淘车车携手分众，引爆“放心二手车”品牌新形象
中国二手车市场潜力巨大。根据乘联会秘书长崔东树最新发文显示，截至2023年9月底，中国汽车保有量突破3.3亿辆，新能源汽车1821万辆；拥有汽车驾照的人员达到4.8亿，有驾照无车的人员达到1.5亿。此外，2023年1-8月，中国二手车交易量达到1190万台，交易额达到了7420亿元，中国二手车市场正加速成为万亿级市场。
在此背景下，二手车市场新势力涌现，老玩家们也开始迭代转型，以全新形象讲述新的故事。近日，国内专业的互联网二手车交易平台“淘车”启动品牌焕新，改名“淘车车”。以新品牌名为起点，淘车车升级品牌价值主张、刷屏分众电梯媒体……持续加码品牌建设，深化“放心二手车”品牌价值，树立行业标杆。
品牌焕新升级，打造行业“放心”标杆
淘车车前身淘车成立于2018年6月，是一家专业的二手车电商交易平台。一直以来，淘车车坚持“线上平台”+“线下零售”双驱动模式，以线下直营门店为支撑，通过自主研发的 TCN 合作运营体系，结合大数据和人工智能算法，实现非标二手车交易标准化、数字化、规范化，形成以“保真车源、保真车况、保真车价”为核心的“保真二手车”体系，向消费者提供高标准、严格检测、售后有保障的放心二手车。目前，淘车车全国直营门店已拓展至70家，覆盖200+城市，实现了对除拉萨以外内地省会城市的全面覆盖。
焕新后的淘车车进一步以消费者为核心，由内而外进行升级。外在形象方面，淘车车洞悉年轻人对二手车接受程度增强，二手车市场消费主力正向年轻化迁移。为吸引年轻消费者，淘车车一方面更新品牌名，采用叠字形式贴近年轻客群喜好，一方面对线下直营门店进行升级，用更时尚、更简洁的门店形象，拉近与新一代年轻客群的距离。
内在价值方面，淘车车升级品牌价值主张，基于二手车市场消费者最关心的“诚信”问题，提出“放心二手车”价值主张。围绕全新价值主张，淘车车从售前到售后，提供全方位放心服务保障：全国车源统一采购、统一复检，售前至高335项的专业车辆检测，1年或3万公里的质保，重大事故车、水泡车、火烧车“30天可退”等，真正做到让消费者实现放心买、放心用。
在淘车车看来，二手车行业已进入到比拼品质和服务质量的竞争阶段。淘车车通过品牌升级，强化品牌“放心”标签，坚持高标准运营，保障高品质服务，以成为更多消费者二手车交易的放心之选为目标，打造行业“放心”标杆。
刷屏分众，打响“放心二手车”品牌价值主张
二手车市场加速崛起的同时，行业也进入转型发展的关键期，二手车电商交易平台纷纷发力，掀起品牌攻势，抢占新一轮的市场高地。
淘车车的做法是，以消费者为中心，聚焦品牌心智建设，旨在打造品牌长期价值，让品牌力落地。其中，淘车车携手分众电梯媒体，为品牌建设注入一剂“猛药”。
众所周知，分众电梯媒体是具有高覆盖、高影响、高质量传播优势的“三高”媒体。同时，作为人们生活中每天高频接触的媒体，早已成为品牌营销不可或缺的一部分。不仅如此，根据益普索Ipsos《2022年度十大广告语盘点》报告，85%让人记忆深刻的广告语来自于电梯媒体。多重优势叠加，构成了淘车车选择分众电梯媒体，打响“放心二手车”品牌价值主张的理由。
在分众电梯媒体上，淘车车以“至高335项专业检测”、“全国直营门店超70家”的服务优势，佐证品牌实力。同时高频、饱和式输出“放心二手车，就选淘车车”的品牌价值主张，在消费者心智中形成“放心二手车=淘车车”的深刻认知，助力品牌成为主流消费人群二手车交易的放心首选。
本轮传播中，淘车车还在电梯广告中直接引导消费者下载淘车车APP或关注淘车车小程序，引爆品牌声量的同时，实现流量从线下到线上的引流，拉动品牌增长。
深耕二手车领域，淘车车为“让更多人买到放心二手车”而不懈努力。新的阶段，品牌将坚守品牌使命，在打造高品质、值得信赖的品牌的同时，发挥品牌效应，提升消费者对二手车市场的信心，成为推动二手车市场规范、健康发展的中坚力量。
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