前滩太古里：懂人和懂生活的商业，才最动人

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举报 2023-10-12

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开业两年，自然生长出的「时髦好生活」。

前滩的潜力是毋庸置疑的。

短短几年，这个定位陆家嘴 2.0 的地方，因其独特的地理位置和规划高度，无疑是最近几年上海城市版图发展里一片耀眼的地区。有产业、商务、生活，自然也需要一个具有引领性的商业。

如此看来，前滩太古里和前滩，似乎一直是相辅相成的关系。

最近前滩太古里迎来了它的两周年庆“ Let's Chic Well 时髦好生活”。迈进街区，时髦、舒适、有趣就扑面而来。人们可以在著名时尚摄影大师——霍斯特·P·霍斯特的展览里感受时髦与艺术，也能在光影潮汐合作论坛里倾听摄影、艺术、文化界的重磅嘉宾们对上海的时尚和城市精神的探讨。

光影音乐会、屋顶露营、中秋游园会、星空影院……所谓“前滩好生活”，就这样几乎每日在前滩太古里的场子里，上演着。

“第三代太古里”的背后

在筹开期，我们在探访前滩太古里体验廊时，看着空间内所营造出的“舒适、绿色、开放”的氛围，就已经能感受到在「Wellness 用心好生活」理念之下，这座第三代太古里的独一无二。

从主打“ Let's Play Fashion ”理念，定义北京「潮流宇宙中心」的三里屯太古里，到提出“快耍慢活”，将在地文化与商业教科书式融合的成都太古里，再到今天“鼓励大家用心好生活”的前滩太古里。与其说这是太古里产品的逐一进阶，不如说是太古地产结合每个时代语境，深度理解每座城市后的商业表达。

前滩之所以被称为「陆家嘴 2.0」，显然不是要复刻原来陆家嘴的金融定位，而是从当下的城市发展诉求出发。

为避免潮汐效应，前滩的初期规划里，就预埋了“生活”这条线。更为小尺度的街区肌理，1/3 的面积都用于绿化，做到人行和骑行都足够友好，强调生态与街道融合的宜居城市空间，实现与所有自然景观的亲密融合——这也是上海新区市政规划里的一次进步，以人和生活为先。

从这点出发，前滩太古里的「Wellness 用心好生活」的理念，是从前滩的内核里高度衍生出来的生活系商业场景。

围绕 eat well, play well, dress well, train well, love well, relax well, care well 七大维度，前滩太古里为消费者打造了一个全方位立体式的第三空间。而过去的两年，它深入生活本源，从场景、品牌组合、活动内容来不断讲述什么是属于城市人的好生活。

今天，它也迎来了自身最自洽的阶段。

2年，为上海创造了一个新的城市轴心

从见证前滩生活的从无到有，不同具有生活场景的支线被藏在其空间内，让它逐渐形成一个富有立体感的、生活气息的轴心。

从地铁站出来进入中央公园，你立马会发现自己置身于一个植被茂密、宽敞开阔的庭院中。中央广场是太古里的核心，这是公众节日和大型户外活动的举办地。连接南北两端的是一座 80 米长的双层景观桥，它为游客创造了一个城市风景眺望点，同时也是连接上层空间的重要纽带。

△ 悦目桥

站在天空环道向远方眺望，看到的是与以往商业综合体不一样的画面，既有诸多商务写字楼，还有居民住宅区、绿地公园、体育场等等，这样的“前滩街坊”的搭配，构成了一个具有生活气息的城市轴心。

△ 天空环道

这两年，我已经习惯在“石区”和“木区”两个区域的各种自由的游逛路线中穿梭，从石区的重奢和轻奢零售，再无缝进入木区的潮流品牌区，时尚的多元性，在这样的散点式游逛路线里，总能收获一些出其不意的惊喜。

Wellness 的理念和自然主题的开放街区，显然给了品牌无限灵感，我们也因此看到诸多以“花园”概念定制的品牌空间。

这其中就包括了：路易威登以 Monogram 四瓣花朵图腾为设计灵感来源的快闪店、Zegna 全国首个杰尼亚绿洲花园店、上海首个宝诗龙的冬季花园店等。在这里，重奢品牌们走出了自己的“盒子”，在开放街区中，有了更多和消费者产生真实互动的机会。

△ LV popup

前滩太古里还有一条专属文化气息的路线，这里有影院、书店、农场概念店等文化类店铺。

其中最为人称道的是位于四楼的，上海第二家茑屋书店，太古里的屋顶层开放式街区让整个书店更加通透，超 2800 ㎡的店内空间被自然柔光包围，茑屋书店的“生活提案力”也得以再次放大，有门店专属的生活提案师，针对不同读者的需求进行提案，打造了十足的生活场景感。

△ 茑屋书店+屋顶跑道

MOViE MOViE 同样是不可忽视的空间，这家主打文化生活概念的影院，除了网罗全球人气电影和影展得奖作品，在艺文生活空间内举办着电影节、艺文展览等不同类型的文化活动之外，这个空间内的库布里克书店也是一众书店爱好者们在这两年的“心头好”。

△ MOViE MOViE

双开放式空间的连接点，除了廊桥之外，还有屋顶跑道——这是另一处独具魅力的公共空间。

在 ASICS RUNNING STATION 和 New Balance Run 的联合之下，跑道在这两年里成了一部分跑者日常路线的同时，还迎接着诸多附近居民和新朋友在这里散步、闲逛，停留，观赏日落美景。所以，跑道既是专业跑者练习的地方，也是公众放松的地方。

这就是前滩太古里这几年的日常，它极致的空间建筑设计和双开放空间的理念成为了独特场景的基底，以此容纳了更多风格全然不同的生活消费场景，时尚、潮流、文化、户外、运动……彼此之间独立存在，却又相互融合，这些都是前滩太古里呈现出来的样子。

在无形中，它也勾勒出了一幅属于城市理想生活的时髦新图景。

Let's Chic Well，

自然生长出的「时髦好生活」

前滩太古里的两年，是持续生长的，它逐渐理解与融入上海本地人生活，而每一次季度营销活动的主题，似乎都代表着那个阶段它对生活消费的理解与表达。

△ 以往的主题营销活动

去年一周年庆典时，前滩太古里提出了「Let's Fashion Well」的主题，彼时这里已经聚集了强有力的国际顶尖级品牌组合，但它并不愿意把自己归类成一个简单的「奢侈品场」的纯购物商场。

相反，它更愿意强调的是不同领域品牌组合下的“时髦生活”新范式 —— 时髦，不只是物质消费，还有与真实生活贴合的生活方式，一种松弛的生活态度。

又经过一年的生长，前滩太古里挑选出了“ Chic ”一词，和在这里慢慢融入本地生活、与本地消费者已经慢慢熟悉的品牌们一起，将这种「具有松弛感的时髦」理念，传递到上海本地中。

值得一提的是，「Chic」并非空中楼阁式的概念，它反映了当下这一批消费者的态度：不惧怕打破传统束缚，主动追寻内心的舒适与消费偏好，每个人都可以拥有自己特立独行的一面：“you are what you wear”。而场内繁盛的品牌供给，恰好满足了个体拥有自己穿着搭配自由的需求。

最近，Grid Coffee 上海首家快闪店——手冲放题店落地前滩太古里。这家创立于北京的咖啡品牌，也带有一种特立独行的「Chic」精神：将全系产品锁定在经典咖啡框架内，只卖黑咖啡。

△ Grid Coffee

一些贴近年轻消费群体的品牌在过去一年里也纷纷加入前滩太古里，在原来的商业基础上强化年轻的时髦文化。

例如，韩国潮牌 Mardi Mercredi 的中国首店正式亮相前滩太古里。店铺以莫奈笔下法式花园的绿色作为主色调，将自然松弛的花园引入室内，360 度巨型橱窗花束更是充分塑造了店铺的花园氛围感。

△ Mardi Mercredi

另一位时髦弄潮儿 DOE 也携手来自日本的品牌 BEDWIN & THE HEARTBREAKERS，在前滩太古里玩了一把全国首家线下限时快闪店，店铺以 “心碎俱乐部” 为主题，为都市人呈现了一个温暖的庇护所，带来了一系列服饰单品，以及丰富的线下体验。

在前滩太古里，跨界早就不是什么新鲜事了。

轩尼诗此前和 NBA 合作在前滩太古里开出了一家限时体验空间。该空间融合美酒、篮球、艺术、生活方式和零售为一体，打造了一个充满年轻活力的多元化沉浸式体验空间。

上个月，轩尼诗在前滩太古里开出了其亚洲首家零售旗舰店，提供品牌旗下全系列产品以及限量版产品，将这份独家时髦带到了这里。

△ 轩尼诗

Chic 也并不只体现在品牌组合上。

在刚过去的两周年活动里，“霍斯特：传奇时尚摄影大师”的中国首展获得了广泛关注，这个展览在伦敦维多利亚与艾尔伯特博物馆（简称 V&A ）举办时曾轰动一时。

△ 展厅现场

霍斯特，这位 20 世纪顶尖摄影师的职业生涯始于 1930 年代的巴黎，他在时尚杂志领域工作 60 年，作品体现着永恒的时尚和优雅。这次展览通过“高级定制、超现实主义、舞台与荧幕、彩色时尚、生活时尚” 5 个主题全面呈现了霍斯特的作品特点。展览伴随着解读霍斯特的工作坊，为公众提供了一个沉浸式的场域去感受这份永恒的艺术和时尚。

△ 展厅现场

没有所谓完美的商业体，只有真正打动人心的商业体。

作为行业媒体，我们乐于看到每座商业项目在持续经营时，不断探索自己与他人的差异点，满足目标消费者的需求，走出不一样的路径。

前滩太古里通过自己的优质资源，不断地为这群上海“懂经“的客群提供与世界接轨的内容，也丰富了他们附近的生活方式。而过去的两年里，通过不断地调整和改变与上海消费者之间关系的同时，营造出了属于这座城市的美好生活。

Chic ，是自然而然生长出的主题，也是前滩太古里在观察当下消费者偏好后所呈现出的另一种写照。

这些洞察和行动，让我们对前滩太古里在两周年后的发展充满信心，它在立住前滩都市生活轴心的过程中，也让前滩成为上海中央活力区里一个与众不同，同时又能代表当代上海生活方式的选择。

正是这样持续生长的运营方式，成就了今天这座与众不同的城市生活轴心。当然我也相信，这座城市的生活轴心，在接下来的商业谱写中，会迎来新的历程。

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