更星案例：坚果投影—光感美学的递进式演绎
2023年双十一在即，坚果O2系列超短焦投影仪也即将面市，由更星创意体为承接产品面市视觉创意与执行。
坚果O2系列本次共有三款新品，分别为O2数字版、O2 Pro以及O2 Ultra。如何使本次三款新品的视觉在保持体系感和一致性的基础上，呈现出随产品配置升级而同步递进的差异化和层次感，是本次项目中更星创意体的思考重点。
作为科技底蕴与时尚嗅觉相融合的典范，O2系列面向态度先锋、审美前卫、追求品质，且对产品科技含量和使用体验都具有较高要求的新锐都市人群。这样的受众人群重视产品颜值，乐于为爱好进行自发消费，将生活与工作的平和视为刚需，且追求随心、洒脱、自由但不失控的理想生活。
基于产品本身的科技美学基因和对核心受众的洞察，更星将时尚感、科技感、细节的精致感和氛围的松弛感，拟定为坚果O2系列三款产品在视觉上的共性特质；而后用差异化的视觉沟通逻辑，塑造O2数字版→O2 Pro→O2 Ultra的递进式视觉体系。
（视觉系列递进规划）
（ KV LAYOUT初稿）
在递进式视觉体系的塑造上，更星学习了iPhone15系列的产品逻辑。简约、精致和产品自信，是iPhone产品视觉表达的一贯共性。在15和15Pro的视觉呈现上，iPhone通过色彩变化和不同视觉元素在画面中的比重，对普通款和进阶款进行区隔，呈现出明晰的递进式系列产品视觉表达。
在坚果O2本身视觉调性的基础上，更星逐步推演出O2系列产品的递进式视觉逻辑线。
O2 Pro和O2 Ultra的画面则应以黑色为主，同时尽可能避免场景和人像对产品的干扰，以凸显产品本身的高端质感和产品自信。
O2数字版的画面以白色为主，色调明亮，通过场景化表达和外放的松弛感情绪氛围，传达产品带来的美好体验；
（O2 Ultra KV/商详 ）
（商详示意 ）
（O2 KV ）
（商详示意 ）
在场景的具体设计上，更星也依照产品的递进逻辑而进行了区分。作为更亲民普适的产品，O2数字版的场景化表达应贴近生活，还原真实且有质感的家居环境。O2 Pro作为进阶款产品，应通过抽象化、艺术化且与现实生活有一定距离感的场景，来凸显产品的高端属性。而递进链顶层的O2 Ultra应将视觉焦点聚焦于产品本身和细节，暗色的艺术化抽象场景仅作为产品的衬托。产品比重与细节质感做加法，场景氛围与情绪做减法，即是坚果O2系列的递进式视觉沟通逻辑。
（拍摄过程）
（制作花絮）
最终，遵循这一视觉沟通逻辑，更星以坚果O2的核心技术——目氪三色激光——为创意原点，通过光影和环境色的变化，为O2系列本次推出的三款新品进行KV创意和落地执行。在产品商详的构思上，依旧遵循“产品比重与细节质感做加法，场景氛围与情绪做减法”的逻辑，使三款产品的KV和商详构筑起完整统一且有区隔的递进式视觉体系。
（海报延展）
品牌项目：坚果投影 O2系列新品上市
品牌代理：更星创意（深圳）
创意组长：子剑
文案策划：曲杨
项目管理：郑杨、细弟
美术指导：子剑、祥子
美术设计：鉴淼、阿强、丘丘、刘硕
摄影团队：瓦力传播（深圳）
三维制作：双曲线SS Studio（上海）
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