这年头，联名的风都刮进动物园了？
联名的风，终于刮进了动物园！
作者 | 刘青编辑 | TOP餐谋
最近喜茶的新联名属实是看的无数网友都心痒痒的，毕竟你可以拒绝一杯喜茶，但你不能拒绝喜茶的新联名对象——红山动物园的网红水豚！
今年的网红动物顶流绝对是这“卡皮巴拉”了，佛系的样貌、处事不惊的态度以及摆烂的造型，简直就是无数网友的真实写照。而这次喜茶与红山动物园的联名让动物园里的顶流白面僧面猴和水豚成为了毛茸茸的杯套，不得不说这一套下来实在是没人能拒绝，反正不管饮品口感如何，为了杯套和贴纸都愿意下单一杯！
01.话题度破圈
在社交平台上，网红动物也拥有自己的“饭圈”，粉丝数和顶流明星相比也毫不逊色。动物园爆火，网红动物的“明星效应”不可小觑，越来越多的品牌都试图抓住这波“野性十足”的流量密码。
在小红书有超过3400篇关于“卡皮巴拉”的笔记，而直接搜索“水豚”，甚至超过2万篇。喜茶选择把白面僧面猴杜杜和水豚杏仁作为联名主角，自带话题和关注度，能够借助网红动物IP聚拢动物园的年轻受众群体，提升品牌好感和美誉度，收获一大波自来水传播，具有充分的破圈优势。
02.
越来越多品牌塑造动物形象
除了喜茶，近日柠季就上线了“水豚来了鸭”套餐，将水豚“做”成了超萌的杯套，与其说是喜欢它可爱的模样，倒不如说是追求水豚平和的精神状态。还有前段时间大火的来自林里手打柠檬茶的鸭子，买一杯柠檬茶就送一只橡皮鸭子，这些丑萌丑萌的鸭子已经让许多消费者为之上头，俨然成为了社交货币。
还有茶百道官宣认养熊猫娇毅，将其命名“茶茶”，启动品牌升级。手捧茶杯与吸管的全新“Panda Blue”品牌视觉系统，简洁而直观地传达了“一杯好茶”的品牌诉求，进一步强化了消费者对茶百道的品牌理念认知。
03.公益性重于商业性
红山动物园在2022年因为贫穷一度上了社交平台的热搜，这是一家连续11年，门票只卖40块，被誉为“华东乃至全国最好的公立动物园”，一年亏损3000万，只能靠直播募捐筹集动物口粮。
在走红后，红山动物园中的动物们的生活才得到了改善，而在这次与喜茶的联名中，俘获了很多网友的杯套就是可以通过红山动物园门票票根领取的，这在一定程度上为红山动物园吸引来更多的流量。
相比其他营销手段，喜茶这样联名动物园的选择集结了品牌社会责任与商业利益，其公益性远大于商业性。品牌通过创意周边促进销量，同时也潜移默化中向社会大众传递了关爱和保护动物的公益意识，所以为了红山动物园也会有不少网友买单！
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