妙趣续写《饮中八仙歌》，“中秋夜·喝习酒”品牌IP再升级！
常言道,“月到中秋分外明,酒到十五格外醇”。每逢中秋佳节,人们仰望着皎洁的明月,遥想嫦娥与玉兔在月影中嬉戏,更少不了喝上一杯醇香好酒,举杯共庆团圆时刻。
自然,中秋是酒类品牌的绝佳营销契机,每个品牌都想在中秋节点分一杯“声量羹”。但围绕“团圆”的老生常谈已难以打动愈发刁钻的消费者,关于中秋,品牌还可以讲什么?这一次,有着悠久历史素养的习酒将目光投向了中秋背后的历史文化。
“中秋”一词源自《周礼》,“中春昼击土鼓,龡(chuī)豳(bīn)诗以逆暑。中秋夜迎寒,亦如之。”直到唐朝初年,中秋节才成为固定节日。《唐书·太宗记》记载“八月十五中秋节”。 传说唐玄宗梦游月宫遇仙家,看遍宫阙风华,遂作霓裳羽衣舞,于中秋夕,上与贵妃临太液池望月。在唐朝,中秋赏月习俗颇为盛行,文人墨客设宴,品酒斗诗,怀月作词。
一场文人诗酒,君子相约的美好中秋画面就此拉开帷幕:
贵州习酒通过线上线下双驱的创新呈现升级打造“中秋夜·喝习酒”品牌IP,并首度与杜甫名作《饮中八仙歌》强强联动,以「君子之约,共饮圆满」为主题,借势大热影片《长安三万里》引发的大唐热度,以一场大唐中秋诗酒宴描绘跨越时代长河的中秋美好意象。
续写君子佳作,为习酒品牌IP注入新内涵
围绕文化传承的深度践行与发展,习酒联合网易新闻,在中秋节前夕特别打造了一支微电影——《月圆君品宴,遍邀酒中仙》,通过畅饮宴席、性格各异的酒中八仙群像,向观众绘声绘色地讲述了一段足够妙趣的故事,让贵州习酒的品牌形象更加立体。
微电影改编自唐代杜甫同名诗作《饮中八仙歌》与明代丹青《饮中八仙图》,创意策划了以“杜甫”为第一人称视角,以贺大人全长安城找李太白为“起”,以杜甫为见李白误闯宴席
喜逢各路酒中仙为“承”,以众君子发现杜甫真实身份为“转”,以杜甫在八仙面前圆梦颂诗为“合”的故事发展脉络,在短短6分钟内将一场君子奇遇记“醉美”呈现。
其中杜甫虽是主角,但整部影片以群像视角为主,呈现了大唐饮中八仙各有侧重的君子形象。
如汝阳王和左相李适之、贺知章一同投壶为诗酒助兴之时,扶起了在他们面前跌倒的上酒小厮,是为“怀怜悯”;肆意潇洒的李太白在醉酒之中不忘为伯乐舞剑一曲,是为“懂感恩”。种种细节,整个微电影故事都巧妙植入了习酒“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的君品文化理念。
通过中华优秀传统文化的创新性影视化表达,助力习酒实现了君子之作的精彩延续,更丰富提升了“中秋夜·喝习酒”这一品牌IP的文化内涵,将经典、传承、创新的品牌形象和习酒君品文化精神都充分展示,给人们带来了独特视觉体验和新的品牌情感记忆。
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