再度牵手顶级赛事，网易传媒助力亚运传播从“流量”到“留量”

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举报 2023-10-11

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10月8日,杭州亚运会圆满落幕。网易传媒作为杭州亚运会官方线上品牌推广服务供应商,再次深度参与国际赛事传播,上线了网易新闻客户端亚运专题页,亿万网友在端内与亚运同频共振,还推出了《亚运梦之家》《“移”路相伴共游杭州》《界外·亚运特别版》等一系列精彩策划,深度专访体育大咖明星,内容相关话题多次冲上热搜,引领全民讨论比赛的热潮。比赛期间,网易传媒杭州亚运会相关内容全平台曝光已突破41亿,共39次登上热搜榜,网易新闻客户端内亚运兴趣点内容曝光已破3亿。网易传媒以专业的赛事传播和内容原创能力,携手众多一线品牌伙伴,见证了亚运赛场的热爱与激情,也共创了内容营销赛道的精彩记忆。

升级内容套餐,让亚运比赛好懂、好看、好玩

2010年,亚运会首度落地中国广州,网易就曾以广州亚运会合作伙伴及亚运官网承建方的身份,为数亿网民提供所有赛事及开闭幕式的视频观赛服务。今年,亚运会再度落户中国,走进杭州,网易传媒再次深度助力亚运传播,依靠行业持续领先的产品力、内容力、传播力优势,为用户打造了升级版的赛事内容套餐,让用户尽享体育激情的同时,还身临其境地体验到杭州的城市魅力。

网易新闻客户端亚运会专属频道聚合了全网焦点,陪伴亿万用户度过双节长假。在这里,用户可以一览赛事要闻、奖牌快报、策划集纳、创意活动等内容,第一时间掌握最新赛况,和有共同兴趣的朋友共襄热爱。截至闭幕式前夕,杭州亚运会相关内容在端内曝光已超3亿次。

赛事内容策划上,网易传媒一贯秉承专业内容与人文温度相结合,不仅科普专业体育知识,让用户看得懂,还探寻体育人物背后的情感共鸣,让用户看得好,更是深入杭州的诗路文化,让用户让看得美。

为了带来最为新鲜有料的现场资讯,网易新闻在杭州前线打造了专业演播室,并推出重磅访谈节目《亚运梦之家》,由帆船奥运冠军徐莉佳担纲主持,先后邀请到了知名主播JY、击剑奥运冠军孙一文、体操奥运冠军肖若腾、举重奥运冠军侯志慧、短跑亚运冠军葛曼棋,以及空手道亚运冠军龚莉做客演播室,畅聊比赛前后的幕后故事,让用户从专业运动员的视角沉浸式体验竞技运动的精彩。

由网易体育和网易文创谈心社共同制作的《界外》则是近年来体育人物访谈领域当之无愧的顶流IP。杭州亚运期间,《界外》推出亚运特别版,先后邀请到包括邱贻可、刘国正、周雨在内的知名教练与球员,以及本次亚运会上夺得金牌的叶诗文、谌利军、郑钦文、韩旭、李缘等名将。节目内容5度冲入微博热搜榜,其中4个排名前10。

网易传媒敏锐把握社媒热点和大众情绪,用专业而富有温情的内容点燃大众话题场,打造的“中国香港杭州亚运首金”“柯洁亚运会七连胜”“孙颖莎没有隔夜仇”“王楚钦感谢东哥莎莎”等多个话题冲上热搜高位。截至亚运会闭幕式前,网易传媒亚运相关话题已斩获微博热搜39个,最高排名热搜榜首,累计阅读量破27亿,在榜总时长超832小时。

AI等前沿硬科技也被网易传媒应用到内容体验、新闻资讯等场景,为用户带来惊喜。杭州亚运会期间,网易传媒科技研究院首档AIGC数字人创意栏目《热AI亚运》于9月25日正式上线。栏目通过结合AIGC作图、图生文、图生视频和AI数字人等技术,以数字人的视角探索杭州亚运会期间的有趣、鲜为人知的冷知识。

携手品牌伙伴,让亚运营销从“流量”到“留量”

对于品牌而言,国际级体育赛事因全民关注的热度和背后强大的精神价值,向来都是营销必争的赛场。从为伊利植选打造的跨次元大片《京韵冬奥》,到和卡塔尔旅游局共创的世界杯目的地元宇宙推广片,网易传媒始终以“内容玩家品牌共创”为营销战略引领,为国际体育赛事的营销舞台注入了无限想象力和惊喜,营销实力深受合作伙伴认可。

杭州亚运会期间,网易传媒牵手通讯、金融、科技、白酒、快消、建材、游戏、医药等行业多家龙头品牌伙伴,以专业的内容原创能力和体育领域深厚的资源积累,为客户量身定制了丰富灵活的内容营销方案。

依托强大的体育资源积累和视频内容原创能力,网易助力中国移动从赛前、赛中到赛后,“移”路陪伴观众度过本届亚运精彩赛事,借助王牌级IP内容栏目和冠军级运动员,收获全民关注,热点引爆全网。中国移动和网易新闻同时作为杭州亚运会官方合作伙伴,从杭州文旅基因切入,打造了《“移”路相伴共游杭州》系列旅行微纪录片,由奥运冠军惠若琪带观众走进杭州的街头巷里,既探寻杭州古朴之美,也体验了中国移动的亚运现代“黑科技”。而《亚运梦之家》和《界外》特别版“移路相伴场外故事”两大策划更是为中国移动打造了贯穿整个赛期赛后的澎湃亚运营销,让冠军精神和品牌价值深度结合。

王牌IP《界外》的优质内容和天然流量,更是为品牌带来了绝佳的从“流量”到“留量”的价值增长机遇。亚运期间,《界外》的视频、图文等内容为多家品牌伙伴提供了营销锚点,并推出了多期定制栏目。其中,《界外》携手建材科技品牌,与国乒明星队员IP联动,深度对话了多位前国乒选手与教练,挖掘国乒选手赛场内外的故事,并打造有趣、有共鸣、有价值的社交话题,助力品牌营销破圈。截至目前,《界外》为客户定制的3期国乒专访视频播放量超1100万,微博话题阅读量超1.5亿,项目曝光超1.7亿。

网易传媒还凭借话题能力和社交媒体矩阵布局,从预热阶段起就为品牌伙伴打造了多彩轻量化营销。不论是走进奥运冠军吴静钰家里所表现的智慧家居的科技感,还是韩宇、赵蕊蕊视频彩铃所展现的趣味性,从内容的爆点和品牌的传播都实现了非凡成绩,引发社交媒体上热烈讨论,在亚运赛前吸睛占位,吴静钰视频单期在微博的播放量就超700万。

在历次对奥运会、世界杯、亚运会等国际赛事的深度传播中,网易传媒始终和用户、品牌伙伴在一起,用专业和热爱创造了内容赛场上的佳绩,用创新不断打破既往的成就,创造了一个又一个内容的流行。杭州亚运会已经结束,但全民热度还在继续,网易传媒还将持续推出《亚运梦之家》《界外》等系列策划,延续国际赛事的长尾传播,通过内容的浸润,让赛事掀起的体育热情融入日常,成为人们的生活方式。

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