谷歌上线新手机广告，AI改变生活
号称唯一一部用AI支持的手机。
ChatGPT之风并未消散，反而愈演愈烈，科技巨头加速布局生成式AI。最近，在“谷歌制造2023”硬件发布会上，谷歌发布了两款Pixel手机：Pixel 8和Pixel 8 Pro，并重点展示了生成式AI。
在为新机投放的广告中，谷歌将其定义为：唯一一部用AI支持的手机，宣告了谷歌手机在AI技术上的领先优势。
谷歌为新款Pixel手机打造广告
聚焦场景展示AI功能卖点
由于众所周知的原因，这些新产品暂时与大陆用户无缘。目前，主流内容社交平台上关于谷歌手机的评测寥寥，大多在于软件功能的展示。
谷歌有意在研发上出奇制胜，宣发方面也将视线落脚于设备上的AI带来的全新的计算机体验。
最近，谷歌就为Pixel 8打造了一支1分钟的短片，以场景化广告的形式展示了产品在文字、图频处理等方面的卖点。
在高手林立、硬件性能触及瓶颈的智能手机市场，如何打造产品差异？谷歌给出的解决方案是，用AI改造一切，实现真正的「智能」。
在广告中，我们可以看到谷歌手机在用户使用场景上的细腻洞察。面对镜头凹不出时髦造型、重要时刻录下的影像听不清人声、合照的表情不够生动……这些如同亲身经历的场景，创造了丰富的立体感和情感共鸣。
广告展示的产品亮点，也是近期发布会上的重头戏，如Magic Editor（魔法编辑器），可以点选后自动识别图片上的人像、干扰物，对其进行自由移动、放大缩小，快速生成填充。
区别于传统的花式营销，谷歌Pixel 8偏向于纯粹的功能表达。新潮的生活方式、清晰的使用导引，广告中传递的信息完全导向主要目标用户——热衷于尝试新技术和产品的玩机群体。
对标苹果的市场定位
谷歌紧抓安卓机控制权
从2016年Pixel一代问世至今，谷歌手机占全球市场份额仍然较低。尽管如此，Pixel 8还是延续了一贯的风格，不局限于传统的性能指标，而聚焦于功能上的创新。
价格方面，Pixel 8起售价699美元（约合人民币5100元），Pixel 8 Pro起售价999美元（约合人民币7289元）。
谷歌手机的定位可以说全面对标苹果。首先是产品上，首发搭载最新的Android 14操作系统，及自研的Tensor G3芯片，直接在设备商运行复杂的机器学习模型。
其次，谷歌在营销方面也有不少“碰瓷”苹果手机的行为。比如，在苹果发布iphone 15的前夕，谷歌发布了一则新广告，嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换，内涵苹果新机缺乏亮点。
尽管新品频频被嘲讽，但苹果手机依然领跑全球智能手机市场，占据着绝对的流量高低。借助苹果手机新机发布的势头，谷歌手机完成了一次高调的品牌露出，向大众宣扬了Pixel手机的创新性和实用性。
近些年，智能手机已经难以在性能上形成差异，许多头部品牌都在寻求突破。比如，三星专注于折叠屏手机的研发，在外观上打破直屏手机的框架。
智能手机变革的拐点在哪里其实并无定论。但当下可以看到的是，谷歌手机的市场策略确实起到了一定作用，Pixel系列手机的销量一直在增长。
产品性能陷入疲软
智能手机以附加价值优势突围
目前，生成式AI在智能手机上的应用已经非常普遍，介入了语音识别、拍照优化等方方面面。
几个月前，就有海外用户质疑三星拍照造假，利用AI技术合成月亮。
（图片来源：小红书用户）
在刚刚过去的中秋节，林羽就围观了小红书上的一场“拍月亮大赛”。一些摄影图的细节之丰富，甚至能让人看到月球表面的环形山，着实让人咋舌。
这种AI细节增强技术，直接从源头出发，对图片进行了“美化”，省去了后期大费周章修图的精力。但同时，也让人不禁思考，未来，信息造假的成本将会更低，而技术伦理又将如何定义？
当然，技术的焕新也有很多值得庆幸的地方。比如说，在智能设备的协助下，我们可以打造一个与现实生活中大相径庭的数字人，满足自身在社交生活上的不同种类需求，无论是对于热衷于分享的社交达人，还是不希望透露真实身份的社恐人士。
AI之于智能手机，私以为是一次产品附加价值的深化。这也反映出当下的智能手机品牌在宏观战略上更关注长尾需求，攻略高端市场。
从用户需求角度出发，人的高层次需求对产品底层架构设计的影响将越来越显著，反馈到产品上，则是对于便捷性、安全性、智能技术等方面的重视。
回到广告本身，谷歌的这支广告在创意上相对常规，但通过简洁明快的广告，将卖点植入用户心智，也不失为迎合目标用户需求，为新机发布升温的一种形式。
未来，智能手机还会出现哪些变革拐点，又将以怎样的营销逻辑锚定用户？让我们拭目以待。
作者 | 林羽
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