可持续创新的力量 | 林友琴

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举报 2023-10-12

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可持续发展，是继数字化转型后，人类社会可拥抱的最大创新机遇。创意、技术和数字的整合，有机会创造从善中成长的新商业动能。由竞到合，代理商的创造力和影响力可以帮助企业与社会打造出具有影响力的绿色生态，并把可持续发展这个理念整合到商业策略中。”

林友琴（Jean Lin）女士，电通集团全球首席文化官（Global Chief Culture Officer, Dentsu Group Inc.），加入2023 MMA IMPACT大会，就可持续向善发展发表了主旨演讲《Innovation for Good，可持续创新的力量》。

作为2023戛纳国际创意节（Cannes Lions）可持续发展目标狮（Sustainable Development Goals, SDGs Lions）评审团主席，Jean透过SDG获奖作品视角，带领我们看见新的成长和转型契机，并发现创意营销行业的新角色。

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今年，我有幸担任戛纳国际创意节（Cannes Lions）可持续发展目标狮（ SDGs）的评审团主席。在我之前担任戛纳评审团主席（2015年网络创意狮、2018年数字工艺狮）的经历中，我一直非常欣赏每位评审带来的独特活力。

而今年的SDG评审团尤为出众。评审团成员代表着不同的可持续发展背景，并以各种方式参与到可持续发展实践中 —— 这其中有创意人、专家、策略人或太阳能公司的管理者 —— 这个评审团展示了我们为世界创造真正影响力和解决方案所需的多元视角。我特别感谢Rob Skinner先生代表联合国（United Nations）到场，与我们一起讨论一些复杂的问题、解决方案以及未来几十年人类最大的创新机遇，让我们紧跟联合国可持续发展目标的初衷与精髓。

在评审过程中，我们制定了几项关键的授奖标准：

Real Solutions, Not Just Stories.

专注真正的解决方案，不满足于讲一个好故事。

Measurable Impact and Social Values.

创造可量化的影响力，和社会价值。

Scale, or Potential to Scale.

具备规模化，或在更大范围内产生影响力的潜能。

Connection into the company's business strategy.

将目标与企业策略紧密结合。

我们收到的报奖作品反映了新冠疫情之后我们所处的多元化世界。除了解决性别平等和减少不平等问题之外，我们还看到了在健康和福祉、体面工作和经济增长等领域令人瞩目的作品。

虽然许多人认为，要想产生规模化的影响力，就必须采用数字或技术手段驱动的解决方案，但今年提交的作品表明，以科学为基础，加上对社会和自然资源的深度理解，也能成效显著。尽管数据和技术发挥着重要的辅助作用，但它们并非可持续发展的唯一驱动力。即使并非完全由技术驱动，以可扩展思路和创造性解决方案为特色，也能完成一个杰出的作品。

创造性和目的性具有动员变革联盟的力量。

我们很高兴看到私营企业、创新者们和政策制定者之间加强了合作，以实现系统性变革。创造力是一种团结的力量，能够激励人们并促进合作。我们优先考虑那些提供切实可行的解决方案，而不仅仅是浮于好故事表面的作品，并研究如何在符合目的和满足业务需求的同时，实现跨界传播。

一系列关于解决性别平等问题、关注健康和福祉、体面工作和经济增长的作品展现了我们今天所生活的世界。

THE EVERYTHING BOOK 万物之书

与二十年前数字技术带来的影响类似，可持续发展将从根本上改变企业的运营方式，以及个人与组织、政府和彼此之间的互动方式。

我们需要转变观念，从竞争转向合作（from Competition to Collaboration）。为了使可持续发展切实可行，我们必须将其融入企业运营的方方面面。

在电通，我们的巨大优势在于我们能够影响人们的思维、感受和行为方式。我们与客户并肩工作，了解消费者行为，找出可增长的契机，调整产品战略并布局市场定位，尽一切可能抓住新机遇。这种独特的定位使我们能够帮助客户推动对更具可持续性和包容性生活方式的需求。

通过“dentsu good”，我们与组织机构和品牌合作，来孵化、加速和整合“向善而行，与善同增”（Growth through Good）的发展模式，驱动电通演进成为企业与社会的合作伙伴（B2B2S）。

尽管我们的时代充满不确定性，但品牌拥有推动发展的能量，推动可持续发展取得长足的进步。广告业在设计解决方案方面发挥着关键作用，这些解决方案能够统一观点，激励个人和企业做出有益于社会和地球的选择。

当信念与行为一致，将产生更为向善的影响力，让世界变得更美好。