自研系统“CNMIOS”网络梗走红，小米白捡流量
二创内容下的品牌声量反哺。
要说最近科技界的当红热点，那一定有华为的一席之位。
自从麒麟芯片和5G回归后，华为如日中天，这让国内的其他手机厂商，看着谁不眼馋？
就像嗅到了危机感一般，小米也开始紧锣密鼓地完善自家生态，诸如小米汽车与手机系统的联动，然而近日网友恶搞的小米新系统“CNMIOS”，可以说是让小米白捡了一波曝光度。
小米自研系统新名字“CNMIOS”？
网友蜂拥下场玩梗
小米公司的自研系统成为了网络热议的话题。于此同时，一张名为“CNMIOS”的小米新系统图片在网络上广泛传播。
此前就有消息称，小米不会在即将推出的小米14上搭载新的MIUI 15，而是会换成全新的自研系统。
而这张图片就很有灵性，小米新自研系统的全名为“中国的小米系统”，英文名为“Chinese Need MI Operating System”，简称“CNMIOS”。
简洁明了确实像小米设计风格，该系统名称很快便引起网友讨论。评论区直接就炸锅了，比如有人直接给出了清晰解释：其实大家都误解了，雷总不是常说，要对标iPhone嘛，大家应该拆开来理解，正确是CNM iOS（草泥马IOS）。
还有一秒能够get到核心信息的网友：iOS：“你骂人！”也有直接在评论区玩梗的：是故意的还是不小心的。某种程度上，这个名字既能反映出小米中国自研的决心，又嘲讽了友商，属实一举两得。
事实上，这张图片只是网友们的恶搞。之所以会流传出这样的恶搞图，也与小米最近话题相关。
小米科技有限责任公司从2010年就已经开始陆续申请注册多个“MIOS”商标，国际分类包括科学仪器、通讯服务、网站服务等。
这些现象不难看出的是小米对于自研系统的愿景，包括之后的小米汽车、物联网领域，MIOS本质上类似于鸿蒙一样，实现全生态覆盖。
自来水用户助推
阴差阳错提升品牌曝光度
人们常见一些品牌在地铁里搞起了3D创作，网红茶饮品牌门口排起长队，这些看似与品牌产品关联并不强的行为，却抓住了目标受众的眼球。
归根结底，其最大的意义就是通过“造话题”来传播品牌或产品。通常好的话题能瞬间引爆网络，短时间内让品牌获得大量流量，引发关注和讨论。
但小米却有些许不同，“CNMIOS”有了更多二创的味道，换句话说，这更多是粉丝经济带来的品牌红利，在自来水用户助推下，完成关于品牌形象上的曝光度提升。
菲利普·科特勒曾说过「真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。」与口碑营销玩法异曲同工，能够引发用户UGC内容传播的品牌，则无疑更是拥有了营销的重磅武器。
“CNMIOS”冲上热搜其实并非空穴来风，早前关于“CNM”的缩写就曾被大众拿来玩梗，很经典的就是防御系统的缩写，可以说是在巧合之中又形象又富有趣味。
在这个时代，每个人都生活在一个个碎片的话题中，每天总有新鲜的新闻和热点，话题已经变得和空气和水一样不可或缺。
对于品牌而言，为产品制造一个话题，让大众发现、讨论和扩散，最后达到四两拨千斤的传播效果，无疑是一记营销高招。
而“CNMIOS”则很自然地牵动了旧梗，尤其是在时下小米自研系统广泛受大众关注的节点，网友直接旧梗新玩，加上社交平台各路大V转发造势，在圈层用户趣味互动之下，反而给了品牌额外关注度。
粉丝经济下的话题营销
二创内容的品牌声量反哺
对于小米这个品牌而言，可以说是最早饥饿营销和粉丝经济的“鼻祖”之一，从早期的“为发烧而生”一句slogan，配合上“小米”这种萌趣化、年轻化的品牌名，瞬间吸引了一众年轻人追捧。
不能说小米口碑有多好，但在多年的发展和进化下，有粉丝、有话题，一旦有风吹草动，自然会引起大众讨论，对于营销人来说，这种方式一定不会陌生。
早在前段时间，特斯拉CEO & Twitter CEO马斯克就曾在线整活，2022年12月，Twitter收入囊中才刚满两个月，马斯克就宣布：他计划在2023年底之前找到Twitter CEO的继任者。自己则退居其后，只管理软件和服务器团队。
在2023年开年不久，马斯克就发推“推特新任CEO太棒了”。在配图上，一只穿着印有“CEO”字样的狗坐在办公桌前，桌上的CEO签名文件上写有名字“弗洛基”（Floki），还有几个“狗爪印”，像极了胜任CEO的签署仪式。
“话题”不能是自说自话，而是要形成一石激起千层浪的效果，这也就需要让话题本身具备一定的吸睛、趣味属性，能够让人产生共鸣或者是讨论的欲望，马斯克则很好的抓住了这一点。
#马斯克任命一只狗为推特CEO#更多是一种本人的调侃，借着收购推特的流量东风，让自己的爱宠“弗洛基”（Floki）当主角，从私人的话题扩散成公众话题，继而引发更大规模的跟风关注。
二者的共同之处就在于对粉丝经济的挖掘，基于马斯克的个人IP魅力，但凡有个出奇、离谱、脑洞的行为，自然就会引发圈层发酵和讨论。
区别不同的是，小米在营销推动之余，更多的是二创内容所形成的品牌声量反哺，就如同把新鲜、有趣的内容丢入水池中，品牌也能随之获得额外曝光度。
作者 | 烧脑君
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