汉堡王万圣节广告，看得肾上腺素飙升
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
每年的农历七月十五为中元节，也被称为中国的鬼节；当然，西方也有相似的鬼节——万圣节。每年的10月31日，西方部分国家会上演化妆晚会，由人扮演不同的鬼怪出来吓唬同伴，小孩子还会提着南瓜灯笼。所以万圣节又被称为南瓜节。
自古以来，节日热点都是品牌不可错过的营销时机，像万圣节这种自带刺激元素的节日，更是借势战的重要环节。
作为每年万圣节借势的常客，汉堡王在近日就推出了一支广告片，悬疑恐怖的氛围可以说是瞬间让人肾上腺素飙升。
汉堡王万圣节恐怖广告
氛围感拉满
在早期的东西方文化碰撞中，借着新奇感、好奇心的驱动下，万圣节的氛围、形式被不少年轻人所喜爱，品牌也时刻在贴合当下年轻群体的爱好，从他们的圈层文化中，挖掘出品牌与圈层沟通的共同语言。
万圣节临近之际，汉堡王推出了一则恐怖广告《The Call》，以推广“幽灵胡椒汉堡Ghost Pepper Whopper”和“幽灵胡椒鸡肉薯条Ghost Pepper Chicken Fries”。
据悉，该短片与电通创意合作，由电影制片公司Wild Gift Content制作，著名导演Alfonso Gomez-Rejon执导。
影片开场，讲述了一个女性接到神秘的电话，电话中说“它回来了，它来找你了”幽暗的灯光、阴间的配乐，这恐怖氛围直接拉满。
宛如做了亏心事一般，女主人公直接驱车逃离现场，她在驾车离开时，竟惊奇发现辣味食物悬浮在她面前，她尝试吃了一口。影片在此刻迎来反转，原本恐怖的氛围，因为食物的出现瞬间变得有趣滑稽。
随后，她在社交媒体上推广这顿餐，而结尾在此刻再次反转，女主人公警告道“它也来找你了”，留白式的结尾又让整体影片恢复原本恐怖的氛围，不由得让人再次背后一凉。
从营销层面上说，万圣节本身就拥有不小的关注度，汉堡王迎合节日氛围，用一支恐怖广告片，去推出新产品，巧妙地用年轻人喜闻乐见的方式做了一波趣味、有效沟通。
从恐怖到幽默的巧妙反转
深化大众体感
“金九银十”，是诸多行业一年中最热闹的季节。这两个月内节日众多，开学、中秋节、国庆节、万圣节等节日扎堆，是各行各业营销的重点时节，下半年基本上都可以让用户“大饱眼福”。
万圣节作为西方的传统节日，原本是为了祭祀亡魂和祈求平安，发展到如今，更像是一个玩恶作剧、搞怪放松的节日。这其实也让品牌营销有了更多的可玩性。
万圣节在国内兴起，年轻人热衷于“扮鬼”，品牌为了抢占年轻群体的心智，也开始进军万圣节营销，开始“扮鬼”。区别于市面上常规正经的广告，这其中可以发想的创意有很多。
而品牌的高明之处就在于前后多次反转，看似一则恐怖片，实则暗含趣味，由此把产品露出地活灵活现。从而去强化大众对于产品、品牌的记忆度。
就如开场安静氛围下的来电铃声+振动，就如同日常自己的手机响了一般，这种下意识的惊吓可以说是让人一秒带入到剧情之中。
而后在车内“鬼怪”对于女主的穷追不舍，直到后座出现了幽灵胡椒汉堡和幽灵胡椒鸡肉薯条之后，瞬间就有了一股喜感和趣味。
品牌做万圣节借势，大多会与趣味、幽默相结合，单纯的恐怖片其实并不符合用户审美与趋势，广告归根结底是为产品服务，很显然，从恐怖到幽默的反转过程，更适合产品露出。
恐怖作为一种题材具有令人难以置信的灵活性。它可以升级到纯粹的恐怖，也可以降级到有趣的滑稽。《The Call》在保持经典恐怖元素的同时，也点出滑稽的一面。给人以更深刻的体感。
品牌形象塑造过程
把节日热点流量，转化为品牌流量
各种鬼怪造型，南瓜与cosplay等元素是人们对万圣节的印象，品牌借势万圣节的营销大多也是以这些元素为主。就如此次影片中，手机振动所带来的自然而然的体感，就好像设身处地了一样。
而后又峰回路转，前后制造出了反差让人意犹未尽，这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。
早在之前，汉堡王就曾发布了一段短片庆祝万圣节，以血腥玛丽的故事为灵感，在瑞典和丹麦的部分餐厅，顾客对着镜子念三遍“Cancelled Clown”，就会出现神秘鬼魂。
从短片中看出，当顾客念完“canceledclown”后，卫生间的灯熄灭了，镜子里出现了类似麦当劳小丑的形象。
汉堡王官方解释说，这个鬼魂是一个在某连锁速食店工作了很长时间后却被解雇的小丑。这是汉堡王光明正大地内涵麦当劳，是品牌“碰瓷营销”的又一玩法。
一直以来，汉堡王都酷爱碰瓷麦当劳，在借势万圣节之余，给了汉堡王一个“捣蛋”的借口，可以再次向老冤家“示爱”。
这种营销方式，让汉堡王贴合了年轻群体爱玩、爱搞怪的性格，让消费者看到一种有趣的营销，不仅可以降低他们对品牌营销的抵触，还可以用“碰瓷”吸引到他们的关注和讨论，创造出社交话题，使得品牌在竞争激烈的万圣节营销中快速传播出圈。
多年来，汉堡王其实一直是万圣节借势的常客，本质上是把节日热点流量，转化为品牌流量的过程，从碰瓷麦当劳的万圣节借势，到此次恐怖广告《The Call》，二者的共同之处都在于对氛围感的制造，通过节日热点借力打力，为品牌注入更多年轻化、活力基因。
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