爱奇艺陈宏嘉出席MMA2023圆桌论坛畅谈AI+营销创新风向

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举报 2023-10-13

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10月11日，聚集全球营销创新精英和高层决策者的行业盛会MMA中国IMPACT大会在上海举行。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉受邀出席圆桌讨论，与来自品牌方、代理商、AIGC从业者等各方代表围绕“AIGC兴起的时代，品牌的困扰如何应对”主题，展开深度探讨。陈宏嘉表示，AI技术的推广，让营销人有更多时间去聚焦品牌的核心与策略，在深化AI布局的过程中，企业不仅要关注时间、预算等投入，更应提升与AI沟通的能力，培养创新型劳动者，深化对AIGC+的精准应用与创新实践。此外，由MMA创立的SMARTIES CHINA 2023中国营销创新大奖获奖结果也于当晚公布，爱奇艺营销案例凭借对营销趋势的精准洞察及品牌共创的创新玩法，斩获十项大奖。

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉

随着AI技术深度融合以及互联网企业数字化转型，消费者对数字化内容的需求不断提高，而AIGC作为当前重要的内容生成方式，有望开启数字商业模式的新篇章。陈宏嘉指出，AIGC+正从方方面面为营销助益，第一，改善生产效率，第二，优化广告效果，第三，洞悉用户反馈，第四，节约时间成本。这也让从业者得以重新审视营销，将更多精力聚焦在品牌策略思考和创意创新。目前，爱奇艺对AI的布局，就已广泛运用在文本、图片、声音、视频和3D模型五大场景，服务于策划环节、内容开发、制作环节、内容宣发等过程。以剧本创作为例，爱奇艺应用AI工具可以快速把一本30万字的小说浓缩为8000字左右，有效协助平台筛选优质剧本。在广告创新方面，爱奇艺奇麟投放平台推出的AI素材制作功能，帮助广告主高效制作AIGC广告素材，AIGC产出的创意过审率高达99%，远高于人工创意制作。此外，通过AIGC将剧综等内容的弹幕评论快速整合，可以更加高效精准地为后续宣发提供思路与参考方向。

AIGC已经成为众多品牌年度战略的重要内容，厂商们正不断尝试布局更多新的应用场景和应用环境，同时，智能化进程也带来不一而足的新痛点。针对当前AIGC发展或存在的挑战，陈宏嘉认为，从心理上的拥抱，时间到预算上的投入，以及文化的号召都是解决挑战的关键。我们要协助员工提升写prompt及问“对的”问题的能力，鼓励大家做“AIGC+的创新劳动者”，带着更多思考和创新精神参与到AIGC+的生产实践中。

活动现场，由MMA创立的年度性竞赛SMARTIES评选结果也于当天的颁奖典礼中揭晓。在2023中国营销创新大奖中，爱奇艺品牌案例《中免日上x元音大冒险—逃离不确定，重塑新世界》荣获金奖、《拿捏情绪·玩转笑点中的“京”喜营销》荣获铜奖。其中，“元音大冒险”IP依托虚拟影像等技术搭建出多个虚实结合场景，为品牌营销打破现实条件的限制。此外，中免&元音IP的深度融合，帮助品牌商重建品牌价值体系，升级品牌营销空间，链接高质用户，赋能品牌生意，最大化实现增长。“京东新百货”则借势IP热度打造新百货大楼的概念，带动用户的参与互动，而围绕IP中的角色关系，设计逛京东新百货大楼的剧情，形成了创意广告与IP内容同频共振的品质效果。此外，爱奇艺与伊利金典、伊利安慕希、元气森林、联合利华奥妙、乐堡啤酒、绿源电动车等品牌共创的营销案例也获得优秀奖，内容营销实力再获肯定。

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