苹果Mac最新广告，黑色幽默有一套
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
俗话说：“有人的地方就有江湖，有江湖的地方必有纷争”。在竞争对手如云的商界，品牌之间的纷争更是多如牛毛。
在存量竞争时代，品牌想要信息传播更迅速，就需要用更具新意的营销内容去吸引用户，用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳，才有机会在同质化的市场中脱颖而出。
苹果在近日就给Mac系列做了一支广告，在一股黑色幽默的包裹下，深度诠释了“大巧不工”。
苹果Mac最新广告
诠释“大巧不工”
苹果这个品牌很有讨论价值和参考价值，一方面是品牌顶尖的实力，主要凸显在芯片方面，更强劲的芯片性能无疑提升的产品力。
另一方面则是广告风格上，苹果广告其实都有一个共通性，无论是文案还是广告风格，都是一种正经且言简意赅的画风，通过品牌行为及营销，去保持一种格调和距离感。
在这支名为《You Think That's Hard Work你认为哪个是苦差事？》宣传广告中，展示了诸多用户使用Mac的场景。
就如第一个场景中，在Mac上画波形图的声音用来分析心电图信号，用电脑应用天体物理，绘制银河系的模型图，还有操作上的一键勿扰功能，这些场景很好地将Mac的“强大”展现了出来。
从洛杉矶足球俱乐部教练Steve Cherundolo使用Macbook Air15，到天文学教授Alyssa Goodman博士使用银色MacBook Pro 16。
再到作家兼演员Issa Rae使用MacBook Air 15，从教育到商业，从艺术到体育，每一个领域都可以使用Mac来解决问题，不仅解决问题，还让问题变得简单...
所谓工欲善其事，必先利其器，这一切工作上的“难”，到引导至最后一句的核心文案：你用的是mac，所以能难到哪里去？这种旁敲侧击、映射的方式，巧妙地展现出了Mac实力。
制造“可望不可即”体感
锚定高端定位
苹果和用户是有距离的，且是品牌刻意为之，其中的原理其实很简单，就是想要立住一种高端形象/人设，达成可望而不可即的感觉。
苹果大火于iPhone4时期，那时候国内还是清一色“旧时代产品”，比如按键手机，画质拉胯的触屏手机，而此时苹果进入中国市场，简约的设计很好地契合了当时大众的审美。
那时候的国内用户还有着崇洋媚外的心理，认为国外的东西一定比国内产品高端大气上档次，iPhone的出现，品牌几乎没花多大气力，直接就自然而然地占据了高端位置。
甚至一部手机就相当于一种“脸面”，说是自身财力的象征也毫不夸张，钱包充盈的就养成了出一台新iPhone就更换的习惯。正是因为在手机行业上取得成功，也顺利让苹果辐射到了更多产品线，诸如电脑、手表、耳机、家居等。
苹果产品线
基于品牌前期所立住的高端形象，在广告风格上，苹果也独树一帜，从此次这支短片中其实不难发现，品牌更多的是在用一种正经、黑色幽默的方式，去反向凸显产品在性能的强大之处。
区别于常规市面上走的沙雕、年轻化广告风格，苹果可以说是由定位决定广告形式，品牌希望通过广告、营销的洗礼，去让用户获得一种满足感，一种基于身份、精神上的“高端”。
营销学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样形容年轻人的消费特征：年轻人更在意购买决策背后的用户标签。商品不是越贵越好，也不是性价比越高越好，他们买东西其实是为了给自己打标签。
对于苹果而言，产品体验反而是次要的，给消费者制造出一种精神上的满足感被排在了首位，通过广告文案、风格、形式，以建立起“用苹果=高端人士”的用户心智认知。
品牌多元化格局下
苹果对pc、办公领域的市场份额抢占
苹果和华为，很多人都会拿来比较，甚至也会成为一种国家之间的站队，不评判这个做法是否正确，但某种程度上这也映射了当下品牌多元化、多极化的格局。
苹果的优势在于三点：芯片、设计、品牌形象，芯片层面可以说是当下苹果最大的依靠点，不管是iPhone的A系列芯片，还是Mac办公层面的M系列，与骁龙并驾齐驱，是某种意义上的“卡脖子”。
而原本可以和苹果掰手腕的国产麒麟芯片，也因为众所周知的原因，在芯片市场落后一截，这也是为什么此次华为麒麟、5G回归后，能够引起如此大的反响，华为也因此斩获大量节点流量。
从近日苹果发布的全新MacBook Pro广告中其实不难看出，品牌也用“再3突破”的借喻进行产品的卖点传达。
新机采用了迄今为止最先进的个人电脑芯片M3、M3 Pro和M3 Max，拥有了改变游戏的图形性能，增加了长达22小时的电池寿命，以及令人惊叹的液体视网膜XDR显示器，并且增加了酷炫的黑色。
短片将芯片具象化狼的形象，前后排列方式清晰表达M3、M3 pro、M3 max之间的性能区别，还有GPU；128g统一存储，流程进行多任务处理；3d立体声场等等。充分展示产品“长处”。
苹果能够成为行业影响力品牌，得益于吃上了时代的红利，即在按键手机和智能手机变革的交接点，简约的外观设计一举让苹果塑造出了一种“只可远观，不可亵玩”的高端形象。
但在如今国潮当道、文化自信的大环境下，这种苹果的“形象溢价”也被人扒了下来，就如手机领域的120HZ高刷，信号等问题，迟迟不跟进修复，无形中降低了品牌的“高端感”。
内卷的科技行业，想要不落下步伐，唯一的解决方式就是跟着卷，在品牌多元化格局下，苹果Mac对于M3系列芯片的广宣，透露出的是品牌对pc、办公领域的市场份额抢占，归根结底，科技品牌竞争的下半场，关键还在于产品力的比拼。
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