都是听歌，华为广告抄袭苹果了吗？
最近，华为推出了一支温情的耳机广告片《想把我唱给你听》，网友看完纷纷评论：
“感动到落泪！”
“我的眼泪不值钱！”
......
而这支广告在数英站内评论区出现了两极分化，引起了大家的热议。
第一条评论就是：
“包了这么多花里胡哨的概念，
本质抄袭AirPods七夕广告《我俩的歌》，
又没苹果演绎得更纯粹。”
接下来评论区大家各抒己见，源源不断有不同的声音出现：
有许多网友大夸这支广告“超好哭，真催泪”，
有为品牌辩护而被批“洗白”的，
有细致讨论创意和洞察的，
更多的争议在于，华为广告是否抄袭了苹果三年前发布的七夕广告片？
到底是怎么回事？请先来看两支原片：
华为《想把我唱给你听》
苹果《我俩的歌》
说实话，在看华为的《想把我唱给你听》时，我也想到了苹果的《我俩的歌》。看到评论区大家的热议，对华为是否抄袭苹果这个问题，也想一探究竟。小小声明：本文对两个家喻户晓的大品牌之间的纷争和比较，不作讨论和分析，只对两支广告片本身进行探讨。
华为广告真的抄袭苹果了吗？抄袭的话，抄了哪些？没抄袭，那抄袭的边界到底在哪里？如何判断？
接下来，让我们仔细品品：
一、两支片子的相似性与差异性
1、它们哪里像了？
判定华为的广告疑似抄袭，一定是因为两支片子存在了相似性。
1、都是耳机广告
2、都邀请了真实伴侣作为实验对象
3、都让他们戴上耳机一起听歌
4、都刻意捕捉了他们的面部表情，来展现他们之间的爱
总结起来就是：同一类型的产品，采用了同样的表现形式，最后达到了同样的目的。
乍一看，这难道不是妥妥的抄袭吗？
慢着，先别着急。它们之间的不同点，才是重点。
2、它们哪里不同？
虽然“两支片子都让伴侣戴上耳机一起听歌”，但是两者的画面呈现方式、歌曲使用、洞察和卖点都有所不同。
1、画面呈现方式不同
Apple让三对伴侣相对而坐，全程没有台词，没有剧情，只是共听一首歌。画面主要聚焦在两人的面部表情上，伴侣之间的真情流露、默契甜蜜、笑意羞赧在镜头面前自然流动，而特地采用的黑白片模式，也进一步去除了繁杂和雕琢，用极致的简朴，凸显两人之间的眼神交流，升华了情感浓度和情感表达。
华为则让三对伴侣在不同的地方，分别戴着耳机听歌，边听边放映对方从小到大的照片以及两人的合照，在歌曲结束时，伴侣才从后面缓缓出场。耳机里听到的是你的告白，看到的是你从小到大的照片，时空穿梭，就好像你参与了我一整个人生。
2、歌曲不同
两支片子都让伴侣们戴上耳机一起听歌，但听的歌大有门道。
Apple主打“我俩的歌”，伴侣们通过耳机共听那首独属于他俩的歌。在缓缓释出的歌声下，重新回忆因为这首歌，而心心相印、怦然心动的那一刻。这首歌对他们来说意义非凡，只要听到这首歌，他们就会想起对方，这是专属于他俩的歌。在这里，歌曲是重要的工具，连接了两人之间的亲密、情感和回忆。
华为主打“想把我唱给你听”，听到的是伴侣为自己唱的歌。这首歌其实对他们并没有什么特殊回忆，甚至可以替换成其它歌曲。在这里，歌声是重点，“把我唱给你听”这个方式是重点。当然，华为选用的这首歌太贴切了，“想把我唱给你听”作为创意的原点和精髓，在AI技术的帮助下，让时空穿越，呈现了伴侣奶声奶气的童音，青少年的变声期、成年后的成熟稳重，把你认识的我和你未曾认识的我，都唱给你听，弥补了那些我无法在场的遗憾。
3、洞察和卖点不同
画面呈现和歌曲不同是表象，实则两支广告片的洞察和卖点不同。
作为一支在七夕推出的广告片，苹果洞察到的是，情侣之间的爱，小到可能就是那首歌，只要听到它，想到的就是你。”love from the song“，从一首歌听出两个人的爱。于是化繁去简，让伴侣共听一首歌，通过镜头聚焦情侣之间的爱意、同频互动，主推的是苹果耳机的“音频共享”功能，即两对耳机可以连接到同一苹果产品，共听音频重拾爱的回忆，广告在音质上面则没有做过多渲染。
相比苹果的简单和质朴，华为的广告则显得复杂多了。
华为洞察到的是，相爱的人在一起之后，时常会感叹“如果早点认识你就好了”，遗憾没有参与到对方之前的人生，这次通过声音来弥补。”love from your voice“，谢谢你参与了我的人生。于是联合中央音乐学院李子晋教授，通过AI辅助技术还原了伴侣从小到大的声音，让错过彼此少年时代的伴侣，有机会用声音穿越时空，把你未曾认识的我，唱给你听。
片子着重呈现了李子晋教授戴着华为耳机，调试歌曲声音的场景，并通过文案、画面、片头片尾多处强调了华为耳机无损音质的效果：
“我们听一下它的无损的效果”
“我在耳机里可以听到它每一句的变化”
“各个声部之间的音色可以再平衡一下”
通过AI辅助技术模拟伴侣从小到大的声音，呈现不同年龄段、不同音色和声线的细腻变化，片子巧妙的展示了华为耳机无损音质的卖点。
二、华为到底算不算抄袭呢？
看完上面两支片子的异同点分析，我想对于“华为到底抄袭了吗？”这个问题，你应该也有了一些答案。
我们不妨来做个总结。
提到抄袭，大家应该都会想起去年轰动全网的奥迪小满广告抄袭事件，奥迪广告文案直接照搬“北大满哥”抖音视频文案，查重率99%，抄袭无疑。
而这两支耳机广告，华为抄苹果了吗？抄了哪里？似乎就比较难界定了。
“都用了真实情侣作为实验对象，让他们戴着耳机听歌。”这是抄了，或者说，借鉴了表现形式。但细看的话，两者内核大有不同：两个品牌基于同一群体，通过不同角度的洞察，强调了各自的卖点，呈现了不一样的感动，最终都达成了比较好的效果。可以说是花开两朵，各有各的好。
出于对原创、知识产权的尊重和爱护，我们当然要严厉打击抄袭事件的发生，守好创意的底线。但创意并不是凭空产生的，一定是在各种积累下迸发的。到底有没有抄袭？是抄袭还是借鉴？它们的分界线似乎很模糊。或许关键在于，创意的出发点和核心以及最终呈现是否有重合。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（26条）