创意互动破局年末营销！商场引流策划的N种玩法，助你轻松出圈
转眼就是年末，这个时间段往往是商场购物中心营销攻势最猛的日子，无论是广告营销，还是互动创意，各大商场纷纷使出浑身解数，想要吸引更多消费者关注。
那么，作为策划人如何利用好营销节点帮助甲方抓住年末最后一波大促？如何更好玩、更有创意地开启营销计划？分享一些活动洞察、活动玩法以及相关互动装置，还没有活动灵感的小伙伴，请火速收藏。
活动核心：
以活动为载体，以营销为目标，带动商场人气，吸引目标客群关注，塑造品牌形象、提升项目价值，最终达成双赢。
活动洞察1：
近来，客群年轻化，传统商业结构正在被打破，“非标商业”应势而起，模糊了商业边界。策划商场活动玩法上户外区域可以考虑植入当下热门的露营与市集概念，打造市集街区、网红长廊吸引消费者打卡。
玩法设计1：
可以通过H5集章打卡，结合市集街区的动线设计将奖励机制分发至多个区域，将客流运送到每个节点，进而渗透商业项目中的每个角落，充分调动用户的积极性。
对于集章的最终奖励或是商场消费后礼品、纪念品发放的形式上，可以考虑用抽奖贩卖机来实现，让人们既能感受参与活动的快感又能体验充满不确定性的抽奖带来的心跳加速。
活动洞察2：
网红拍照打卡在当下年轻人群当中非常流行，以场景、道具、情节、文案、互动等不同形式两两组合或多元组合构成的沉浸式拍照打卡空间。同时，策划上可以考虑结合跨年主题，围绕如何迈入“新一年”进行创意思考，加入互动体验类道具，增强客群交互体验，兼具新潮和互动两大功能。
玩法设计2：
奏响新年乐章：钢琴舞步互动，行走在钢琴键上，奏出新春序曲。
点亮新一年：骑行点亮灯带，骑行积攒灯带能量点亮新的一年。
击鼓镇精神：醒狮击鼓互动，以醒狮造型结合击鼓互动，敲响新年第一响，可结合商场IP进行AR拍照互动，打造新颖的国潮打卡区。
多款互动装置的组合玩法，创意碰撞，吸引更多人参与和关注。
活动洞察3：
年末喜迎新春，人们凡事喜欢讲究“寓意”，即便到了科技发达的现代，人们也都会图个吉利，讨个好彩头。那么，在策划商场年终营销活动中，通过巧妙地植入寓意和吉祥元素，为活动营造一个喜庆、热闹和富有意义的氛围，吸引更多人参与并让他们在活动中感受到好运与祝福。
玩法设计3：
求签游戏：互联网“赛博玄学”是当代人面对时代不确定时的一种缓解焦虑的做法，在策划商场活动时，我们可以考虑植入好运求签堂互动，通过手机摇一摇就能求签，这种轻松简单的玄学仪式的耗费成本低，搭配年味美陈，增加仪式感，更容易被人们接受。
祈福活动：看剧的时候，每每到放烟花的场面，弹幕上就会出现很多人许愿，是因为烟花绽放那一刻的灿烂、明媚、美好，早已成为大众“心智符号”，面对美好的场景，我们会忍不住把心中的期许寄托在上面，商场活动策划上，可以利用大屏作烟花弹幕互动，招揽人气。
全民舞龙：龙舞是中国传统文化中重要表演形式，策划互动活动时，何不把思路打开，采用贪吃蛇互动游戏植入龙年主题元素，让每位逛商场的客人都能参与其中，一起舞这段”很新的龙舞“，打造成龙年大冒险互动游戏，增添喜庆氛围。
总之，以强交互性玩法加深商场与消费者之间的粘性，延长消费者的留存时长，才有可能不断释放潜在消费热力！以上是本期周刊，有想了解更多活动营销思路和灵感玩法、互动案例、互动装置及报价等，可以在留言区留言，下期再会!
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）