今年的中秋，被百度营销确诊为“馋”娟

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举报 2023-10-26

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当我们想家时，我们想念的，究竟是什么？

家是一个空间概念，我们的想念源于距离的阻隔；家，也是一个时间概念，我们想念的是任凭时间流逝也无法磨灭的关于家的记忆。那么中秋节，什么东西更能跨越山海与时间，把游子们带回记忆中的老家？答：是家乡老味道。家乡的老汽水、小零食、当地小吃……这些融进我们儿时记忆的老家味道，一旦触及味蕾，脑海便闪回起老家的点点滴滴，挡也挡不住！今年的中秋，我们和百度营销联手，以“老家味道与家乡记忆”为洞察,带来一支“五分诙谐、三分温情、二分热血、又有一点公益底色”的微电影「千里共“馋”娟」，片子上映后，不仅收获了许多观众真情实感的反馈，还荣膺百度品牌专区推广，享受「顶级」曝光待遇了属于是！

我们设计了「整盒营销」，内含「洞茶」，将微电影氛围感延续到了现实中，作为实体彩蛋为营销同行们送去好彩头！看过的人都表示：片子好好看！礼盒好想要！（在十里村谐音梗不扣钱。）

娟的「前世今生」

中秋前两周左右，我们收到了百度营销的需求——通过一块月饼宣传百度AI营销的能力（划重点！这是一只广告片！），形式和内容都很明确。

在中秋宣传AI技术？我们既担心“全是技术，么得情感”，又担心“全是情感，么得技术”。如何将一个功能本位的片子，融合进中秋这个情感本位的节日，是个难题，需要好好琢磨。

#老味道，抚人心#

现代社会通讯如此发达，一通视频电话就可以看到家人和老家的院子。科技的发展，冲淡了“但愿人长久，千里共婵娟”的浪漫。那么，当我们想家时，想的究竟是什么？我们认为是那些很难获得的东西——比如，家乡的老味道。为异乡游子带去故乡的老味道，就是片子的情感核心。

#AI营销，对于用户究竟意义何在#

讲技术的片子能打动人，一定是技术真的有意义，意义即温度。AI营销对于“家乡老味道”的意义究竟何在？你可能会想：小工厂压根就没成本做营销嘛…对，这就是意义，从无到有就是意义——给小品牌、小厂商以低成本、高效率的营销，满足潜在的微小需求，让小厂商有力量与大品牌竞争。

片子体现了百度AI营销的整合营销能力，从洞察到创意生成，再到广告投送，甚至客服都可以一并搞定。片中的“营销小白”老厂长就是通过百度AI营销让麻酱月饼味道复原又能实现大卖。经过多轮优化，故事情节最后敲定为——一个乡村老月饼厂长为解女儿的“馋”，用AI营销重振乡村老字号。AI营销在故事中被赋予了双重意义：为漂泊游子重拾家乡老味道；为小企业提供营销赋能。

我现在就有一个担心，我们不会真的被取代吧！

当然不用担心，因为任何时候，真诚的创意都是稀缺的！让我们保持真诚，时刻洞察，做有理想的创意人！特别感谢百度营销客户的信任！！

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