WPP、阳狮等五大传播集团第三季度财报表现几何？

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举报 2023-11-07

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近日，WPP、宏盟、阳狮、IPG、Havas五大集团相继发布2023年第三季财报。作为全球传播集团，他们的财报在很大程度上代表着整体广告营销行业的风向，自然也备受关注。今日，Fmarketing根据公开的财报文件，盘点六大传播集团的经营状况。

几家欢乐几家愁

阳狮再次延续增长势头，第三季度有机增长+5.3%，公司将其增长归为得益于收入组合和新业务的推动。阳狮集团全球主席兼首席执行官 Arthur Sadoun 表示：“尽管第三季度的宏观经济形势更加严峻，我们仍旧实现了5.3%的强劲有机增长，超出了预期。”

汉威士在2023年第三季度同样取得了不错的成绩，净收入6.54亿欧元，同比增长2.1%，所有子业务均实现增长，有机增长4.5%。

宏盟集团第三季度收入为 35.781 亿美元，有机增长 3.3%。从业务类型来看，2023年宏盟各个业务类型均实现了有机增长：广告和媒体领域为6.1%，精准营销领域为4.3%，医疗保健领域为3.8%，体验领域为9.2%。

不过，WPP与IPG的表现则不尽人意：WPP 2023年第三季度财报营收为35.08亿英镑，同比下降了1.8%。对此，WPP首席执行官马克·里德(Mark Read)表示：“我们第三季度的营收表现低于我们的预期，并继续受到我们在第二季度看到的谨慎支出趋势的影响，特别是对于技术客户来说，群邑今年夏天受到的影响比上半年更大。”

根据2023年第三季度财报，IPG在2023年第三季度包括可计费费用在内的总收入为26.8亿美元，扣除可计费费用的收入（“净收入”）为23.1亿美元，同比增长0.6%，有机增长-0.4%。IPG首席执行官Philippe Krakowsky表示：“第三季度，IPG收入表现未达到预期，但我们继续严格的业务管理，我们的媒体产品、医疗保健行业、体育和体验式营销以及公共关系对增长存在积极贡献。”

各大传播集团在亚太市场表现

对于大家关注的中国市场，不同公司也有着不同的表现。根据财报数据，阳狮集团第三季度在各个区域市场都展现了稳定的有机增长：美国市场有机增长达3.2%，欧洲市场表现出色，实现了10.7%的有机增长，亚太市场则再次发力，有机增长突破3.8%。

在第三季度，整体经济气候并不明朗，行业发展面临一些挑战，中国市场的增长也有所放缓，达到了-2.5%。然而，在这个时期，阳狮集团中国却开发了一些新的横向业务，包括创意、数据、媒体和技术等领域的整合资源服务。这些新业务在不同领域赢得了许多新的发展机遇，涵盖了非营利组织、3C、航旅、医疗健康、金融、共享出行、科技、餐饮、互联网和电商等多个领域。能够灵活应对不确定的经济发展变化，并不断取得突破。近年来，阳狮集团一直推进“一个阳狮（Power of One）”战略，作为客户的企业转型伙伴，与客户共同创造作品，实现共同成长。汉威士在所有地区均实现了有机增长，欧洲、北美和亚太地区分别增长1.5%、3.0%和2.0%。拉丁美洲继续保持增长势头，与2022年第三季度相比，增长率达到51.1%,2023年第一季度增长27.3%，第二季度增长30.4%。

宏盟在亚太地区增长了2.5%，而在其他国家和地域上，美国增长2.7%、欧洲市场和其他欧洲地区增长5.7%、英国4.4%、拉丁美洲19.2%。中东和非洲地区下降 10.8%，北美其他地区下降 1.7%。

WPP在亚太地区表现不佳，从地域上来看，北美地区第三季度营收同比下降4.1%；英国的CPG和医疗保健继续增长，但增长速度低于上半年，并被科技客户支出的下降所抵消；西欧市场方面，德国因汽车、科技和政府客户支出减少而下滑，法国因客户流失而下滑，但西班牙和其他市场的增长抵消了这一影响。印度LFL季度增长加速至7.3%，在新业务的推动下，在媒体方面的强劲表现。

IPG在亚太地区近三个月有机净收入出现下降，降幅达5.0%，而在近九个月中，有机正收入在亚太降幅为3.3%。

整体来看，各个传播集团在亚太市场的表现低于其他市场，这也在情理之中。毕竟中国宏观经济复苏在时间上也晚于其他地区。根据国家统计局发布的数据，前三季度国内生产总值913027亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%。分季度看，一季度国内生产总值同比增长4.5%，二季度增长6.3%，三季度增长4.9%。从环比看，三季度国内生产总值增长1.3%。

而从广告市场来看，CTR数据显示，今年1-7月广告市场同比上涨5.4%。7月份广告市场花费同比增长8.7%，与上月涨幅基本持平；月度花费环比微跌0.8%，跌幅较上月收窄3个百分点。相信，随着经济的不断恢复，中国市场也将逐步赶上。

技术、数据愈发受到重视

在当下的DT时代，数据和技术的重要性愈发突出。而这在阳狮集团财报中得到了体现。

阳狮集团全球主席兼首席执行官 Arthur Sadoun 表示，“Epsilon的数据服务能力持续驱动，助力媒体业务不断扩大市场份额，分别实现了两位数和高个位数的增长。当前同类型咨询公司项目进度放缓，而Publicis Sapient继续实现增长。整个广告行业都在削减传统广告投放，而我们的创意业务仍旧保持坚挺。”而事实上，这一点在近年的财报中，阳狮也多次提及。

Arthur Sadoun强调，“我们认为当今行业存在两大趋势，即面对面的团队合作的回归以及加速推进人工智能的应用，今年第四季度，我们将通过Publicis Sapient的能力，助力这两大趋势，增强集团的优势。”

对于中国市场，阳狮集团亚太区首席执行官林真（Jane Lin-Baden）在上半年财报发布时表示：“第三季度中国市场的有机增长有所放缓，但阳狮集团通过长期以来在创意、技术、数据、媒体等领域的持续投入，成为众多客户的业务转型合作伙伴。第三季度，我们也相继赢得了一系列新业务。在‘一个阳狮（Power of One）’战略下，中国团队将与客户共同面对当下的商业挑战，并通过科技手段、人才储备和业务能力，继续为客户的生意增长保驾护航。”

WPP 首席执行官马克·里德 (Mark Read) 同样强调了技术和创意的重要性。他表示：“在一个正在迅速重塑的世界中，我们需要继续改进为客户提供的服务并简化我们的业务。我对创意机构 VML 的创建以及群邑的持续发展感到兴奋。这两项发展将加强我们为客户提供的服务，简化我们服务的集成，并大限度地提高我们在人工智能和技术方面持续投资的回报。”

多数对未来充满信心

尽管各家的财报表现不尽相同，但整体来看，这些集团对未来基本上都充满了信心。不过，对于2023年的增长预测都相对比较保守，都维持在了个位数。

在亮眼的成绩下，阳狮集团调高了2023年整体预期。Arthur Sadoun表示，“这让我们有信心进一步提高2023年的预期，即使是在全球社会经济紧张局势加剧的背景下。我们现在预计全年有机增长5.5%至6%，同时将营业利润率提升至18%，自由现金流接近17亿欧元。”

Omnicom董事长兼首席执行官JohnWren对外表示：“我们对3.3%的强劲有机收入增长感到满意，业务在广告与媒体、精准营销和医疗保健领域表现出色。今年迄今4.0%的有机增长仍然符合我们的全年预期，这反映了即使在经济不确定时期我们业务的弹性。”

虽然第三季度未达到预期，IPG首席执行官Philippe Krakowsky依然对今年的目标充满信心。他表示：“考虑到不断变化的商业环境以及我们的客户和能力组合，展望今年剩余时间，我们相信第四季度的有机增长将约为1%。与此同时，我们仍然完全有望实现16.7%的年度利润率目标，该目标保持不变，并且表明利润率相对于2022年有所扩张。”

WPP则调低了预期目标：LFL 收入减去转嫁成本的增长目前预计约为 0.5-1.0%（之前为 1.5-3.0%）；总体营业利润率为 14.8-15.0%（不包括外汇的影响）（之前约为 15.0%）。

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