《乐夏3》大热收官，品牌的“价值投资”仍在生长
10月22日晚,三万人在工体“再见·夏天”告别演唱会大合唱,标志着《乐队的夏天》第三季(《以下简称“乐夏3”》)正式落下帷幕。为27支乐队提供舞台的《乐夏3》,在品牌营销舞台上也带来了精彩纷呈的表演。
品牌文化是品牌资产最宝贵的一部分。打造跨界深度合作,用IP元素增添品牌势能和附加值,是品牌文化升级的有效途径之一。
M&M’S巧克力豆与高人气宝藏乐队柏林护士的合作,短片中橙豆人/黄豆人等与乐队一同玩转音乐,推出彩胶唱片《Song For Fun》并送出福利,品牌整体形象人格化,高趣味度、互动性的玩法吸引大量用户参与,契合了产品“逗趣世界 音你而乐”的品牌概念,同时为品牌内涵注入了自信、会玩等多元个性色彩。
跨界合作为品牌文化增添了更丰富有趣的多重内涵,提升了品牌的附加价值和情感粘性,帮助品牌“吸粉固粉”。爱奇艺依靠优质IP内容不断蓄积的用户资产,是“穿越周期”的基石,为品牌搭建的高效对话场,在策略化、精细化运营下,将助力品牌奔赴长期主义。
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