小预算搞大事情--“魏牌被蓝山救活!”

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举报 2023-10-18

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这段时间，流行的一个说法：一辆蓝山，拯救一个品牌“魏”。

蓝山，一辆全尺寸的智能大六座SUV，给我们的第一感受就是“哇，好大”。

我们很荣幸接到了蓝山的需求，也很荣幸见证了它的火热。

【背景与目标】

创意要求：结合产品外观与功能特点，为用户提供多感官沉浸式场景体验，结合一定故事性，加强用户对产品硬核技术实力和匠心产品的感知。

传播主张：匠心成就，悦己为家。让精工匠造的真正实力，带领家人向诗和远方惬意出发。

影片需要从几大维度入手，多方位展示蓝山能够为消费者带来的出行享受，以能够满足每个家庭的“大享法”为核心。在以“大”为意的同时，由广及微，抓住智能电动踏板、扶手等部件的细节，展示产品设计中不觉流露的匠心。

【洞察与策略】

多人家庭是蓝山的主要对标客户，大空间能在基本面上满足家庭的整体需求，同时蓝山又能在不同方面满足不同家庭成员的个性需求。如主要司机“奶爸”更注重驾驶性能体验，宝妈及长辈更在意乘车的舒适度，孩子则更偏爱车载智能娱乐功能。

所以要在“大空间”这个家庭共性需求的基础上，延展点缀个性需求，做全方位深入展现。

【创意阐述】

几乎每辆车都会说自己不仅仅是一辆车。

蓝山的不同之处在于，

它是路上的“家”。

它可以是哈尔的移动城堡，

也可以是充满温度、守护家庭的“BIG MAN"。

它见证着一个家庭在路上的小确幸。

因为懂你，所以有蓝山的路途，似乎没有了疲惫，

我们可以从每个家庭成员的视角，看到不一样的蓝山

也可以借蓝山之眼，看到一个温馨的家。

一路wey你，守护每一个家。

【执行阶段】

有了想法，落地执行却困难重重。

你体验过凌晨3点起床去勘景吗？为了保证凌晨拍摄隧道的实操性，我们制片团队凌晨3点，开车前往拍摄地，按照rundown排出的时间段，去实地勘景，除了考虑拍摄安全性，还要考虑灯光条件、车流量，以及车辆掉头位置和大部队根据地，果然，经过实地测试，和我们团队预想的基本一致，可满足拍摄要求。

蓝山是一辆混动新能源汽车，画面中一定要有绿意，但4月的北京还是一片土灰，从密云深山到延庆、怀柔，我们没找到一片生机。

无奈之下，我们想到了三维种树，这是一个能做，但缺乏温度的替代方案。但功夫不负，我们无意发现了一种不惧严寒的植物——松树。

这给了我们一丝绝境中的实拍希望。于是我们开始了地毯式搜寻，恨不得找遍北京的每一棵松树，终于看到了一片松树林，我们从未如此爱过松树。

事不如意是人之常情。蓝山车长有足足5.2m，宽度也有2m，树林里树与树的间隙并不能满足它的行驶需求，我们再次陷入绝望，几乎准备重投三维怀抱。

绝处逢生是对不懈者的奖赏，制片团队没有放弃，沿着北京周边继续不分昼夜的搜寻，找到了一个松树覆盖率80%的露营基地，且跑得开蓝山，我们从未从未如此爱过松树。

场地敲定，6条成片，我们只有两天拍摄时间。无论在人员协调还是镜头把控上，身体上还是精神上，我们都面临着新的挑战。不得已，一天掰成两天用，每天的工作时间都超过20小时。为了尽可能的保证休息，我们把剧组也掰成了两半，AB组分工拍摄，第二天的出工时长达到了20小时，夜戏吊起来“人造月亮”的大灯。终于在两天内保质保量的完成了所有的镜头拍摄。

项目投放时间同样紧张，所以剪辑又掰成了两半，分工协作，轮班整理，最终顺利按时交片，得到了客户的认可。

【结果与影响】

通过六个影片，从空间、动力、内饰、智能、外观，向目标受众传达了蓝山的每一个科技信息以及产品卖点。作为长城汽车高端品牌，我们一起与魏牌迎来久违的高光时刻。

5月魏牌成为长城汽车旗下增幅最大品牌，尤其是魏牌蓝山DHT-PHEV月销5136辆。

END

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