当国产老字号碰撞女篮热血番，东阿阿胶亚运营销做对了什么？
《盈满光的篮筐》，承载着她们的篮球梦
这届亚运，最激动人心的时刻莫过于女篮夺冠。最后时刻，中国女篮以74比72击败日本队，第7次登顶亚运会赛场。那一晚，各种相关热词屠榜微博热搜。
在骄人成绩背后，女篮运动员们的故事也如雨后春笋般映入人们视野。夺冠的热度叠加村BA爆火的后劲，更是让这项体育赛事蔓延到各地，全民篮球的浪潮席卷而来。
在这个热度“尖峰时刻”，东阿阿胶联手《人物》共同打造的人物故事纪录短片《盈满光的篮筐》横空出世。短片拍摄于贵州凯里，用平淡语气讲述了一个波澜壮阔的故事：乡村女孩杨晓春，是如何靠篮球、靠村BA，一步步走出乡村，走向大学，见识更大的世界，又回到凯里一中，成为女篮教练，托起其他女孩们的篮球梦。
截至目前，视频的全网曝光量已经达到了3亿，仅《人物》的全媒体矩阵曝光量就高达2800万。视频上线后短短数天，微博主话题 #被村BA带动的女篮梦# 阅读量就达到了2100万+，微博视频播放量达1000万+，抖音播放量达900万+。
深入复盘，我们发现这支视频不仅在宣传上精准踩中大众关注点，更向我们展示了这个年轻女子篮球队背后付出的努力和辛酸。东阿阿胶在合适的时间节点，深挖精神内核，勾连受众情感需求，让品牌诚意和金牌品质得到了充分展示。进一步筑牢东阿阿胶作为女性成长背后的守护者的品牌形象，让更多人看到在女性成长的很多重要时刻都有东阿阿胶的陪伴。
视频亮点突出，深入细节传达
一声声山歌响彻山谷，原来是热情淳朴的贵州村民。
女篮教练杨晓春和她带领的凯里一中女子篮球队的故事也由此徐徐展开。
短片开篇由贵州大好河山切到村BA女篮现场，将当地民风习俗融入球场外的欢声笑语，两个引人注目的场景叠加，吊足观众胃口。
故事的主角杨晓春，开始讲述自己童年的篮球经历。此时，画面转到一个小女孩向简陋的篮球框里投篮，镜头下放大的篮筐特写诉说着她的热爱与坚持。
“对于我来说打篮球没什么苦的”，随着杨晓春的话语，镜头穿插进孩童们抱着篮球穿梭在田野间的身影，篮球其实可以如此简单又纯粹。
她说：“传承给更多喜欢打篮球的女孩子”。视频接到她带队凯里一中女篮队跑步的画面，队伍的最后是尚处于孩童时期的小女孩，暗示着她用自己的努力无形中在带动新一代女性的成长。
杨晓春在球场上是严格的教练，在生活中，却是年轻运动员们最贴心可靠的“春姐”。“春姐”不仅耐心倾听女孩们生活中的困扰，也会细致入微的关怀她们的身体健康。女孩们生理期前后的不适，既会影响赛场上的表现，也会影响情绪。因此，杨晓春包里常常会准备一些东阿阿胶速溶粉，为每个女运动员带来最及时的贴心关怀。如此适时产品露出，不仅仅体现东阿阿胶长期对女性群体的关注，也体现出东阿阿胶对市场需求的敏锐洞察，表达了品牌“轻养生”的理念，以此迎合受众之需。
新一代年轻女运动员的拼搏向上的故事切合了女篮夺冠的热点，引起更多受众的兴趣，也击中了女性生存发展这一长青的社会议题，由此点亮主题“只要努力，你的特长也可以改变你的命运”，激励更多女性自我突破，每个人都可以有机会去探寻更广阔的世界。东阿阿胶叙事平和，故事内核却直击人心，微妙的反差进一步加深观众印象，达成情感共振。
头部KOL加持，助力话题扩散
好的故事，要让更多关注它的人看到，才能引起目标受众的讨论和共鸣。视频背后进一步的传播扩散不可或缺。东阿阿胶精选头部央党媒、地方官媒，生活、女性向、体育类KOL，全面、精准覆盖核心用户，打通社媒生态，快速扩大了传播声量。
对片子感慨万千的观众们，纷纷发表自己的见解，为姑娘们加油助威。这样自然的输出，直达核心用户群体，唤醒女性共鸣，在产生情感共通的同时升华品牌独特价值。
在内容制作上，《盈满光的篮筐》用抑扬顿挫的视频语言将起伏转折表现的恰到好处，而其中温暖细腻的叙事穿插又将女篮与我们的生活拉近，是一个完整、亲和、接地气的作品。
在营销宣传上，有的放矢，多平台达成不同传播效果，精准触达特定人群，保证内容在传递过程中的权威性、热度、关注度增长，延续话题在后续的讨论度，增加受众黏合。
从微光到耀眼，东阿阿胶支撑每个重要时刻
东阿阿胶始终坚守“金牌品质”，遵循“五立精神”，深耕滋补养生赛道。关注呵护女性，持续加深与年轻消费群体的联系。这支视频的内核很好的将运动精神同东阿阿胶“传承三千载，一诺七十年”相连接，进行企业文化输出，加强品牌价值表达。
作为央企华润集团大健康版块的重要成员，东阿阿胶始终坚持“寿人济世”的企业使命，在实际行动中践行企业社会责任。切中受众有关女性成长、健康生活的要点，让品牌成为走在时代前列的表达者，与时俱进的调整品牌策略。视频拍摄活动中，东阿阿胶还对凯里一中捐赠了东阿阿胶速溶粉，让品牌进行表达的同时，给予更多女性温暖呵护，增加受众价值认同。
东阿阿胶助力女性梦想自由生长，陪伴女性人生中每一个重要时刻。《盈满光的篮筐》记录了杨晓春和她的学生们关于篮球的故事，讲述了她们是如何通过自身努力实现个人价值。一如东阿阿胶的匠人匠心，以金牌的工作质量创金牌的产品质量。无论身处何地，无论何种身份，在职场、学校，亦或是生活中的每一刻，东阿阿胶都与你相伴，一同进步。
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