古力娜扎代言哪吒汽车，网友：鼓励哪吒
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
代言人营销，是对粉丝经济的挖掘，发展至今已成为品牌拓宽影响力和知名度的一把“利器”。
从本质上说，选对代言人，是一次助力品牌形象升级的过程，而用好代言人，就是进行长远的品牌资产沉淀，关键之处就在于玩法和操作。
新能源领域，哪吒汽车在近日就拉来古力娜扎，在构建品牌与代言人之间强相关性的同时，背后更多是哪吒汽车对于流量的野望。
古力娜扎代言哪吒汽车
CP感拿捏了
10月15日，哪吒汽车官方宣布将公布其新代言人的身份，从海报中的剪影结合网友爆料来看是古力娜扎。
一天后，哪吒汽车正式宣布，古力娜扎成为品牌代言人。
官方文案写道：高颜值的外表下蕴藏无尽实力，自信、张扬、时尚、运动，哪吒汽车携手品牌代言人娜扎@我是娜扎 ，以山海和云河的名义，用科技与品质带你不断探索未知之地。”
汽车品牌请代言人，企业一般都会首选男星，哪吒汽车请到古力娜扎做代言，某种程度上也算是一种代言人上的另辟蹊径，在汽车界的代言人营销中做了不同。
不难发现，“哪吒”和“娜扎”在名称中有一定相似性，不仅字形相似，连读音也有谐音梗内味，娜扎作为哪吒汽车的代言人可以说是行走的广告机器的存在。
在2021年，哪吒汽车其实也传出了一段乌龙，或者说是企业高管自身的抖机灵，让名不见经传的品牌出现在了大众视野之中，但这种“出名”，降低的反而是用户好感度。
当时哪吒汽车曾被爆出一组聊天记录显示，哪吒汽车的品牌中心管理群中在讨论，“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会。”、“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。
这种不正价值观的“抖机灵”，归根结底损害的是品牌力，尤其是对于一个相比蔚小理这类势头较足的新势力品牌，多少让用户形成了一种先入为主的负面印象。
高颜值产品卖点传达
趣味谐音梗强化话题互动
代言人营销一直是一门技术活，相比于以前谁火请谁的套路，如今的品牌营销更在于相关性、话题度，换句话说，互联网时代，有看点是驱动传播力的核心。
“哪吒”和“娜扎”名称中的相似性，可以说是建立了一个趣味的谐音梗，这种方式很容易在借助明星影响力力拓宽知名度的同时，也强化用户在名称上的话题互动。
基于此，品牌还针对了颜值层面进行了一波强捆绑，以古力娜扎颜值为出发点，文案“天生CP，娜么心动”配合，夯实产品颜值上的卖点传达。这种具备话题性的代言，对于营销人来说一定不会陌生。
去年7月份，林志颖驾驶特斯拉发生事故引发热议。在这场事故中，林志颖的儿子Jenson受轻伤，但林志颖本人遭遇颜面骨折，就在许多网友以为其不会再踏上赛道时，他选择重新出发，携手小鹏G6宣布回归。
在官宣林志颖成为小鹏G6“品牌智友”之际，小鹏汽车一并放出了林志颖拍摄的最新广告片，在赛道上驰骋英姿不减当年，
短片以“你的热爱还在吗”这一问题打开话题，引发大众对“热爱”的思考。随后携手重伤痊愈后的林志颖下赛道，完成了小鹏G6的赛道测试，鉴证了G6的驾控实力的同时，给出关于热爱的答案。
短片结尾以“历经风雨，重新热爱”作为回应，一方面暗示了在经历车祸后对赛车依然保持热爱的这种心境。
小鹏找来林志颖，明眼都看得出直接正面调侃上了特斯拉，这种极具话题性的代言，很好地在当时#特斯拉刹车失灵#的社会热点下，抢夺了一波用户注意力。相比于此次的古力娜扎代言哪吒汽车，小鹏在选代言人上更懂得年轻人。
蔚小理等一众新势力品牌的竞争与角逐
哪吒汽车对于流量的野望
新能源汽车市场，近几年一直都是一个热门话题，相对于燃油车而言，其使用成本更低，同样更加环保、噪音低等。这也让不少人开始倾向于购买新能源汽车。
新能源战场，有着三股力量：一是知名度较大的比亚迪、特斯拉，还有蔚来、小鹏、理想为代表的，有后发优势的造车新势力。
二是也想吃上新能源蛋糕的科技企业，如小米集团、百度、华为，以及后续可能入局的苹果，三是位置有点尴尬的传统车企，也是出了相对应的新能源车型。
新能源领域是一种趋势，而当下正处于新旧交换更迭的时代，传统车企用品牌力苦苦支撑着燃油车市场，类似吃老本既视感，而新能源领域则成为后起之秀，众多品牌争相瓜分市场。
这种厮杀和品牌间的跑马圈地，本质上都是对于知名度和品牌力的抢夺，就如哪吒汽车宣布古力娜扎成为其首位品牌代言人。官方还玩起了谐音梗，称哪吒与娜扎是一对儿天生CP，有些要靠代言人来拉动销量的意味。
然而最新数据显示，哪吒汽车9月份销量同比下滑超26%，是头部造车新势力中唯一一个下滑的车企，而这也是哪吒汽车自6月以来连续第四个月销量下滑。
品牌营销各有各的打法，归根结底是需要从品牌当前处境以及需求出发，没有严格意义上的“正确解法”。就比如特斯拉和华为问界，品牌如果请代言人就显得有点多余，因为马斯克和余承东便是最好的代言人。
任何品牌营销都讲究效果，营销本质上也是为效果服务，哪吒汽车请古力娜扎代言，更多的是品牌对于流量的野望，然而从现状上来看，哪吒汽车想要扭亏为盈，甚至是成为一个影响力品牌，还有一段路要走。
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