甲方说我身上有味道，没想到说的是班味。。。

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举报 2023-10-13

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首发：姜茶茶

最近好几个同行朋友跟我抱怨，

他们觉得自己身上的班味太重了。。

（班味大概意思就是，

打工人身上特有的疲惫气息和社畜气息。）

尤其我们作为广告人，

时间都要跟着甲方走，

免不了各种加班和熬夜。。

果然人一旦开始上班，

就沾染了班味。

还有一个朋友“病情”更加严重。

我也一样，

经常干什么都提不起兴趣。

上班真是害人不浅啊！

另一个朋友也很惨，因为上班，

被相亲对象伤害了。。

上班下班不长一个样，

不是职场共识吗！

上班化妆给谁看啊！

还有一个朋友连做梦都是工作了。。

如果做梦都在工作，

那真成24小时工作制了。。

还有上班上到没素质的。。

上了这么久的班了，

素质差一点怎么了？

001

班味十足，

这届打工人怎么了？

听完他们的吐槽，我陷入了沉思。这次国庆出去玩，我没背着电脑所以就特别没有安全感，原来我也已经被上班腌入味了。不止我和我的朋友们，“班味”已经成为打工人的标配，也成了一种自我调侃。

“打卡机，下班都不认识我了”

“上了班，就会看起来超出自己的实际年龄。”

这些现象也折射出一个社会问题：当下打工人的压力太大了。层层内卷，大家把全部精力都献给了工作，连休息也只敢“gap day”“gap minute”。不回工作消息已经成为一种奢望，导致所有人都处在一种很紧绷的状态下，发疯文学在互联网能够盛行也是基于此。

002

「职场焦虑自评」H5，

刷屏打工人。

打工人的这些焦虑时刻，前程无忧都看在眼里。于是前程无忧围绕着关爱打工人身心健康的角度出发，携手宛平南路600号上海市精神卫生中心和《X诊所》，一起打造了一个兼具专业度和趣味性的职场焦虑自评H5。（因为上海市精神卫生中心坐落在宛平南路600号，所以也被网友们直接称为宛平南路600号。）

在上海市精神卫生中心的专业背书下，打工人能够更准确地进行职场焦虑自我诊断，以便更好地了解自己。

现在招聘APP的日活都很高，很多人坐在工位后的第一件事就是打开前程无忧。于是我也玩了一下前程无忧X宛平南路600号X《X诊所》联手打造的这个H5。你别说，还真挺专业的，很有参考度。

第一道题目一出来，我就有种被关心了的感觉。这题目简直太容易让人破防了，只恨不能多选！

让我想到大家经常发的上班发疯文学：

其他的题目也都非常贴合打工人所面临的一些容易产生焦虑的职场情景。比如同事关系、开会、周末怎么充电等。

最终我的诊断结果是「中度职场焦虑」，会伴有职场大饼消化不良。建议：随时push老板落实欧洲游。我这就开始脑暴如何委婉又不失强硬地提醒领导去旅游。先把诊断书分享到朋友圈，希望老板能看到！

我刷到朋友圈有很多人分享了自己的诊断结果页。（是不是都跟我一个想法，想让领导看到？）大家的诊断结果也都挺有意思的，比如这个“伴有老好人不懂拒绝”，建议是领导发来的超额工作可以让领导自己做或让领导发给别人做。

还有一个我觉得特别好笑的测试结果，“伴有峨眉山猴子幻想”，建议是不建议去峨眉山做猴，猴管会用弹弓打猴。哈哈哈很想查询想当猴的这位朋友的精神状态。

想当猴的原因，可能是因为猴知道再进化就要上班了哈哈哈哈。

还有人晒自己是没有焦虑的职场中纯洁的快乐小狗。真是让人羡慕啊！

无论是精心设置的题目，还是令人舒适的设计风格，前程无忧这个H5可以说是全方位帮助打工人认清自己，并对症下药。

003

焦虑自评检测H5以外，

前程无忧还……？

前程无忧从年初开始，就提出了“燕麦职场”的概念。燕麦职场最大特点就是，不同于当下非卷即躺的压力型职场，而是倡导一种健康的、可持续的、快乐的良性职场生态。前程无忧也一直致力于打造职场人心中的健康理想职场。

一个良性职场生态的形成，不仅仅是个别人和个别企业的事，还需要整个社会的力量。所以前程无忧不仅以身作则，还号召更多职场人参与进来，一起为之发声，齐心打造燕麦职场。而焦虑自评H5也是“燕麦职场”概念的重要环节。

为了让大家更好地了解和认同“燕麦职场”这个概念，前程无忧还打造了一系列营销活动。比如推出燕麦职场主题TVC，从职场热门话题切入，将职场压力可视化，打工人化身职场卷心菜、电池人、高压锅，最终他们与自己和解，不再发疯，不再掏空，不再卷心，从而传递出前程无忧“无忧燕麦职场，健康好职场”的理念。

前程无忧还在上海网红地标性建筑武康大楼对面开办“燕麦职场”压力快闪店，引得众多打工人前去打卡。文案也都挺有意思的，比如这个“笑死，善解人意可是另外的价钱”，发疯文学再添一员！

前程无忧还发起“51号职场树洞”活动，分享故事赢取整年份的燕麦拿铁。前程无忧这个奖品，是懂打工人血液里流淌的都是咖啡的。

004

前程无忧以职场焦虑为情绪链接，

与打工人的情绪同频。

前程无忧以燕麦职场的概念为核心，以关注打工人身心健康为目的的这波campaign，值得好好拆解一下。

首先，前程无忧精准洞察到打工人对当下职场过于内卷的现状不满的时代情绪。有一个不容忽视的营销现象就是，现在的消费者越来越愿意为情绪买单了。而职场焦虑又在情绪中占据了大部分。时下的打工人，十个人里有九点九个焦虑。面临职场焦虑，大多数打工人会选择发疯作为情绪出口。比如很多人去打卡前程无忧的压力快闪店，就是一种对情绪的认同。所以这个话题天然携带流量和热度。前程无忧围绕当下的打工人的焦虑情绪出发，以关怀用户情绪为传播内核，能够最大限度调动消费者的关注。

其次，前程无忧在职场这个老生常谈的话题中另辟蹊径，不单单以职场现状作为传播落脚点，而是更进一步，倡导大家共建健康的职场生态，打造打工人专属乌托邦，是发疯营销的升级版。在我看来，前程无忧的“燕麦职场”其实有两重含义：一是前程无忧理解和共情打工人的不容易，与打工人建立起情感共鸣；二是前程无忧愿意为改善职场环境而努力，从而让打工人能够对前程无忧产生更深层的认同感。

前程无忧不仅满足了用户需要发疯的情绪价值，还在发泄的基础上，竭尽所能为用户创造更好的职场环境，尝试从根源上缓解职场焦虑问题。从以发泄为主的“情绪营销”升级为品牌与用户共建美好职场的“情感营销”，赢得用户的信任，不再空喊口号，从而传递出前程无忧对用户的重视和关心。将用户情绪价值持久地移情到前程无忧品牌本身。

最后，前程无忧作为招聘行业的佼佼者，肩负了品牌的社会责任，推动整个职场生态的正向改变。前程无忧倡导的燕麦职场，是每个打工人都向往的。前程无忧将自己的品牌声量加以利用，并勇敢号召全行业，从自身想要表达的态度和时代情绪之间找到了微妙的平衡点。透过前程无忧的一系列行为，可以看出前程无忧打造燕麦职场的决心，以足够真诚的人文关怀，来撬动消费者的心智，赢得好感度。

前程无忧还将在10.16-10.17，携手熊浩、《x诊所》以及600号专家在前程无忧的官方账号上进行线上直播，从专业解读帮助打工人告别精神内耗，来一场温柔的精神SPA。大家不要错过哦~

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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