“超有料” 双11，时趣的11个想法
开篇语
每年「双11」是品牌发力营销和形象传播的重要契机。
面向消费者，如今「双11」也渐从单纯狂欢变为更加“实在”，品牌更关注产品品质，提供务实优惠同时加强品牌叙事，追求数字的同时借势宏观政策拔高立意，建立更正向的品牌体感。
2023「双11」冲刺正当时，「双12」紧锣密鼓而来。时趣从11个角度分享创意与案例，覆盖创意延展/ 选品铺货 / 事件打造 / 营销风险等，助力各行业客户结合品牌产品特性，适度调整营销动作，让「双11」喜闻乐见，为「双12」养精蓄锐。
祝每个“大牌”，大卖！
想法一
线下巡游仪式 让「双11」更有动力
「双11」一直是一场线上狂欢，预售/抢券/下定/购买等动作在大促日常化趋势下，渐缺仪式感。在特定时间和地点打造「双11」移动巡游车，通过品牌场景营造社交氛围与趣味性，打造“返璞归真”的新鲜感；同时提供「双11」线下专属折扣，辅以即时VR试穿、试用试吃等服务，免去退货烦恼，提升用户体验。
趣思：
高端——双11限量快闪店、生活方式——双11周末“松弛”集市、潮流——高校双11“氛围”派对
时趣 × 元气森林 一杯调酒 元气上头
时趣 × 魅尚萱 高校潮流移动巡游
想法二
多平台经营：精细与协同“两手抓”
不少品牌都是多平台经营且分自营与第三方经销，「双11」如何制定产品策略？一方面，品牌需对货品精细化分层，并据不同平台机制风格匹配铺货：
时趣 × 京东 新品季营销
电商的尽头是“低价”。2023「双11」多电商平台围绕“人货场”， 打造「更好体验」、「更精细服务」，京东「买贵双倍赔」、淘宝「买贵必赔」将「双11」打造为朴实无华的价格之争；消费者也日益关注先提价再降价、满赠券、买赠不赠、不同平台不同价等商家不“实”行为，因此品牌需注意：
跨平台控价
简化购物流程，首页集中展现玩法，同品合并
留意各平台「双11」商业化判罚规则，做好赔付风险及纠纷服务
想法三
存在感！让用户在「双11」去创造
与用户共创营销会让用户感觉到自己很重要，这种原生参与强调用户在「双11」营销中的重要性和影响力，发挥强调用户评价、社交媒体分享和评论的力量，将为品牌带来最好的自然背书。
趣思
共造爆款：参与选品 /AIGC设计图文 / 探访工厂呈现低价柔性供应链
调动好奇心：有奖盲猜品牌销量第一单品，UGC传播单品背后故事
赋予角色：优选种子用户实时收集用户双11反馈，及时解决，做无懈可击的体验
想法四
讲每个人的「双11」故事
伴随「双11」走过20个年头的是从年轻走向成熟的80/90后，以及日益个性化、多元化的Z世代；20年间「双11」的内涵也由“狂欢”走向“实在”，由“抢便宜”转向“真低价”。围绕用户「双11」记忆连接亲情、爱情、人生重大时刻、难忘体验等议题故事，共享心智共鸣，让购物不再只是简单的买卖。
想法五
过一个“环保”的「双11」
关注全球环境问题的上升，探讨如何在「双11」中倡导绿色消费和可持续发展，介绍品牌的环境友好举措，并鼓励消费者选择可持续和环保产品......是ESG传播的好契机，对上市公司而言，一次绿色「双11」探索还能在ESG报告中浓墨重彩一笔！
趣思
消费降级，品牌低价供应Max/Plus型环保产品，一举两得
以“11”数字为线索梳理ESG举措，大促的同时讲述ESG故事
结合生物多样性，打造特殊商品专区
与目标人群中的”环保派“双11互动
双11旧物回收
时趣 × 泡泡玛特 新潮环保营销
想法六
瞄准「双11」的二次爆点
积极观测「双11」爆款用户评论风向，敏锐捕捉周边爱好者的“求而不得”，在闲鱼平台及时造势引出 “一品难求”现象，不仅能撬动用户拥有欲与讨论度，更有效带动已抢购用户出售热情，再搏免费声量。
关注发现明星/KOL/大V自发内容，及时挖掘二次传播机会点，建立联络并安排官号下场互动，引起二次元圈层自主传播及种草。
时趣 × 美团 秋裤奶茶营销
想法七
必不可少的「双11」联名
联名重在巧思，同时确保合作伙伴价值观/形象与品牌相符。
趣思
推出「双11」姊妹款商品：两个品牌各推出限定商品套装一部分，用户分别购买集齐赢超值权益
编排「双11」虚拟购物游戏：在游戏中获虚拟货币购买联名商品或获得优惠
与知名歌手/团体合作，推出双11偶像限量款
借势兴趣电商双11 IP （拆解「十如仕男装」案例，解锁国货男装品牌如何红海心智突围），延展品牌主张与创意，建立强化品牌心智
时趣 IP宇宙 最新出街案例
过万海量IP 免费精准推荐
直联直签没价差 合作条件还更好
想法八
“更确定”的「双11」
数据驱动决策。发挥覆盖消费者/品牌/竞对/行业等多维度观测分析数据在「双11」营销中的关键作用，通过数据而不是经验来制定“爆款”内容、跨界联名、效果评测等，及时优化策略与销售结果，让复盘与汇报不再困难。
趣思
利用消费者认知与需求痛点分析，获双11/12选品策略建议
基于竞品卖点分析，差异化铺货
参考实时品牌热点，择选联名对象
多维效果评测，复盘汇报，让双11增长可视化
时趣由AI驱动、数据赋能营销的自研产品—时趣洞察引擎给营销更确定的答案。
想法九
「双11」做用户信息“守门人”
更个性化的产品推荐，源自用户数据的精准使用和分析。大促之余展示品牌对个人数据隐私与个性化推荐之间平衡的关注，将在社会责任和用户好感方面取得突破。
趣思
店铺主页个性化推荐功能，沟通数据保护主张
注明收货隐私保护举措
科普个信知识，引导用户对数据分享和隐私保护的认知
想法十
「双11」酷！支付
个性化支付体验可增加用户参与度与购买欲望，同时易引发社交分享、养成用户习惯。
趣思
拍卖付款：双11当天举办实时拍卖，用户通过竞价购买商品
双11手势支付：利用VR/AR技术手势识别功能，品牌设计可让用户群体简单效仿的手势（借鉴#佛山电翰的手势？）在虚拟环境中进行支付
虚拟货币系统：用户使用虚拟货币支付可享受更大折扣或特别优惠
素材源自网络
想法十一
不一样的「双11」收货
如今电商收货体验是大趋势，当日达/次日达等配送服务已成为”标配“，且朝灵活与个性化不断升级，结合用户心理在收货触点创新，可提升用户体验与增加品牌曝光。
趣思
无人机/机器人配送，体现品牌科技感
利用精准预约和通知系统（AI助手），巧思文案传达品牌魅力
定时配送:自提点氛围打造，在11月11日0:00/11:11/23:59送货，搭配贴上发光贴/标记的包裹，增加用户期待
交互式开箱：通过AR技术在手机上显示虚拟彩蛋，用户屏幕点击破蛋获得惊喜
时趣 × 魔珐科技 AI营销
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