斩获2项国际体验设计大奖！微博设计获行业赞誉

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举报 2023-10-23

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8月4日，业界瞩目的第十四届IXDC国际体验设计大会在北京国家会议中心圆满落幕。微博BODC（Brand and Operation Design Center）品牌运营设计中心荣获“2022国际体验设计百强·杰出设计中心”称号，“微博世界杯”项目同时获得“杰出设计案例”奖项。

“体验设计”创新引领，

微博设计团队赢得行业认可

IXDC国际体验设计大会是全球领先的用户体验创新盛会，也是世界设计组织(WDO)成员。站在疫后复苏开局、商业变革发展的特殊节点，本届大会以"设计领导力"为主题，从“创新”、“系统 ”、“商业”三个关键维度出发，认真探索与分析我们正在亲历的创新与改变，启发行业在变局中的深思，以设计引领创造价值。会上揭晓的“2022国际体验设计百强”评审工作历时10个月，最终从全球的候选者中评选出杰出的体验设计及人物、团队。

微博BODC获颁“2022国际体验设计百强杰出设计中心"、“2022国际体验设计百强杰出设计案例”

获得“十大杰出设计中心”奖项的微博BODC团队成立于2015年，致力于用户体验设计与品牌创意策划，为运营业务与公司品牌项目提供专业的设计解决方案。团队目前拥有交互、视觉、品牌、三维动态、前端五大职能线，负责微博toC、toB端各条运营产品线及各垂直领域、品牌项目的设计工作。经过8年发展，微博BODC在体验侧、品牌运营侧和商业化方面积累了丰富的设计经验，此次获奖，显示出团队体验设计专业水平及成熟的运作体系在同行业中已处于领先地位并获得业界一致认可。

BODC团队精神：Brilliant 才华横溢、Optimistic 乐观向上、Different 与众不同、Cooperative 同心协力

热点造势打造现象级传播，

定制化设计助力品牌精准营销作为拥有5.93亿月活用户的社交媒体平台，微博已成为用户围观和讨论热点的重要阵地，融入了大众数字生活，“每逢热点刷微博”也成为许多网民的日常习惯。在“世界杯”这场观赛人数最多、商业价值最大的顶级赛事期间，亿万球迷在微博围观讨论。2022世界杯，微博平台内2.68亿全网讨论、12.24亿全网互动量，超过北京冬奥会；3330个相关话题登上热搜，话题阅读量达3527亿；一个个耀眼的数据见证了这场全民狂欢中，微博作为“体育社交主阵地”不可替代的影响力。

卡塔尔世界杯期间汇聚热度、承载流量背后，是微博发挥“热点+社交”的优势，持续升级核心产品、打造出的一系列具有微博特色的定制化玩法。除连麦直播、解读热点、超话社区等经典服务，微博还为"世界杯"项目打造了专属的流产品页面平台以及“点亮主队”“球队荣耀榜”“集冠军分千分”“绿茵总动员”等多款互动产品，充分放大社交媒体属性，让球迷深度体验和释放足球热情。

同时，微博创新热点开放机制，和众多合作伙伴进行热点共创，丰富了平台的话题内容，提供了多元视角围观卡塔尔世界杯，发挥成熟、高效的体育社交生态能力，实现与合作伙伴的互惠共赢。

配合产品变化，微博全面升级“大事件”专题设计体系，以赛事服务、互动游戏和内容消费为核心进行设计重构。在视觉体验上，微博世界杯项目采用了一套基于足球和卡塔尔文化的品牌标识，确保了平台内相关活动的视觉统一性。平台推荐流、发现页、搜索落地页等各入口级场景醒目的世界杯主题“皮肤”，从视觉和交互上营造了浓烈的赛事氛围。

在内容体验方面，一系列定制化赛事功能模块，以更高的屏幕效果、更灵活的配置选项，以及更加个性化的皮肤设计，契合了"世界杯"赛事内容量大、实时性的要求，以及客户的个性化定制需要。深度定制化也在不影响用户体验的同时，给客户提供多种个性化商业展示模式，在满足业务要求的同时，助力品牌、企业将热点势能转化为品牌动能，把握“顶流”赛事营销机遇。

基于坚实的用户基础和产品创新，微博持续发挥平台优势，帮助大量赛事扩大传播声量、打造热点话题、实现IP出圈、助力合作伙伴赢得商业价值。这一过程也帮助微博进一步提升行业口碑，入选“十大杰出设计案例”标志着BODC团队以用户为中心的项目成果对用户体验设计生态起到行业示范力和社会影响力。

发挥平台优势，以用户为中心持续优化体验

除了体育粉，微博内汇聚着乐迷、影迷、电竞粉等超60个垂类兴趣圈层，用户在围观热门赛事外，也在微博共同见证和讨论着国计民生、时代发展、政务公益等多领域话题。而在微博超级红人节、人人公益节、微博视界大会、微博综艺大赏、微博电竞大赏等平台代表项目背后，都有微博BODC这支年轻、活力的团队创意的结晶。

微博BODC品牌运营设计中心代表分享表示，“‘以微博之力，让世界更美’的景愿，一直推动着团队不断思考，并尝试用设计工作去解读，如何为砥砺奋进的时代供给营养。无论是微博热点资讯的实时响应、疫情求助信息收集与处理、联动政府和媒体机构践行绿色理念，还是专门服务公共慈善事业的微公益平台等项目，设计中心作为核心团队，用设计的力量贡献自己的价值，做行业前行的见证者、记录者与参与者。”

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