淘车车携手分众,引爆“放心二手车”品牌新形象

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举报 2023-10-27

中国二手车市场潜力巨大。根据乘联会秘书长崔东树最新发文显示,截至2023年9月底,中国汽车保有量突破3.3亿辆,新能源汽车1821万辆;拥有汽车驾照的人员达到4.8亿,有驾照无车的人员达到1.5亿。此外,2023年1-8月,中国二手车交易量达到1190万台,交易额达到了7420亿元,中国二手车市场正加速成为万亿级市场。

在此背景下,二手车市场新势力涌现,老玩家们也开始迭代转型,以全新形象讲述新的故事。近日,国内专业的互联网二手车交易平台“淘车”启动品牌焕新,改名“淘车车”。以新品牌名为起点,淘车车升级品牌价值主张、刷屏分众电梯媒体……持续加码品牌建设,深化“放心二手车”品牌价值,树立行业标杆。

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品牌焕新升级,打造行业“放心”标杆

淘车车前身淘车成立于2018年6月,是一家专业的二手车电商交易平台。一直以来,淘车车坚持“线上平台”+“线下零售”双驱动模式,以线下直营门店为支撑,通过自主研发的 TCN 合作运营体系,结合大数据和人工智能算法,实现非标二手车交易标准化、数字化、规范化,形成以“保真车源、保真车况、保真车价”为核心的“保真二手车”体系,向消费者提供高标准、严格检测、售后有保障的放心二手车。目前,淘车车全国直营门店已拓展至70家,覆盖200+城市,实现了对除拉萨以外内地省会城市的全面覆盖。

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焕新后的淘车车进一步以消费者为核心,由内而外进行升级。外在形象方面,淘车车洞悉年轻人对二手车接受程度增强,二手车市场消费主力正向年轻化迁移。为吸引年轻消费者,淘车车一方面更新品牌名,采用叠字形式贴近年轻客群喜好,一方面对线下直营门店进行升级,用更时尚、更简洁的门店形象,拉近与新一代年轻客群的距离。

内在价值方面,淘车车升级品牌价值主张,基于二手车市场消费者最关心的“诚信”问题,提出“放心二手车”价值主张。围绕全新价值主张,淘车车从售前到售后,提供全方位放心服务保障:全国车源统一采购、统一复检,售前至高335项的专业车辆检测,1年或3万公里的质保,重大事故车、水泡车、火烧车“30天可退”等,真正做到让消费者实现放心买、放心用。

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在淘车车看来,二手车行业已进入到比拼品质和服务质量的竞争阶段。淘车车通过品牌升级,强化品牌“放心”标签,坚持高标准运营,保障高品质服务,以成为更多消费者二手车交易的放心之选为目标,打造行业“放心”标杆。

刷屏分众,打响“放心二手车”品牌价值主张

二手车市场加速崛起的同时,行业也进入转型发展的关键期,二手车电商交易平台纷纷发力,掀起品牌攻势,抢占新一轮的市场高地。

淘车车的做法是,以消费者为中心,聚焦品牌心智建设,旨在打造品牌长期价值,让品牌力落地。其中,淘车车携手分众电梯媒体,为品牌建设注入一剂“猛药”。

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众所周知,分众电梯媒体是具有高覆盖、高影响、高质量传播优势的“三高”媒体。同时,作为人们生活中每天高频接触的媒体,早已成为品牌营销不可或缺的一部分。不仅如此,根据益普索Ipsos《2022年度十大广告语盘点》报告,85%让人记忆深刻的广告语来自于电梯媒体。多重优势叠加,构成了淘车车选择分众电梯媒体,打响“放心二手车”品牌价值主张的理由。

在分众电梯媒体上,淘车车以“至高335项专业检测”、“全国直营门店超70家”的服务优势,佐证品牌实力。同时高频、饱和式输出“放心二手车,就选淘车车”的品牌价值主张,在消费者心智中形成“放心二手车=淘车车”的深刻认知,助力品牌成为主流消费人群二手车交易的放心首选。

本轮传播中,淘车车还在电梯广告中直接引导消费者下载淘车车APP或关注淘车车小程序,引爆品牌声量的同时,实现流量从线下到线上的引流,拉动品牌增长。

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深耕二手车领域,淘车车为“让更多人买到放心二手车”而不懈努力。新的阶段,品牌将坚守品牌使命,在打造高品质、值得信赖的品牌的同时,发挥品牌效应,提升消费者对二手车市场的信心,成为推动二手车市场规范、健康发展的中坚力量。



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