跨界玩酒店，换一种品牌社交打开方式
前不久，一句「侬好，上海」，苏州河沿岸换装成蓝白配色。
LV影像艺术空间、 LV邮轮、LV夜市、LV书报亭......定位「文化节日」，LV这场城市营销，挺新鲜的。
眼前一亮的同时，不禁想到，在品牌营销越来越“省”的当下，还是会有品牌在认真做内容社交、文化塑造。除了涉足艺术展览、餐饮等领域，也有一些偏冷门的形式，比如跨界酒店。
迎合时下出游市场的回暖，以及citywalk等新型旅游形式的加入，酒店与品牌的组合，上桌了吗？
跨界开酒店，前置文化体验
正如开头所呈现的，LV为了宣传自己的旅行哲学，又是做市集，又是开中文播客。同样的，品牌跨界做酒店，首先注重的就是差异化经营。
/ Louis Vuitton：在酒店里逛博物馆
以LV为例，首席执行官Michael Burke在采访时透露，品牌在巴黎总部的行政大楼将被改造成一个体验综合体，其中就包括全球首家 Louis Vuitton 酒店，改造项目从今年开始，持续10年，酒店有望在5年内开业。
在房间内能眺望埃菲尔铁塔和巴黎圣母院，散步可至卢浮宫。地理优势之下，品牌会吸纳到最核心的消费客群。
在酒店建成之前，LV已早早在隔壁先开了LV Dream，可以简单理解为一个方便了解LV历史的微型博物馆。依旧是以「旅行」为主题，以时间为坐标，展示历代设计，还有与Cindy Sherman、村上隆、草间弥生等艺术大师的共创作品；
以及至今仍未面世的Louis Vuitton 画像。
将旅行与品牌故事融合在一起的LV酒店，集齐艺术、摄影、建筑等内容载体，并通过整合让社交自然流动于其中。
/BVLGARI：抢占社交平台的house car和下午茶
已经开了10家酒店的宝格丽，之所以会成为小红书用户最爱的酒店之一，除了能48楼的窗外俯瞰浦江全景，酒店内的其他特色服务对于潜在消费者也非常友好。
比如位于上海总商会旁边的宝格丽酒店，3公里内可以提供玛莎拉蒂接送服务；北京与故宫为邻的宝格丽酒店，则是提供法拉利超跑试驾。
除了house car服务，宝格丽酒店的下午茶，以及24供应的早餐等服务。
初代名媛章小蕙，也会在自己的公众号内写到，宝格丽酒店的环境对自己创作灵感的帮助。
这些与社交紧密关联的机制，都在向慕名而来的消费者渗透品牌自身的生活情趣、生活理念，也会让品牌用户进一步得到信仰充值。
/无印良品：MUJI风打光
注重生活美学的无印良品，将做酒店的重点放在房间灯光上，目的就是为了让消费者感受到如同在店内消费一样。暖色调光线，给予住客最大程度的安全感。
凭借大家对MUJI风最直观的印象，在暖光照应下，旅居空间更加舒适。随处可见的产品，将旗舰店内的消费转变为酒店里的生活体验，让体验式消费更加具象化。
/茑屋书店：把床藏在书橱里
茑屋书打造的公寓，与书结合得十分密切。无论是书架上显示的房间号码，还是书架之间开辟出的「上下铺」，大家在选好书之后可以立即躺在自己的小空间内，拉上布帘，享受独处的阅读时光。
如此设定，营造出安静的阅读边界。同时，在书架旁安放沙发床、淋浴间，在酒吧放置对应的书籍，也让读书场景有更多展示的空间。
/MINI：让酒店动起来
作为汽车品牌，MINI打造的游牧酒店更是与众不同。在车盖上搭一顶移动帐篷，就可以住在风景里，睡遍全世界。
MINI通过邀请15位车主体验4天3夜生活，再以超长直播的形式，让更多人感受游牧酒店这个概念。
虽然只是体验项目，但其间包含的私厨制作烛光晚餐、梯田草场泡泡浴、篝火晚会、露天电影等等，整个过程，可以充分展示MINI在户外领域的使用场景、旅行态度，以及对自由生活的表达。
此外，还有范思哲澳门酒店里自己设计的餐具，徕卡德国徕兹公园酒店墙上的珍藏版摄影作品，以及用设计草图装饰的客房背景墙等等。
品牌跨界做酒店这项副业，将抽象的创意投射进生活空间，无论是长期还是短期，都在旅居酒店赛道里提升了自身影响力，以及对潜在用户的深度种草。
而更个性化的服务、更细分化的形象，能让品牌在场景、社交上的沟通更加可视化，消费者也能更直观地体感知品牌，与其在生活方式上建立更深的情感链接。
与酒店合作，寻找社交增值
文旅风口，品牌与酒店融合，将文化体验前置，不仅能创造新型住宿体验，还能让体验式消费成为品牌增长的新落点。除了自己经营，还有很多品牌选择与各大酒店品牌进行合作，以互补的方式，彰显更立体、亲和的形象。
/成为酒店洗护、水疗、美容、伴手礼的常客
试想一下，当你入住一家酒店时，你会关注什么？洗发露、护手霜、香氛精油一定榜上有名。德国百年精油品牌15 essentials，多年来就与华尔道夫、香格里拉、费尔蒙、W等酒店有长期合作。
以礼赠的方式，15 essentials曾推出过一款厦门限定的礼盒，里面是一款精油和一粒纽扣。把纽扣别在衬衫上，困倦时滴一滴精油，提神醒脑，又能为整体的着装锦上添花。
另一种合作形式就是将15 essentials用于酒店的水疗项目中，以及放置于触手可及的客房内。
除此以外，法国护肤品牌欧舒丹与洲际酒店也有长期合作，除了会在客房内放置产品，还曾推出一款可持续类型的美容护肤产品。
同样的，HR赫莲娜也多次涉足酒店业务，与苏州金普顿竹辉酒店合作，推出美容项目以及下午茶套餐，将品牌里艺术与哲学的护肤灵感与酒店园林设计巧妙融合，凸显品牌精神。
将产品以更体验化的形式，植入进消费者的旅居场景中，这种不刻意的行为让顾客在体验中认识、感受产品，进而于品牌之间建立信任度、好感度的关联。
/在主题酒店里“步步为营”
个护品类的品牌走亲肤、听觉、嗅觉等细腻化感官刺激，其他赛道，品牌则与酒店发挥起协同效应，创造更新鲜感的消费体验。
比如知乎与亚朵酒店在3月14日白色情人节官宣合作的「有问题」酒店。
以一则“寻找北极狐刘看山”的启事开始，最终引导各位问题青年来酒店寻找314个生活问题的答案。
除了有刘看山的各种周边，在入住酒店的过程中，顾客通过“邀请回答卡”进行互动，在离店时还可以领取知乎伴手礼。
秉持着传达知识来源于生活，也将回归于生活的主旨，知乎与亚朵的联合，为品牌IP带来更多曝光的同时，也通过年轻化的酒店式生活体验渗透自身的品牌关怀。
另外，宜家与万豪酒店合作的Moxy酒店，有独立的熨衣间，所有东西都可以挂在墙上；
以及白天北欧风、晚上夜店风的反差体验，都迎合了年轻人的猎奇、及时行乐、享受当下的生活态度，使得整个酒店充满世界游乐场的氛围。
牛仔品牌Levi's与25hours Hotel合作的酒店，则是根据不同明度的牛仔配色来装饰房间，从钴蓝到天蓝，再从靛蓝到土耳其蓝，不同的蓝统一为一个主题“blue jeans”。
房间也直接用牛仔裤的M、L、XL尺码命名；房间内的摆件、沙发都由牛仔布艺制成......不提品牌名，却处处都有品牌的印记。
可以看到，无论是打造主题房间，还是开展美容项目，这样的跨界合作，让不同领域里品牌与品牌之间产生奇妙的化学反应。打破传统边界，双方融合互通，品牌能从平面走得更加立体，进而与消费者建立起更丰富的场景联想。
写在最后
从前，LVMH集团早在1998年就在马尔代夫建造了第一家白马庄园品牌酒店；如今，安踏旗下运动品牌Fila也宣布将与凯悦酒店集团合作，于2024在上海开出全球第一家品牌酒店。
品牌与酒店业态结合，由来已久，却在当下能延展出新的叙事空间，这是为什么？
其实从上面提到的各类品牌跨界酒店的案例中能够发现，在购买越来越易得的时代，更加强调“宅度假”功能的酒店市场，能为品牌创造出长效的体验空间，进而让其生活方式的理念更加可视化。
房间内、走廊、大厅、餐厅，健身房，甚至是露天泳池，都是品牌展示产品的绝佳场所。再看品牌们近几年来常做的营销活动，开餐厅、开咖啡馆、开影像室、办艺术展、做联名等等，有周期限制，且很难真正与用户进行长期稳定、高效的沟通。
而放置于酒店语境里，它们可以整合在一起，亦或是单独呈现。当你在沐浴完之后偶然拿起桌上的Byredo护手霜；当你在即将离开时收到一份15 essemtials伴手礼......不需要活动预热，无形之中，品牌与用户之间的沟通便水到渠成。
就像在LV酒店逛一逛百年历史博物馆，在MINI的游牧酒店里看一场日出，在知乎的有问题酒店解决一项人生难题，稀缺的体验、稀缺的空间、安静的消费，都是品牌社交珍贵的资源。
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