产品是偏好，品牌是偏爱
在人人对流量趋之若鹜的当下，我们说品牌，似乎已经是个过时的概念了。但我们仔细想想不难发现，市场上真正成功的营销和产品，却又往往都是通过品牌来出圈的。
对于当下来说，流量当然是大家追求、渴望的，但流量本质上是品牌赢得人心的结果，而不是原因。想要使企业持续、稳定的增长，品牌营销就必须着力去赢得消费者的偏爱。产品是有它自身的功能属性特点，消费者选择它是因为好这一口，生理需求为主，那品牌是基于产品有用的基础上，衍生出来的偏爱感，是心理需求推动的。为什么现在越来越多人选择喝元气森林而不选择喝可口可乐了呢？因为元气森林解决了喝饮料含糖有害健康的问题，这是偏好度，可口可乐作为老式碳酸饮料就不是你的菜了，同时元气森林的包装又是元气满满的自然风，让消费者一见倾心，这是偏爱在起作用。
咱们中国有句古话说的好，“情人眼里出西施”！爱西施，是因为她美，觉得情人美，是因为爱她。西施的美，就是客观的美，情人的美是主观的美。建立品牌的偏爱，其实就是要把用户客观的喜爱，固化为主观的偏好，把需要理由来支撑的喜欢，变成无缘无故的爱！
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