既要曝光也要卖货，总算弄清SOV和SOM的关系了（报告全文可下载）
所有品牌都在关注市场份额（SOM，即Share of Market），但却很少有品牌关心声量份额（SOV，即Share of Voice)。那么，数字媒体时代下，SOV是否与SOM呈现强相关？各品牌SOV与SOM的转换表现如何？同样SOV基础的品牌，又如何提高SOM？
意略明自研大数据平台Ghawar加维，利用其独有专利技术和跨触点数据采集能力，全面掌握品牌在手机端真实触达消费者的软硬广曝光份额，实时监测品牌自身和友商的真实软硬广声量占比（SOV）。同时，携手电子商务大数据监测和研究的权威机构欧特欧咨询，结合其旗下网络零售数据监测平台“商指针”洞察各大电商平台上全品类的零售行业数据，全面剖析品牌SOV与SOM之间的关联、转化表现、效能提升要素等。
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SOV vs. SOM
品牌声量份额与市场份额
关系大揭秘
基于对美妆香水、面部护肤、个人护理、休闲零食、营养食品、保健品、手机7大品类下101个主流品牌在2023年1-6月期间的数据进行分析，我们发现SOV和SOM呈现出强相关。
进一步梳理7大品类主流品牌SOVtoSOM转换率可以发现，几乎每个品类中，都有少数拥有同样SOV的品牌获得了更大的SOM。
基于各品牌SOVtoSOM转换率表现，我们总结出实现高SOVtoSOM转换率的三大秘笈：
然而，在每个品类中，都有一些品牌需要用更大的SOV才能获得同样的SOM。
低SOVtoSOM转换率的三大“踩雷”因素之处
对于所有品类而言，大多数品牌的SOM/SOV都处于平均水平，转换率不变的前提下，SOV必须大幅提高才能提升SOM。
SOV vs. SOM
品牌声量份额与市场份额
转化之道
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品牌声量SOV是Ghawar加维®旗下SaaS版产品全域“投放情报站”的核心指标，旨在帮助品牌及时准确、无死角跟踪手机端软硬广真实曝光触达情况。此外，品牌还能够通过全域“投放情报站”量化本品真实触达，追踪行业总体趋势，深探竞品媒体打法，剖析触点引流能力。目前已开通PC端“产品DEMO”页面，可复制以下链接到浏览器进行体验：http://media_demo.ghawar.cn/#/limbo
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