善复盘者赢:锁定双11胜局的关键
今年双11大促的第一波段将于11月3日结束,各大品牌即将开始复盘,并借机调整后续战役的排兵布阵。复盘的关键在于品牌能否敏捷启动、全局分析和迭代优化。那么如何做好第一波段的复盘?如何及时优化策略方向和运营执行,在下一轮关键局中锁定胜局或蓄势逆袭?
让我们来看看某饮料品牌在去年双11起步劣势的情况下,如何逆袭反超,重回行业巅峰。
案例故事
去年双11大促前,该品牌作为行业领头羊,将推动积极增长和稳固行业第一作为战役目标,未料大促开跑就遭遇竞争对手的强势追赶和新入品牌的步步追击,一度落后于竞争对手。
当第一波大促结束后,该品牌迅速复盘市场环境和应对策略,借助电商大数据敏捷启动,深度挖掘生意机会。通过大数据模型预测指导人群投放规划,利用生意监测动态调整人群运营策略,并从全场景切入,全速激活增量人群“种收一体”,最终在去年双11战役中稳居行业头部地位。
基于卓越的数据分析能力和丰富的电商项目经验,意略明大数据咨询团队digiX总结了双11复盘四大关键步骤,为品牌梳理了清晰的思考路径和方向。
同时,针对双11第一波段的表现,digiX团队从催化潜客首单转化、引导新客二单复购、加深老客购买升级三方面切入,提炼出精准高效的复盘锦囊,助力品牌第二波段实现突破性增长。
意略明大数据咨询团队digiX,致力于通过大中小数据融合为消费品牌提供市场全域视角,以深入的数据洞察揭示真实的市场趋势与消费者行为,为品牌数字零售业务提供精准的决策依据。
我们将针对今年双11大促,向各大品牌方分享电商相关的复盘洞察和机会趋势,也欢迎您添加意略明小助手,提出您所感兴趣的问题!
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