以“破局”为主题，2024数英奖邀请大家说出自己正在经历
的困局，并将其中具有普遍意义的困局，抛给了100多位资
深人士，以期共解行业之困。
这些基于长期经验与多元视角所得的回答，或许能为你点亮
些许灵光。汇聚在一起，破局之路有迹可循。
工作没前景，没意义，提不起热情
黄治中
猫叔
余久久 April Yu
王威 Gavin
石头
小宇宙
周建影
杨不坏
廖国华
范耀威
奥拓
李东
陈陶琦 Ronnie
毛志健
莫康孙
林伟军
束非 Gordon Shu
路童 Tong Lu
杨亮 Math
宋尧 Ever
王申帅 Handsome Wong
沈丹青 PASHU
康笑
binbinbin
刘佳
汤劼 TJ
赵鸿鄂 Randal
曾亚军
陈木土 Moto Chen
丁典
端木传龙
鲍成杰
许军
刁勇
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我本人也常常陷入这样的困扰……会思考，我们做这份工作的意义是什么，我记得我在行业很多年都坚信一件事儿，就是我们是在给每一个人制造美好生活的幻想，和品牌一起为消费者提供美好生活的实现。
但是这真的是大家真的会产生热情的事情吗？我想分享几个小点，不说意义，只谈热情。
1、我成了朋友圈子里（非广告）最“博学”的人：
我们做广告如果想要做得好，第一件事就是行业研究得好，了解品类，了解竞品，对市场了如指掌。因为这就是一个方案的Part1&2，最基础也是最花苦功夫的事儿。早先几年还是小朋友的时候，每天都在做这些事情，因为大策略也轮不到我写。但是就在某一次和一些老同学聚会的桌子上，不经意发现，好像每个人聊的话题，我都懂，甚至更懂一些。那一刻我理解每一个优秀广告人都会是行业专家，在不断地行业学习中，渐渐地让自己的思考变得更广、更深。那一刻，我觉得好爽。
2、我成了亲戚眼里那个神秘的操盘手：
广告，有的时候是作品，更多时候是消费者看不见的信息桥梁。我本人大概比较早就开始做微博KOL这个类型的项目了，早期也都是一个产品给到明星，明星发条微博说自己最近在用这个之类的话题。有一年过年回家，我的一位亲戚突然问我，你知道最近那个某某品牌吗，好多明星网红都在用，我也想买。我淡淡说了句“知道，那些都是我们做的”，然后继续夹菜，表情冷漠，深藏功与名。那一刻，我觉得好爽。
3、我成了兴趣多到数不清的生活体验官：
广告行业一直以来都有一个魅力，就是接触最新的产品和最新的生活方式。不记得从哪一年起，户外和露营就成为了每个广告人表达Lifestyle的武器。我的原则是，我要是做这个，我得试试，体验一下，不然我Insight肯定不够深入。于是我开始研究帐篷、天幕、克米特椅和月亮椅哪个好、炉火系统要买高山罐还是卡式炉等等，我开始疯狂买装备，我开始热爱露营，我开始越来越理解户外的精髓，品牌做不做户外我已经不在乎了，但是我爱户外！因为做广告做客户才建立的这样的兴趣，我两只手数不过来。但每次花钱的那一刻，我觉得很爽。
其实想分享这些，只是在想：到底是因为有热情，才找到意义；还是觉得有意义，才能产生热情？到底我们要在工作里面找到意义，还是可以通过工作找到生活的热情。
这些问题，我们一起想，但是可以先寻找一些小小的热情。... 展开
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这的确是个大问题，不客气地说责任主要在公司老板。我面过很多年轻人，他们在之前的公司里被当作螺丝钉，工作计件、计量考核，只有执行层SOP的培训，却连什么叫做品牌、什么是营销这些最基础的概念都无人教导。2020年之后大部分广告公司老板们都开始逐渐失去梦想，失去业绩增长的梦想，失去资本化的梦想，失去技术创新的梦想，失去改变世界的梦想。这种情况下，整个行业的人才培养体系都出了问题，所有中高层招人都只想“用人”、挤压在职人员的最后一滴劳动价值，但没有人愿意培养人。人人都只想用人，最终人人无人可用。
破局之道，当然也在老板们。哪怕你不会做广告一辈子，也应该为当下对年轻人们好一点，用你曾经见证过的行业繁华，去点亮年轻人当下黯淡的目光。... 展开
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其实我很想回+1，哈哈。即便在一个行业已经十多年，即便在这个行业里前端中端后端都摸过一遍的人，仍然时不时会有这种想法。没有哪一份工作能让你天天都充满正能量。破解这种想法的首要一步就是忽视这种感觉，这实在太正常了。然后去做事吧，做大量的具体的事。别被一些“战术性勤奋掩盖战略性懒惰”的话蒙了心智，认为没找到前景前忙碌都是瞎忙。对于大多数人来说，远远不到勤奋做事这一步。先去做，用力做，意义会出现的，成果会出现的，自然也就有热情了。... 展开
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我可能这里会想反着来说一下。
就是，很多时候最有创意性的公司，也许每天的日常工作是最没创意性的。
我觉得这个行业在过往这么长的时间里，有一个特点就是喜欢神话一些事情，比如在我入行的时候，就经常流传着某某在提案现场教科书式的神级表演等等；又或者，大家都巴不得一个礼拜就做出一个大家刷屏或者数英上百收藏的案例（对不住了，数英）。这种对于神级操作的过度追求，是很容易让自己陷入标题所说的“工作没前景，提不起热情”这种情绪中的。
农夫山泉的钟老也说，他的东方树叶产品上市到现在10年，之前一直在亏损，也没有人能看到这个产品存在的意义，直到去年无糖茶大爆发，突然就站到了饮料的最高峰，一年把之前十年的钱都赚回来了。所以，当我们在觉得当下工作没有前景的时候，先把情绪的东西放在旁边，想想自己做的事情是不是真的没前景，还是只是暂时的沉寂。
当然，我可能是站着说话不腰疼的那个人，如果真的觉得这种情绪会吞噬到自己的健康的时候。
我的建议只有一个：
辞职，旅行。... 展开
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我可能没那么高的期许。工作是谋生手段，我不爱广告，人生意义也不在工作里。只是暂时不知道还能做什么，就继续做着。既做着，就做好。因为想多赚一点钱，过体面一点的生活，得到多一点的尊重。为自己这些实实在在的名和利去工作，就好了。前景，意义，热情，大概都只能自己给自己吧。比起「热爱」，我更相信职业精神，以及付出总是会有一些回报，「每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。」... 展开
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我和团队的小伙伴经常会聊起这个话题。
人生的意义并不只是工作，但人生有一部分意义是通过工作实现的。
无论是什么行业，都会有时间焦虑，都会有面对事情和完成事情。
做广告、做创意、还是做项目，首先都要分清自己选择这个行业，是一份营生的工作，还是一份想走下去的事业。
我们用人生中最重要的时间段投身在此，每个人都必须自己的目标。我听到很多人总在说“想做一个好案例”，这个是好目标，但不只有短期目标，也要有长远目标。尤其是在做广告行业，要避免迷失，一定要在更大维度里找到自己的目标。
想在创意的行业里实现什么？有没有阶段，想在这家公司工作完成什么阶段？
既然我们是一个脑力行业，花些脑力给自己的路，找找同路的伙伴，也是件快乐的事。... 展开
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首先，需要深入思考是什么原因导致了这种感受。是工作内容不再具有挑战性，还是个人发展遇到了瓶颈？识别问题的根源是解决问题的第一步。那么你认为什么是更有意义的？接下来，可以试试给自己设定清晰的职业目标和个人发展计划。目标可以是短期的，也可以是长期的，但它们应该能够激励你并带来动力。
另外可以试试主动参与那些你感兴趣并且觉得有意义的项目。这种参与感和成就感可能会重燃你对工作的热情。职业发展是一个持续的过程，需要耐心和不断地努力。... 展开
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广告行业的确越来越难，也不想以前那般光鲜。
但是朋友，工作是一场修行，不工作还能做什么呢？如果这份工作不开心，那就换另一份工作，找到自己的热情所在。如果实在对任何工作都没有热情，那就找一份不那么内卷的工作，将热情投注到兴趣爱好上。广告人一项都是充满好奇心多才多艺，咱们行业有转行说脱口秀当作家的李诞，也有开旧表店的，做绿植店的，甚至还是做建筑师的，人生很宽广的。... 展开
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廖国华
前SERVICEPLAN China首席创意官独立创意人
法国意识流作家 / 马赛尔 · 普鲁斯特 （Marcel Proust）说过：真正充满发现的旅程不在寻找新大陆，而是以新的观点去看。如果我们持续在一个旧有的产业框架中，没有用新的思维去工作，我们的内心永远不会有热情，更看不到工作前景。「意义」是要以新思维去创造的，也是「创意」的价值之所在。在这个数字世界，我们必须谨慎看待三个核心要素：创意、创新与数字思维的转变。要如何精准掌握这三大核心，以有条不紊的方式规划和实践数字转型，将是所有广告从业者的一大挑战。在这个快速变迁极具挑战性的数字化市场中，广告产业的从业者实现自我的数字转型是重新找回自己的工作热情和价值是首要重点。然而这一切都必须先从掌握解决问题的「方法论」开始，为自己找到一种数字化思维的方法论，改变思维模式实现价值创新。改变思维，改变观点，就能改变前景，甚至改变世界。... 展开
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人类总是欣赏自己族群中最具创造力的人。如矛盾论所言，我们无时无刻不在面临着问题，而创意——便是这些问题的优解。
创意并非人类专利。黑猩猩把树枝伸进蚁巢钓白蚁吃；布谷鸟把蛋下在别的鸟的窝里，让别人替自己孵化；小狗一路找电线杆撒尿给自己做路标。
万事万物，生存靠创意，发展也靠创意。
制造石斧是创意，特洛伊木马是创意，三十六计是创意，田忌赛马是创意，草船借箭是创意。
当黄盖向周瑜说“我有妙计一条”时，当麦哲伦向西班牙国王查理五世说“Your Majesty, I have a good idea”，火烧赤壁和环球旅行便被写进了历史书。
他们获得双重奖赏，一是同僚的崇拜、民众的欢呼，二是加官晋爵的实际好处。谁不喜爱？
如今的创意人，想必也无法抵挡这两方面的诱惑吧。
寻找大创意的过程极为艰苦。我时常在清晨和傍晚寻找灵感。如果是在周末，会一边散步一边思考，这个过程可能持续 2 至 3 个小时。
灵感仿佛被一个绝世武林高手守护，你不停地攻击这个高手，试图找到它的命门，在多次尝试之后，你终于击败了它，拿走了灵感的明珠。多次到底是多少次？幸运的话，十几次，否则可能上百次。
热爱这份工作的人，主要是喜欢痛苦之后的极度愉悦。
我小时候喜欢参加各种竞赛，田径、篮球、游泳、作文、数学、乐器、摄影，这些比赛没有物质奖励，但精神奖励便已足够。
被认可有一种特别愉快的感受，如同直接注射多巴胺。如今从事的创意行业，相比大部分其他行业更妙，就是它可以频繁地、大剂量地获得多巴胺。
村上春树谈到自己坚持长跑时说：“喜欢的事自然可以坚持，不喜欢怎么也坚持不了。”
创意这事，道理也一样。... 展开
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看不到前景是经常发生的事情，但至少可以看清脚下的路，把手头事情做好，可能就会有新的机会出现。... 展开
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李东
sesame&watermelon 芝麻西瓜总经理
出不来好的创意，得不到社会的认同，总归会有点失落的。期盼某一天，孤勇之后，世界近在眼前吧～... 展开
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没有“热情”的人生是很危险的，尤其是对年轻人来说。如果真的找不到意义、提不起热情、看不到前景，那就干脆暂时停下脚步吧，想想自己的热爱，到底什么能够让你提起热情？
Z世代是相对富足的一代，和工作无法选择、必须养家糊口的70、80后不同。如果生活需要，那就挣点钱，然后去干自己喜欢的事；如果生活无忧，那不工作也没关系，或者找份让自己有热情的工作，薪资就不那么重要了。当然，又要热爱，又要高薪，那就一看自己有多大本事，二看菩萨给不给面子了。... 展开
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广告的好作品在日渐消亡，客户的预算等比在减少，广告公司在不断地寻求超低价供应商合作。导致特别出彩的作品难以出现，给了制作行业很大的挑战，期待寒冬早点结束吧！... 展开
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如果问题明确的不是因为个人原因而引致的，最好还是转变工作环境。... 展开
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工作会有惯性。
不如挑一个心平气和的时刻，
问问自己最在乎这个工作的什么？
是因为什么还在做这份工作？
这个能留住你的东西是否只有这份工作才能给你？
不断地问下去，就会找到你真正能为之热情的东西了。
然后，这个问题可能也就不是前景或意义那么简单了。... 展开
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写出自己生活中的To-do list（不要告诉我你没有任何想要做的事），从做好每一件小事开始，拥有目标（无论大小），并实现它。培养自己的习惯。最难得的应该是在外部环境持续告诉你没有前景和没有意义的情况下，一直保持清醒的状态和独立思考的能力。你要知道，当下的每一天，都是在为你的明天做准备。那些告诉你要躺平的人，其实比你更努力。... 展开
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一份工作可能没前景，这个行业目前还是有前景的，如果真的觉得没有意义就不要勉强，别浪费只活一次，只能向前的生命。
只有做热爱的行业，体会到乐趣的事才能投入长久的时间。... 展开
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先问问自己：对生活是否还有热情，还是仅对工作提不起热情？
如果是后者，非常简单，换一份能让自己提起热情的工作。
如果是前者，有点麻烦，对生活失去热情的人无法靠热情去驱动工作，那就为生存而活吧。... 展开
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十年前广告业就在走下坡路了，五年前广告就已经死了。所以现在我们是在天堂吗？经济不好，环境萧条，但广告人就一个好，一旦钻进工作里，废寝忘食就是拿手绝技。项目难做、预算减少，但脑子不能停。最近我在津津有味地写二三十万的小片子脚本，如何删减昂贵的镜头并找到平替也是一种努力。至于热情，除了自找还能怎样？... 展开
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世界可能本身也没有什么意义，意义在于自己赋予。如果家里有人要照顾，先照顾好他们。如果只有自己一人，那就找点有意义的事来做。... 展开
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深入了解自己的技能、兴趣和激情所在，找到能够最大化这些优势的赛道。选择那些能够让你感到工作有意义且与你的价值观相符的职业，这样你自然会对工作充满热情。当然也需要保持开放和灵活的心态，准备好在必要时调整自己的职业路径。... 展开
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汤劼 TJ
LINE FRIENDSIP泛娱乐事业部负责人
换一份自己认为有前景，有意义，且能激发出你热情的工作。事实上在我职业生涯中，每过一段时间都会遇到类似的状态，这很正常，但重要的是如何调整状态，让自己重新打起精神。《稻香》里的歌词也能给予你开导和力量：“追不到的梦想，换一梦不就得了……功成名就不是目的，让自己快乐这才叫做意义”... 展开
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这个看怎么定义前景，如果期望的前景，是一夜成名，暴富，财务自由啥的，我个人感觉，估计广告行业近十年都不会有这样的机会，十年前有的，但后面十年不会有。
广告行业是极度依附经济规律和媒体发展的，现在的环境，就是潮水退去，大家愿意沉下心，打磨硬功夫，可能，会出一些好的作品，得到一些心理和少部分财富上的奖励，但如果已经过了拼搏的心境，看空一切，我觉得，其他行业可能是一个更优的选择，这个行业的市场，竞争还挺激烈的，大家都是被迫卷，很难躺平。... 展开
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危机感是越来越强烈。从AI的进化到甲方In House团队的兴起，有甚至跳过乙方直接与丙方合作，以上等等都是在逐渐削弱广告乙方的角色。这种快速变化的趋势使得广告行业的前景变得更加不确定，变化的速度比以往任何时候来得都要快。... 展开
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每份工作所处的行业都有周期，如果觉得工作没前景，没意义，或许是因为所处行业不是上行周期。其实当你尝试足够多的赛道时，会发现每件事情只要一直做下去，就一定会有出路，只不过这些出路有些人不想看见、不愿看见，那些人更愿意抱怨和愤怒。持续积累，时间就是答案。... 展开
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这个主要怪公司。
公司有前景有意义有热情，员工才有前景有意义有热情。
公司的前景意义热情在于它得能真的解决问题创造价值。比如公司就是媒介资源特别好，那么员工就会变得特别能卖特别爱卖卖得特别有成就感。反之，就觉得没前景没意义没热情。
如果本人是老板同时觉得没前景意义热情的话，要意识到自己技术能力差，拓客能力弱，要多学习好理论，多交朋友，剩余的得留给运气。... 展开
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广告公司正在被有资源有平台代理身份的MCN或类广告公司（如代运营公司，电商公司）所代替。... 展开
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工作压力、创意枯竭、市场变化或个人职业目标的转变这些客观情况存在于各行各业，并不是广告行业独有。如果你发现自己对广告行业的热情不再，需要审视真正是什么导致了热情的减退？是工作内容、工作环境、同事关系，还是个人成长的停滞？
为自己设定新目标，寻找工作中的意义，用新的目标为你提供新的动力。改变工作方式，尝试新的工作方法或工具，提高工作效率和创意产出，拓宽工作视野，寻找新的灵感。人生不如意十之八九，人生是场马拉松，保持积极的心，良好生活习惯，才能找到属于自己的那份热爱。... 展开
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琐碎的事情太多，所有市场动作都考核ROI，创意性的新项目，推动起来还是需要很大功夫。... 展开
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