为什么这些大牌都选择他？

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举报 2023-10-24

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——揭秘异潮和Supreme情报网创办人吕根的成功之道

中国的年轻一代潮流人群正成为不可小觑的消费力量，服务这群人的潮流社区和潮流媒体也成为各大牌与潮流品牌重点关注的对象。异潮文化旗下的Supreme情报网作为国内最大的年轻潮流社区，无疑是其中的佼佼者。

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1、第一代潮流爱好者的敏锐嗅觉

2017年前后，正值Supreme品牌在国内掀起巨浪之际，年轻人疯狂迷恋这个极富个性的潮流品牌，却苦于能够获取信息的渠道有限。当年，大多数球鞋迷只能选择在传统论坛来讨论自己热爱的品牌和单品发售信息。

从学生时代就对潮流文化抱有极大兴趣的吕根也是其中的一员。他很早就显示出了对潮流文化的热情，想方设法通过有限的报刊、互联网去获取潮流信息，日潮、美潮服饰、球鞋等都在他的涉猎范围之内。

也正是出于对潮流的热爱、以及作为移动互联网的原住民一代对互联网的深刻理解，吕根在国外潮流品牌在中国初露端倪时，就敏锐地捕捉到了玩家圈发烧友的火爆需求。他就在家里开发了自己的第一个资讯网站，将低价商品信息、实用的攻略、教程，分享到自己创办的网站上，并通过营销让流量越来越大。

创办该网站的经历让他发现，当提供的信息具备猎奇性质时会产生高流量，但只有当提供的信息有价值且实用，能帮助到别人时，才能收获高流量+高粘性的用户。通过持续的输出，该资讯网站的流量得到了快速提升，并收到广告邀约，开始盈利。这也让其成为了Supreme情报网的前身。

2、技术与时尚双重优势

大学毕业后，吕根进入中国本土时尚传媒集团旗下发行量最大的男性期刊《男人装》新媒体部门担任工程师，负责构建《男人装》杂志线上媒体业务。

在此期间，他带领技术团队参与了男人装官方公众号技术开发、电子杂志App、官方网站的开发维护等工作，也对本田HONDA、宝马、杰尼亚ZEGNA等品牌营销、装女郎海选线下活动招募等项目提供了技术支持。由他开发的男人装官方版App 曾登上苹果AppStore报刊杂志分类Top 1；男人装微信公众号位列新榜数据排行榜时尚区排名Top 3，成为中国最大男性时尚公众号；男人装官方网站单日网站UV浏览人次则超过20万。

在时尚传媒集团《男人装》的工作经历令他具备了对时尚潮流行业的理解力和洞察力，而计算机专业背景，又能够让他从技术的角度去理解潮流品牌的运转思路，并结合行业洞察力，转换为教程、资讯、内幕分析等信息。这些都为后来吕根成立的异潮文化以及Supreme情报网运营和发展如虎添翼。

比如早期Supreme会在北京时间每周一下午18:29分官方公布最新联名时，吕根的Supreme情报网都会第一时间完成对型录、发售信息的收集，快速采编出内容。

依靠对互联网信息收集、筛选、吸纳的高强能力，吕根让自己保持在潮流的最前沿。依靠这样的专业度，吕根的Supreme情报网获得了早期Supreme核心发烧友的认可。

短短6年间，Supreme情报网发展成为中文互联网界最大的年轻潮流社群，聚集了超过12万年轻的资深潮流玩家用户。

3、用户赋能的健康链路供给循环

毋庸置疑的是，近10年来，数字逻辑正在改变所有行业，吕根所创办的Supreme情报网正是由于将数字逻辑和街头潮流进行融合，在当时的环境下得到了得天独厚的优势。

而随着中国潮流产业的蓬勃发展，中国的潮流媒体也如雨后春笋般涌现，Supreme情报网如何在众多的竞争者中脱颖而出，受到大牌的青睐？

在吕根看来，坚持每日更新，努力比其他媒体平台能够早一秒提供潮流情报，都是成功之道。但更重要的是打破常规，以真实、趣味、实用的视角为用户解读潮流的快速变化，传播Z世代眼中的街头文化和生活方式。“去做出更好玩有趣的内容，让大家觉得，媒体原来也可以这样玩！”吕根讲述了他眼中Supreme情报网的目标和重要优势。

例如，做潮流人物的采访时，吕根不喜欢用问答的形式展现。早期的采访栏目全部都是在微信里完成，然后把聊天记录插入文章，配上恰到好处并且更容易被读者亲切接受的表情包，同时邀请被采访者加入到私域社群中与用户直接沟通，

这一系列串联让用户觉得很新鲜，也很有趣。在做品牌推广活动时，吕根也会利用自己的互联网技术优势，从特别的角度完成创建一个可以让用户参与互动的小程序，通过用户的自发传播让品牌的转化实现最大化。

除了长期不间断地提供最新、最快、最准的发售情报，吕根的团队还会探索热门单品或系列的线上和线下具体购买渠道，以及购买方式。

团队的每一位成员同时也是资深的潮流玩家，因此能够肩负和胜任买手的角色，为用户带来一手的交易情报。也正因如此，Supreme情报网编辑团队的成员常常能够与私域社区中的玩家打成一片。而玩家用户也乐于为Supreme情报网的内容提供素材，爆料信息。用吕根的话说，“非常完美地实现了一个健康的链路供给循环”。

由12万具有极强购买力的高客单价潮流用户所构成的潮流社群成为了Supreme情报网为客户进行强有力品牌宣发的最大优势。在与LV路易威登、adidas、始祖鸟、泡泡玛特、IT、李宁、可口可乐、麦当劳等品牌的合作中，Supreme情报网创造过无数宣传转化记录。超过150+品牌当中，90%的品牌主动寻求与吕根的团队合作。

当提及与众多大牌合作的经历时，吕根表示，每一次的品牌合作都让他感到兴奋。“过去合作了超过150+家品牌，每一家对我个人来讲都意义重大。而对于公司来说，每一次合作都为公司新增一个成功案例，为以后更好地服务潮流品牌积累经验。”

从曾经的无名潮流爱好者，到潮流的参与者，以及经过自己的操盘营销让品牌被消费者所认可和购买，这些都让吕根感到充满了成就感。

正如前《男人装》杂志社主编、前北京时尚力量广告有限公司总经理汪洋所指出的，吕根作为中国美式街头潮流资讯的传播先驱者，将海外潮流内容经过独到的见解转化为最适宜本土的文化精神消费。从他身上，能够看到早期中国时尚媒体内容创作者的激情、创意以及执行力。而Supreme情报网能够在短期内一举成为中国时尚界街头潮流分支的翘楚，足以证明其对商业的预见性和健康的发展模式。

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