卷。
不过这个评价确实描绘了本组在群玉山的日常。
火锅聚餐到一半突然开始电话会议
《上海半分一》一波N折。16版文案后定下城市主题，然后突然开始漫长的三个月居家隔离。病毒、城市和社会都一起卷入巨大的舆论漩涡，项目多次几近夭折。6月后飞去广州隔离一周，然后要把广州拍成上海。所有人咬着牙一起做成了这个勇敢的项目，为blank me | 半分一的中文名亮相和首次大型传播开了个好头。
上海半分一棚内部分拍摄中
紧接着，某国际奢侈时尚品牌在服装设计阐述中只字未提以中国马面裙作为设计灵感来源，引起中国民众的抗议。以此事件为出发点，十三余作为汉服赛道的头部品牌决定发声。虽然《马面裙宣言》在极短的时间内完成创意和执行，但片中女生穿着马面裙行走在城市各个角落的场景也许还需要更久的时间才能实现。
与此同时二十大即将召开，《撑天》项目也在双线进行。搜寻阅读习总书记与中国青年的所有对话以及书信交流，最后在几千个大学生创新项目中找到「太空蚕种培育」项目。社牛同事直接在互联网疯狂大海捞针，终于捞到蚕学院学生，勾搭了解幕后真实故事。
《撑天》项目中途山穷水尽时，偷偷潜入VIP室脑爆一晚上
天亮了，故事就通了
在这样的公益微电影里第一次出现习总书记的身影，出街的时候手都在抖。这还不算完，主题曲《千山万水》MV的制作需要海量视频素材。最后集合团中央宣传部、星球研究所、快手、海澜之家的多方素材，完成了这首大家都能在KTV里点到的MV。
也是没想到做创意能收到这个
之后，《泪别》载着blank me | 半分一光学系列底妆产品，在压力日增的年代里，承认情绪的正当存在，也赞美那些再次打上底妆，重新抬起头面对一切的朋友们。祝TA们即使在黯淡的日子里，也能闪闪发光。
而刚上线不久的《半分一女孩-Olga篇》，则是完全推翻了传统广告中的品牌露出逻辑和传播路径。25分钟的片长仅两次提及品牌，但依旧获得了极佳的完播率和自传播率。观众们都记住了这个愿意真诚讲好女性故事的品牌。
最近刚出的慕思《小床垫》是最顺利的项目。一张小小的，给手机设计的床垫，希望能在每一个美好的夜晚，带给人们健康的睡眠……
记忆是很奇妙的东西。当时折磨的、痛苦的、纠结的所有过程，现在都能被我用几句话一笔带过。不过也有一部分原因在于我们的工作方式，这些过程只是在和自己过不去罢了。和行业中大量甲乙双方不断发生摩擦矛盾的情况相反，我们的提案通常都比较丝滑。不过，在第一次创意提案之前，内部被杀死的方向真的能堆成山一样高。
毕竟当你在凌晨的会议室里看着满屋的废案，想着“要不就这样吧”的时候，就会想起公司开业时那些灯光的温度，脸又开始发烫。于是就有了老板说“就这个，挺好”后，被我们否定，被迫继续留在公司和我们一起抓头的夜晚。于是就有了把老板自信得意新作的歌拦在片子外的头铁行为。他们开业装*的代价，就是让我们眼里「好的idea」成了「不够好的idea」，「更好的idea」成了「还能更好的idea」。
相互折磨挤压，山可能就是这样长高的吧。
忘了为什么文案聚在一起看辞海
三、大不了就是一份工作
“大不了就是一份工作！”是我在办公室里最喜欢说的口头禅。
每每听到我说这句话，每个老板都要骂我两句，可能是觉得我在公司散播摆烂负能量吧。那就正好借着写这篇山民实录的机会澄清一下这句话的意思。
每次说起这句，都发生在我打算去和老板进行大battle之前，其实就是为了给自己做个心理建设。在这之前我们会枚举若干可能并准备好一辩二辩三辩和结辩位的发言内容，同时演练各种情况，就为了能让项目的某一个大重点或者小细节能更符合我们的想象。这两年下来，项目的筹备内容要是真叠起来，早就超过深圳的那一摞了吧。
要是哪天来上班发现回答不出这个问题，就该离职了
我们也没觉得不值当，因为任何人做任何事都只有两种情况。一种是只做自己认为正确的事，另一种是做完后让自己认为那是正确的。
我选择前者。我认为认真、专业地处理每一个案子是正确的；只要是足够好的、有趣的、精准的想法就能被采纳是正确的；所有人各司其职，在力所能及的范围内做到最好是正确的。不然很容易睡不着，半夜会想：要是我那个时候把那个问题说出来就好了。
如果怕因为提出自己的想法而触怒老板，那这活儿不干也罢。前面提到把老板新做的歌按下去的事，就是因为我们认为和影片的情绪不匹配。提了一次没成功，那就再提一次。今天开会他没同意，那就晚上电话再试试。一旦我们认定这样能够帮助到项目，那就一定会让它这样发生。
现在已经很少有公司愿意出资送年轻人去戛纳学习了，感谢公司
我经常看到很多介绍职场心得的内容，关于如何向上向下向左向右管理。万幸我们可以把钻研这些东西的时间花在工作本身，专业的、有价值的想法和行动，就应该是群玉山唯一的管理方式。
别骗自己，实在不行，大不了就是一份工作嘛，怕啥！
四、山风要吹向人海
品牌是山上绕不开的话题。
作为一家集品牌咨询与创意落地业务于一身的公司，我们大部分的时间精力都花在想方设法建设一个个品牌上。
前面提到好几个案子都是为半分一而做。这是我加入群玉山以来服务的第一个品牌，并且一直持续到现在。
两年来，blank me 已经成为了 blank me ｜半分一，那个上海的半分一，那个站在现代女性身边的半分一。这也许是我职业生涯到目前为止最有成就感的一件事——陪伴一个品牌，慢慢成为它想要成为的样子。
有些人认为，品牌只是商品的一件衣服。这个认知也没错，不过我觉得，品牌的本质是一种理念的认同。
《人类简史》的作者尤瓦尔·赫拉利在书里提到，世界上的所有事物分为两种：客观存在和主体间。一块石头、一捧泥土、一朵花是客观存在的，而因为人类学会了表述想法、分享记忆、创作故事，主体间的事物诞生了。公司不是客观存在的，我们相信一群人为了同样的目的聚在一起做些什么，公司就诞生了。胜负不是客观存在的，我们认同了一种规则并在其下进行比较，胜负才得以存在。
品牌也是如此，当有更多人认可一个符号、一种颜色、一类风格或者一个理念具有足够的价值，品牌的影响力就会越来越大。它可以去影响人们的消费决策、生活方式和自我认知。而这些，间接决定了一个社会甚至整个世界的一部分样貌。我认为这就是品牌在最初的作用——通过凝聚和指引更多人形成共识，让周遭的世界逐渐成为我们理想的状态。
刚才说到的案子，每一个，都抱有这样的期望。希望人们能重新爱上自己和自己生活的这座城市；希望民族的文化能继续流动在我们的日常生活里；希望当下迷茫的年轻人能在自己的道路上找到意义；希望我们都能直面自己的情绪然后鼓起勇气；希望女生们能随心所欲张牙舞爪地活；希望每个心神疲累的城市人都能好好睡一觉。
我希望能通过品牌，让人们更快乐一点。而我们的工作正好让我有机会能够尝试去做到这一点。
希望我们搬起石头垒成山，能有鲜朗快意的风吹向人海。
最后借机会说一句，我们组依旧在招人，也愿意带实习生。
欢送实习生小黄、心怡“毕业”
欢迎不知天高地厚的年轻人，也欢迎已识乾坤之大的老朋友。
不管有没有机会一起折腾，只要在自己认可的路上花光力气，我们就算是有缘分。
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