三星折叠屏创意广告，和华为有一拼
用惯了直板手机，钱包尚有富余的人就想换个折叠屏手机来尝尝鲜，第一款折叠屏手机是三星的折叠屏手机Galaxy Fold，后续华为、vivo、oppo、小米也陆续跟进，折叠屏市场可以说是竞争激烈。
而关于折叠屏的营销同样群雄逐鹿，三星英国在近日就为旗下折叠屏新品Galaxy Z Fold5做了一支广告，在脑洞大开的剧情下，很好地将折叠屏的优势做了一波传达。
三星英国脑洞广告上线
趣味展现“让周围人静止的魔法”
营销场上五花八门，情感营销、IP借势、脑洞创意层出不穷，但其实万变不离其宗，都是与用户建立连接的过程，能否博得消费者的好感度，就是品牌营销的关键之处。
三星英国为Galaxy Z Fold5发布全新宣传片《Unfold the wonder》（展现奇迹），当你展开Galaxy Z Fold5时，请准备好迎接奇怪事情的发生。
影片的脉络并不难理解，借由折叠屏与众不同的属性，品牌将其作为一个吸睛点——当你在展开使用手机时，总能够引来别人羡慕的目光。
在站台休息时拿出手机展开分屏多任务处理，无形中提升使用效率，然而，其实在展开的那一瞬间，周围的人群、时间就好像被按下了静止键一般，全都被一台折叠屏所吸引。直到合上手机，女主人公才发现这一开一合便是静止时间的开关。
意犹未尽的女主人公决定在咖啡厅再试上一试，此时展现的即是悬停状态下的类笔记本功能，一支手写笔的搭配让手机、平板、电脑三者好像没有了界限。
直到服务员咖啡溢出了，女主才赶忙合上手机解除时间静止，这时候女主已然不再敢展开使用手机，但凑巧的是另一个人也同样在使用横向折叠款Galaxy Z Flip5，果不其然如同女主一样能够“静止时间”。
某种程度上《Unfold the wonder》广告片其实就是品牌为了展现出折叠屏与众不同的形态，去夸张化、脑洞呈现剧情，让产品成为夺人目光的利器，以此在其中穿插折叠屏所带有的功能优势和卖点，深化大众记忆度。
产品卖点具象化呈现
刺激用户购买欲
相较于传统的高频次广告播放，亦或是“地毯式”、“说教式”的广告植入，脑洞创意无疑是一味营销“调味剂”，在制造出内容和形式上趣味性的同时，也为品牌增加了曝光度。
在大众都在使用直板手机的时候，折叠屏的出现，就相当于一颗炸弹，尤其是饱含黑科技的折叠屏手机，这种手机可以展开当平板来用的形态，自然容易吸引别人的目光，当然，这其中好奇心一定占大部分。
而三星的脑洞广告则基于此做了创意发想，把容易吸引别人目光的这一点进行一个夸张化放大，展现出“让周围人静止的魔法”，特立独行、独一无二、与众不同的光环，在此刻被烘托而出。这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。
早在上一代Galaxy Z Fold4发布之际，正值一年一度喜剧大赛节目火热，三星就携手节目人气组合「少爷和我」以及「小婉管乐」带来「折叠大通关」广告片。
广告片保留了「少爷和我」的原小品人设，大帅府的少爷和管家。而短片主要讲述小婉和管乐想要见大帅夫人，而少爷和管家却设下了折叠挑战，没想到小婉和管乐都通过自身的功底一一通过的故事。
借由女生的柔韧度来展现三星折叠屏手机的折叠亮点，在幽默夸张中充分展现了产品卖点。
三星折叠屏系列多邀请喜剧演员进行广告片演绎，并会结合喜剧演员自身亮点及热度设计广告片，充分放大热度，也体现了三星想要表达的欢乐理念。
二者的共同之处都在于把折叠的卖点包裹在趣味的故事之中，通过故事去展现折叠屏所具有的优势和卖点，在用年轻化营销的方式俘获用户好感度的同时，进一步刺激消费者购买欲。
科技品牌的跑马圈地
直板手机市场饱和下的新品类赛道扩张
虽说最开始做折叠屏的是三星，但发展至今，三星的优势并不算大，相反，国内的华为、荣耀、vivo、oppo的技术力和产品力，反而要高于三星，说是不同年代的产品也不为过。
折叠屏手机和过去的翻盖手机其实有点类似，近几年也正在进行快速迭代之中，就如一开始的三星在折叠状态下依旧存在缝隙，在观感上差强人意，有点新瓶装旧酒的意思，即用现在的技术，做一个翻盖款式的手机再收割一波韭菜。
但在华为水滴铰链变革下，折叠无缝隙大大优化了这一品类的外观，某种程度上，三星是这个新品类的开创者，但实际上华为才是折叠屏行业发展的推动者。
华为mate x3水滴铰链
预示到这一新品类所蕴含的市场潜力，华为在产业链上迅速跟进，同时也是开发了最为完善的折叠屏形式，诸如横向折叠、竖向折叠，甚至还有外折形态。
形式的不同供给用户更多的选择，而此刻延伸出了另一类问题，即轻薄与旗舰之间的矛盾。
折叠屏的路子一直在往常规直板旗舰靠拢，换句话说，任何人都不会想要一个又厚又重的产品当成自己的主力机，这时候，如直板机一样轻薄就是折叠屏所努力的方向。
但此时就会产生技术上的矛盾——当前的技术力想要照顾旗舰，那么必然厚度重量差强人意，这也是三星所面临的问题，说简单一点，三星折叠屏实际上还是停留在两部手机的简单嫁接堆叠，这也是三星与国内同类产品所存在的一道技术壁垒。
市场是需要打鸡血的，折叠屏品类的诞生，本质上是直板手机市场饱和下的新品类赛道扩张，科技领域，归根结底是产品力的竞争，这是科技品牌的另一条变现途径，产品力的强大与否，决定了行业top1由谁来坐。
作者 | 文杰
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）