老乡鸡20周年宣传片，内容又尬又搞笑

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举报 2023-10-23

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一如既往接地气。

大家好，前阵子老乡鸡在20周年之际请全国人民吃饭引起一番热议后，最近品牌又上线了一支微电影《老乡鸡的20年》，以极为接地气的演绎方式，也很好传递出了品牌的关键信息。

一如既往接地气还不忘玩梗

都说好的广告能够治愈人心和传递出品牌的讯息，所以此老乡鸡也通过情感的输出去与用户建立起新的链接，从而给20周年赋予新的价值认知。
而说到老乡鸡，很多人都会联想到有趣和好玩，毕竟品牌整天活跃在各大社交平台，从文案和营销上都极为懂年轻人和接地气，简直就是品牌届的有趣灵魂。
在此次推出的周年广告中，这样的有趣灵魂也得到了充分的展现，品牌以穿越剧的形式，在玩梗中带领用户一同见证老乡鸡老乡鸡发展的几个关键节点。
比如年轻人小马穿越到2002年，回到村庄里寻找老乡鸡，但此时还没有肥西老母鸡，更没有老乡鸡，束从轩也还在农村养鸡，以这种形式见证老乡鸡创始人一开始养鸡的辛苦历程，也很好引发共鸣。

而到了2003年，则是记录下了束从轩看到了麦当劳后萌生的开店想法，以及前期的准备线下调研等，最终肥西老母鸡快餐店正式成立。

以及2004年，禽流感来袭的险些关门风波。

再到2011年，肥西老母鸡北京、上海、南京三地门店全线闭店，重新制定策略。以及2012年正式改名老乡鸡，进入南京、武汉市场……

在小马的见证和陪伴下，观众也能看到老乡鸡的不断改革和优化，虽然视频后半段小马也经历过顾客的不理解和自我否定，但当员工发出“如果再给你一次机会，你还愿意加入老乡鸡吗”？问题时，他却坚定给予肯定的答复。
这样用纪录片的语言来讲品牌故事，毫不功利的方式传达品牌理念，没有刻意的宣传，只是简单记录品牌的成长的故事，也很好传递出了老乡鸡想要“让老乡们安心的吃一顿饭”始终不变的初心和使命。
从营销层面看，老乡鸡在轻松借势每个节点流行的梗，创造轻松幽默氛围的同时，也在刻画真实情景的过程中，与用户建立共鸣和互动。

以场景引发共鸣

输出品牌价值

场景化的营销打造往往更有说服力，老乡鸡此次的广告巧妙之处在于将场景化融入到了广告当中，打造最真实的场景进行互动，让广告像是对生活的真实记录，引发共鸣的同时还更好地进行品牌价值的输出。
不过想要将情感玩出彩，除了要有优质且符合品牌气质的内容，还要从用户出发，让他们自己主动感受品牌传递的情感。
所以广告中除了老乡鸡自己的演绎，更融入了顾客真实的采访，这样真实的场景采访，反而能打动到更多的人。毕竟消费者也是品牌成长路上关键的一环。
并且在广告之外还打造了一些活动让用户深度感受品牌的诚意，比如还在在合肥国购广场复刻了第一家肥西老母鸡快闪店，也让用户有种时空穿越的感觉。

此外，老乡鸡在前几天免费请全国人民吃饭引发热议，给赚足了流量，不仅有免费的套餐食用，还有到店即送的伴手礼，里面有可乐、花生、鸡蛋和喜糖，出手也很阔绰。

甚至还有网友发现老乡鸡创始人亲自给顾客端盘子...这波诚意很难不让人感动，主打一个真诚朴实！

某种程度上，老乡鸡这样从实际行动出发，反而不需要刻意传宣传，用户自己就能感受到其诚意，相比单纯的话题互动，这样的方式更容易激发用户的主动分享欲望，也让用户更好在共鸣之后产生联想和有感而发。
而从营销层面看，老乡鸡此次的周年营销，不仅是对品牌价值最好的输出，更传递出“真诚朴实”的核心竞争力，圈粉无数。

20周年庆
老乡鸡的品牌升级

纵观老乡鸡这些年的发展，我们不难发现，品牌在“手撕联名信”一战成名后，营销就像“开挂”了，简直越活越年轻，品牌官方更是活跃在各种社交平台上，不仅有梗且很懂拿捏年轻人的喜爱，甚至还时不时形成话题上热搜，成为大众津津乐道的存在。

而老乡鸡从创立以来就很懂自己的竞争优势，那就是接地气、土味。并且一直以来的营销中都围绕这样的主题。无论是微博每天微博“咯咯哒”的运营，简直就把接地气和土味深深刻进品牌的DNA中。

还有时不时的整活，比如海报bug要网友帮忙p图，很难怀疑不是故意的。

以及日常在评论区和网友互怼互动，颇具人格化属性的同时，也在不断传递自己接地气的形象认知。

而结合此次的极具接地气的纪录片广告，还有请全国人民吃饭，这样“玩得开”“朴实简单”的存在也让老乡鸡玩出了差异化。
可以说，在老乡鸡的身上，我们看到了真诚确实永远是必杀技，无论是这次的免费大餐事件，还是每个月自查自纠曝光卫生问题……老乡鸡一直在换位思考，没有所谓的包袱，始终与他们保持同频，也是品牌20周年越来越好的关键。
说到最后：
周年庆营销作为品牌展示其成就、与顾客建立更紧密联系的关键时期，老乡鸡用这种简单接地气的方式，给用户送福利，讲最简单真情实感的品牌故事，也让这个20周年庆变得格外热闹和走心。

作者 | 文涛

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