小熊电器：从细微处洞见幸福

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举报 2023-10-27

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夜晚听着“养生歌单”入睡,一日三餐要用相机贴心记录;闲暇时约三五好友漫步城市,打卡特色小店……如今,年轻人普遍钟爱治愈系生活,也渴望在日常治愈中寻找幸福。

而围绕年轻人的幸福这件事,小熊电器近来动作频频:官宣吴磊为品牌代言人,并上线了《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC,传递“温暖、治愈”的品牌形象;在全国多个城市相继开展了“熊抱快闪巡游”活动,为年轻人送去幸福问候。为了让用户更快触达幸福生活,小熊电器还与天猫携手打造“被小熊治愈的幸福瞬间”主题活动,在天猫超级品牌日邀请代言人吴磊出席直播间与粉丝分享幸福幕后,共创精致生活体验。这一系列的品牌动作,既强化了小熊电器与年轻人情感连接,也鼓励着年轻人去积极发现并创造生活中的小幸福。

从细微处做起,品牌如何创造用户幸福感?

年轻人的幸福,往往很简单。忙碌后的一杯咖啡,睡前的一声问候……日常生活的“小确幸”,是抚慰焦虑、疲惫的最佳良药。精准洞察这一情绪的小熊电器,主张从真实生活挖掘治愈人心的力量,用一支由吴磊温暖演绎的《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC短片,通过工作、独处、聚会等6个幸福瞬间,向年轻人揭示了幸福生活的真谛。目前,TVC全网累计观看量已突破6000万。

忙碌时给自己煮一壶润养花茶,随着一声声“咕噜咕噜”,食材在壶里轻柔翻转,焦躁的情绪得到了片刻治愈;为家里的毛孩子煮一顿丰盛大餐,看着他们开心的吃着,烦闷情绪也在此刻得到释放;频繁的工作简讯让人烦躁,不妨给自己做一杯特调饮品,让焦虑的情绪得以温柔安抚……看似微小的瞬间,都在无形中治愈了生活里的种种不如意,让幸福感油然而生。

而这种幸福感,根本是源自小熊电器拥有发现和创造幸福的产品。工作劳累时,有能呵护好每种食材的小气泡养生壶;饥饿时,有能够煮出Q弹杂粮饭的快煮电饭煲;聚餐时众口难调,还有可涮可烤,拯救选择困难的电烤炉……不止于此,小熊电器自主研发超60个品类,覆盖厨房、办公室、户外等生活全场景。

在这些创意小家电的陪伴下,年轻人可以用更好的精神面貌去探索未知的生活,创造属于自己的幸福时刻。而小熊电器和代言人吴磊组成的治愈CP,在精准触达年轻人的同时,也实现了品牌的深度扩圈。

幸福熊抱+沉浸式治愈体验,传递品牌爱与温度

当年轻人的治愈需求越来越大,品牌在打造幸福产品的同时,更要将幸福的力量延伸至角角落落,去探寻真实的人间烟火。为此,小熊电器不仅在广州、北京、上海等地开展了熊抱快闪巡游活动,还在上海落地了“小熊治愈角落”快闪店,用直观互动与深度体验结合的方式,传达品牌对年轻人的人文关爱。

在熊抱快闪巡游活动中,无论是办公楼、地铁站、公园、学校,每个城市的角落,都有小熊的出没,一个暖心的拥抱,就足以化解一天的疲劳,让人幸福感满满。而随着活动的热烈反响,“小熊治愈角落”快闪店也迎来了无数年轻人的围观打卡。在治愈语音区里,带上耳机听一段ASMR,享受心灵的片刻宁静;在治愈留言区,用便利贴记录自己的幸福小故事,向他人分享幸福的喜悦;在治愈打卡区,与大型小熊玩偶互动,尽情宣泄压力与烦恼。各种沉浸式的现场体验,无一不传递出幸福与治愈的力量。

随着温暖、治愈的活动被更多人所熟知,更有众多时尚、探店等达人来到现场体验打卡,各种幸福小故事也被分享到小红书、微博等各大平台,小红书#被小熊治愈的幸福瞬间#话题阅读量突破600万。

可以说,此次活动不只给年轻人提供了一个情绪的合理宣泄口,更重要的是能重新唤起他们感受幸福、创造幸福、分享幸福的能力。而站在品牌角度,小熊电器以一种轻松愉悦的方式,赋予品牌具象化的温度,在活动交互中加深品牌和年轻人的情感连接,让品牌“温暖、治愈”的形象深入人心。

发力天猫超品日,赋能品牌“品效销三合一”

作为年轻人喜爱的小家电品牌,小熊电器对年轻人幸福的关注不局限于情感层面,更在于为年轻人打造幸福生活的方式。因此在本次天猫超级品牌日期间,小熊电器不但以6大重点产品以及治愈系场景持续焕新幸福生活,同时结合直播互动、微博热搜等多种创意玩法,以多渠道触达核心人群,赋能品牌的“品效销三合一”。

在小熊电器全品类战略布局下,此次上线天猫超级品牌日的小家电产品均为各领域的爆款产品,不仅有小气泡养生壶、可拆洗低音破壁机等诸多热门刚需,还有高速吹风机、户外卡式炉、多功能调奶器等一众新兴爆款。总之,丰富的品类涵盖了不同生活场景和不同人群的细分需求,既落实了幸福生活体验,又满足了年轻人“体验至上、个性多元”的需求喜好。

与此同时,小熊电器携手天猫共创“被小熊治愈的幸福瞬间”主题活动,在借助平台的资源,达成“品效销三合一”的理想预期的同时,也向更多的用户传递在日常里创造幸福的生活方式。

强引流是打响品牌声量的关键。小熊电器线上官宣吴磊为代言人到发布《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC,线下配合熊抱快闪巡游以及打造“小熊治愈角落”快闪店,并搭配小红书、微博等博主种草以及高铁、电梯等硬广资源,强势增加品牌曝光和声量扩圈;在提升品牌声量之余,借势邀请代言人吴磊直播互动以及站内超品专享福利,不断传递品牌心智,助力销售转化;在热度升高后,小熊电器还以微博、小红书、抖音等平台做内容入口,多维度内容扩散延续天猫超品日活动热度,沉淀品牌口碑,截止目前,全网曝光已突破12.6亿。

高效的传播推动,辅以天猫平台强大影响力,小熊电器在超品日收获了优异的销售成绩,天猫超品日开售三分钟成交额突破460万,其中,饮水机、电饭煲、多功能锅、电蒸锅等单品均拿下不同时段天猫同类目销额NO.1。

总体来说,在情绪价值普遍被重视的当下,品牌需要精准洞察用户需求,并专注于满足用户需求,如此才能达成品效销三合一的理想效果。而在这个过程中,小熊电器不仅为年轻人找到了创造幸福的方法,同时也在以年轻人喜欢的创意内容进行品牌传播,由此沉淀的核心用户,注定会成为品牌未来发展前行的关键力量。

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