借势张学友演唱会，中国平安情怀营销不简单
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
听歌的人，在致谢青春；唱歌的人，在致敬经典。
在那个还流行录音机和磁带的年代，张学友的《月半弯》、《一千个伤心的理由》、《吻别》、《等你等到我心痛》等，以其独有的韵味在满大街传唱。
那时的我们尚且不知，这些循环了无数遍的歌曲，在现在首首都可以称作是经典。对于广大8090后来说，张学友这个名字无疑代表了一个时代的记忆和情怀。
借着这层滤镜，中国平安就打造了一支故事向广告，在唤起大众内心记忆的同时，也塑造了一波品牌正面形象。
借势张学友演唱会声量
中国平安《一路上友你》暖心来袭
英特尔的一段“等，等灯等灯”，让品牌家喻户晓，步步高音乐手机联手宋慧乔广告片中那一段耳熟能详的旋律，音乐营销已成为圈粉年轻用户的一大“杀手锏”。
从本质上说，音乐诉诸于情感，以精神为载体，凌驾于物资之上，与人进行心灵沟通。
张学友60+巡回演唱会（广州站）到来，中国平安作为此次巡回演唱会广州站的特约赞助商，将为活动提供全周期、广覆盖、高质量的保险保障服务。
在演唱会开唱之际，中国平安感恩呈献短片《一路上友你》，以时间为序，讲述了在张学友一首首经典歌曲的陪伴下，我们从一个个个体，变成一个个小家的故事，引发听众共鸣。
影片用张学友的经典歌曲串联起了那个年代的人生和爱情，17岁时的《丝丝记忆》，青春的一首歌，播放两个人的甜；22岁的永别，用情不禁的吻，交换讲不出的再见。
26岁的《只想一生跟你走》，见证从一而终的爱情；33岁的《每天爱你多一点》，孩子是最小的太阳，给自己最多的光亮。
41岁的《烦恼歌》，人到中年时疲惫和劳累接踵而至，有你在身边，没有大不了的烦恼；52岁的《一路山有你》，我们是彼此的听众，诉说着彼此的生活。
这种甜蜜、幸福的人生，可以说是很多普通人的内心向往，张学友经典歌曲的旋律在其中则起到衬托作用，无形中赋予了品牌更多暖心底色。
情怀滤镜加持
激发大众内心共鸣
2015年，百岁山讲了一支历史故事，打开中国高端水市场；2017年，999系列现实故事，成就刷屏级营销案例，加深了用户对的品牌认知度；品牌讲故事，成了营销的一种首选表达方式。
90年代曾经在华人中流行这样一句话：有华人的地方就有邓丽君的歌声，有风吹过的地方就有张学友先生的音乐回荡。直至今日，同样受用。
张学友本身有着很大的情怀滤镜，这是相比于其他歌手或者是新生代流量小生而言是无法比拟的，中国平安则是看中了这一价值，上演了一出情怀营销。
在内容上，品牌的巧妙之处就在于故事上的首尾相接，用歌曲串联起人生历程之时，老年时再回味录音卡带，一秒又带回了青春时期的青涩遇见爱情模样。
这种着重于对故事情节进行感性描述，而摒弃传统广告的硬植入的方式，大大降低了消费者对广告的抵触心理，换句话说，《一路上友你》并不是一支广告，更多是一种对张学友的致敬。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
变化的是人生，不变的是歌声，10月9日，中国平安感恩呈献#张学友60+巡回演唱会（广州站）打造《一路上友你》，用音乐广告的形式扩大品牌营销声量。
依托TVC本身所具有的感性价值，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“谁的人生没有几首学友歌”、“年少不知少年好，现在已是曲中人”、“无学友不青春”。
相较于传统营销上的硬植入，当下年轻消费者更易于接受润物细无声的植入方式，其根本原因是对于广告的排斥心理，在眼花缭乱的“地毯式”、“填鸭式”广告轰炸之下，好创意变得难能可贵。这种情怀营销恰恰能够引起用户内心共鸣情绪。
音乐营销之下
品牌人格化底蕴彰显
音乐作为一个重要的沟通介质，以音乐来取悦娱乐至上的年轻消费者是已经被印证为行之有效的方式。尤其是这种以张学友为底色，用回忆杀的方式串联起一生的历程，不由得让人意味深长。
然而，纵观营销界，这种主打情怀的影响方式其实并不少见，早在2020年，全新4K修复3D版《哈利·波特与魔法石》重新上映之际，天猫国际就曾洞察《哈利·波特》IP潜力，围绕「魔法伴我成长」带来一系列花式营销玩法，在线上发布了一支趣味“魔法”TVC。
短片将平凡生活与童年回忆《哈利·波特与魔法石》剧情相融合，阐述一个关于哈迷女孩的魔法故事，在撩拨用户情怀的同时，也凸显出品牌「魔法伴我成长」的大主题。
可以注意到，在植入上，品牌并没有使用传统的硬植入方式，而是在不影响TVC情节流畅性的前提下，充当一个“带领用户发现生活中的魔法时刻”角色，仅进行相应的品牌符号露出。
这一软植入的方式，恰到好处地降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，顺应TVC内容，官方线上带来「生活魔法」为主题的活动专场，推出一系列与魔法相关的商品。
为扩大天猫与哈利·波特IP联动声量，天猫国际更是在杭州举办了《哈利·波特与魔法石》的「魔法伴我成长」线下主题展，邀请哈迷重温童年所向往的魔法世界。
二者的共同点都在于对消费者行为喜好的洞察，借助具有回忆价值、回忆标签的人物/IP，在拓宽曝光度的同时，进一步赋予品牌人性化内涵底蕴。
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