4万一条的Miu Miu镶钻内裤，凭什么卖这么贵？
编排：柠檬，审核：三木，作者：叁拾贰，来源：首席品牌观察
原标题：四万一条的Miu Miu镶钻内裤，到底谁在买？
全球最热门品牌榜单——Lyst index标榜Miu Miu为今年第三季度榜单最热门品牌。
而作为Miu Miu2023秋冬系列的“钻石内裤”也顺势成为讨论焦点。尤其某流量网红买来调侃后，钻石内裤更是一举冲上热搜榜高位。
图源：抖音截图
虽说是钻石内裤，但从官网的产品介绍的可以看到，内裤全名叫做刺绣真丝与羊毛短裤，材质由水晶跟刺绣真丝、羊毛组成。
图源：Miu Miu官网
四万块的非钻石内裤，谁愿意买？
一、轻奢价格却直逼高奢，谁在买单？
Miu Miu是Prada的副线，由创始人Miuccia Prada于1992年创立。Miu Miu与Prada是同一设计理念的另一种表达方式，如果Prada是优雅女士风，那么Miu Miu就是俏皮千金风。
虽然Miu Miu定位是青年轻奢品牌，但其价格却直逼高奢，一条内裤价格相当于香奈儿一只迷你手袋。
CHANEL官网
一个只有三十年历史的大牌副线，主力消费群体还是年轻女性，看到这些标签不少人以为这只是三四千的轻奢。动辄几万，Miu Miu遭受不少嘲讽。
图源：小红书
本以为销量不怎么样，但根据Prada财报显示结果却不同。今年上半年，Prada零售销售额涨17.7%，Miu Miu反超Prada成为集团顶梁柱，其零售销售额大涨50.1%。
图源：Prada集团财报截图
有钱买大牌不好非得花大牌钱买轻奢？“没有哪个女孩可以拒绝Miu Miu”，相信稍微关注Miu Miu的大多数人看到这句话会感到熟悉。
其实从各个社交平台的相关帖子可以看出，Miu Miu的目标消费群体虽然是年轻女性，但却是生活中刷妈妈的卡就能得到一切、无忧无虑的富家千金。就如同背爱马仕包的是富太太，穿Miu Miu的就是大小姐。
Miu Miu是轻奢，买来后不会像买爱马仕或香奈儿一样具有收藏价值。买Miu Miu不必在乎保不保值、价格多少、什么牌子、合不合适，更不值得省吃俭用去拥有，它就像有钱人的玩意儿，喜欢就买不喜欢就扔，所以Miu Miu的消费者群体多为年轻不谙世事且富有的千金。
Miu Miu表示：割有钱人的韭菜，我们是认真的。
图源：小红书截图
二、丑陋却深刻，有曝光才有市场
除了消费群体明确，独特且鲜明的时尚风格也是Miu Miu快速成长的原因之一。
Miu Miu难看，这是许多人看到秀场造型后的第一想法。去年五月份超短上衣加超低腰裙裤，Miu Miu就不断找女明星爱豆推封刷脸，刘雯、妮可基德曼、林允儿等等好身材的模特跟明星穿出来的效果也是一言难尽，中国人还亲切地称呼它为“窜稀套装”。
图源：网络
再到今年的透明薄纱裙和迷你下装，秀场上的模特、表现力强的的内娱小花、漂亮的韩娱爱豆穿上后怎是一个丑字了得。
图源：网
奇怪的是，Miu Miu虽然刚进入大众视线时得到的大多数为批判，但其穿衣风格最后却依然能引起风靡，成为时尚潮流。随便搜索时尚相关的账号都能看见“Miu式穿搭”“Miu里Miu气”等诸如此类的穿搭分享。
“着装脱离固有范式，大胆延展，引申丰富的多元性。美超越单调，不形于一态，包容独特个性，探寻生活之悦。”Miu Miu一直秉承这个理念。
Miu Miu的设计，简约而不失个性，色彩鲜明，款式多样，包含各种风格。不论是低腰套装还是迷你下装，Miu Miu都能够巧妙融入时下热点元素和话题，如y2k千禧风复古风、优雅芭蕾风、学院风等等，满足了不同消费者的需求，也吸引广泛关注。
此外，品牌积极与KOL、意见领袖合作，邀请他们进行时尚搭配展示，借此吸引更多粉丝的关注和追捧。这些策略为品牌提供了丰富的曝光渠道，大大提升了品牌的知名度和美誉度。因此，Miu Miu深受年轻消费者的喜爱。
更重要的是，Miu Miu的品牌理念与消费者追求自由、个性的价值观相契合，这也是其能够在消费者中迅速获得认可的重要原因之一。
三、无独有偶，奇葩衣服不嫌多
Miu Miu的四万钻石内裤无疑是一种独特的消费风潮，引发了广泛的讨论和关注。从Miu Miu各种丑衣服的热搜来看，品牌的关注度和影响力都得到了提升，同时也引发了Miu Miu潜在消费者的好奇心和购买欲望。
这种营销方式同样适用于其他品牌。除了钻石内裤，这些大牌也利用奇葩的成衣/单品赚足了噱头和热度。
近两万一双的LV“假肢靴”：
图源：网络
据官方介绍，灵感源于超现实主义，袜子上的螺纹和logo都是匠人手工绘制，每一双都独一无二。
LOEWE三万块的2023春夏人脸印花连衣裙：
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E人必备，裙子可私人订制，把自己的美貌印在裙子上，创造E人的专属“社牛裙”。
一万四千五的LOEWE真·草鞋：
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值得一提的是，根据官方介绍草鞋灵感是“繁盛生长”，采用全手工嵌入打造，使用的材料是有着爱情草之称的拉菲草，是实打实的真草料，这要是放在我们南方，等到回南天的时候岂不是还会长蘑菇？赚大发了。
还有以下最容易“get”到的同款——八万块的Tiffany纯银钢丝球：
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一万八的LV编织袋:
图源：网络
乍一看，感觉这些大牌设计就跟玩似的，好像在把消费者当傻子也没有把消费者放在心上。但是从品牌角度去看，这些奇葩单品却有不同的意义。
首先，对于世界各地的消费者来说，这些奇葩单品通常代表着一种颠覆性的创新和独特的审美。它们往往能够打破常规，提供与传统产品不同的体验，为消费者带来惊喜和乐趣。
这些单品有时也能激发消费者的创造力，让他们在日常生活中找到新的灵感和乐趣。
其次，对于品牌方来说，推出这些奇葩产品只是为了制造话题，不需要这些产品大肆盈利。一方面，它们能够吸引媒体的关注和消费者的兴趣，提高品牌的曝光度和知名度。另一方面，这些单品也可以成为品牌形象的一部分，展示品牌的创新力和独特性。
通过推出奇葩单品，品牌可以与年轻消费者建立更紧密的联系，还能够吸引更多具有创新意识和独特审美的消费者。
最后，这些大牌的奇葩单品往往能够引领一种新的消费趋势，推动市场上的创新和多样性。这些单品能够打破传统的束缚，为消费者提供更多的选择和可能性，从而激发他们的购买欲望。
同时，这些单品也可以成为一种社交货币，让消费者在社交媒体上分享和展示自己的独特品味和风格。
总的来说，大牌设计奇葩单品的意义在于为消费者带来惊喜和乐趣，提升品牌的知名度和形象，引领市场上的创新和多样性，以及成为社交媒体上的热点话题。这些单品的作用不仅在于销售产品本身，更在于它们所代表的创意、个性和时尚价值。
不过，这些几万块的奇葩“时尚单品”不论是谁在买，反正都不是在这个世界上作为NPC的我啦。
作者公众号：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）
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