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QuestMobile数据显示,过去几年,数字化营销快速成长为营销赛道中的核心支柱,预计2022年互联网广告市场规模将突破6800亿元。
过去十年,移动互联网快速发展推动了行业线上线下融合,五大创新商业模式带动领域经济繁荣发展,重构用户线上习惯及消费体系。
过去十年,移动互联网从流量快速增长到寻找新机会,再到强化价值,三个阶段态势塑造产业新格局。
三大小程序月活总量近10亿 “由超级APP主导的应用聚合、由超级新媒体平台主导的内容聚合”格局已形成;
世界杯IP价值也迎来大爆发,“场景+世界杯元素”被各类品牌、各种借力,啤酒、饮料、小食,运动户外以及文创类用品均出现热销……
11月20日世界杯重磅开幕,抖音加入直播阵营,品牌营销战役打响,通过TVC广告、定制款产品、话题营销等方式燃起球迷热情。
抖音与咪咕视频获得央视转播授权,球迷观赛热情带动平台流量快速增长;揭幕战当日,咪咕视频、央视频APP的DAU增长显著
夜间活跃用户8.6亿,本地服务、地图服务成抓手,“线下线上一体化”消费模式崛起
总体上,在造势、引流、促转化等阶段,综合电商平台侧重全域营销吸引用户,直播平台侧重域内内容分发。
相对第一波付款,第二波付款节点对用户推动更强。11月11日典型电商DAU分别是:淘宝 5.27亿,拼多多 5.76亿 ,京东 1.92亿。
1月1日第一波预售典型电商DAU分别是: 淘宝 5.15亿,拼多多 4.32亿 ,京东 1.71亿,同比持续增长。
闲置交易月活用户1.45亿,多元交易生态形成,巨头悄然分割的“新争夺战”正在发生
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