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产品商业化包装可不是产品的外包装设计,而是怎么样让产品变成更有价值的商品。问:产品与商品之间有必然的差异么?听起来貌似商品更具备价值感...
创艺的起点融合、碰撞、迸发匠心的延续精益、追求、使命不止的追求敬畏、谦和、极致匠心始终,时间见证项目背景Project background卡萨帝在高端洗护行...
产品矩阵搭建,就是让不同的业务和产品承担不同的职能和角色,相互协同、相互导流。问:什么是产品矩阵,品牌为什么要构建产品矩阵?答:作为消...
消费者的认知习惯一般是先聚焦品类:它是什么?有什么功能?值不值得购买?然后才会去关注品类之上的品牌,所以让品类“疯传”来引领品牌传播,...
厨房,是家的中心汇聚了万千家庭的烟火气,和对美好生活的向往。烹饪是日常生活中平易近人的创造,每个人都是创作者,在不同的人生境遇中,通过烹...
在消费力需要品牌不断玩出新花样的世代,品牌不仅要细分赛道,更要细分人群,去引导消费者心智,从而对品牌进行重塑和创新。从今年的消费新趋势...
相较于头部品牌来说,在市场投入的传播费用,对中尾部品牌来讲,是一个大的竞争门槛。中尾部品牌没办法多维度和头部品牌抗衡,那应该把有限的传...
当下的市场环境,当我们做好品类营销都卖不动货了,销量严重下滑,这到底是什么原因呢?事实上,在当下消费市场中,零售终端如果继续以之前的品...
仅仅是产品可信,还不足以触动消费者,这只是让消费者觉得可以花钱去买。但是他们仍要付出时间、精力等成本去评判选择,所以想要真正触动消费者...
茅台做冰淇淋?跨界营销的醉翁之意不在酒! 当营销内卷和流量触顶时,品牌如何玩出花样撬动新增长? 过了芒种,真正的夏天就来临...
对于重新定义品牌竞争生态关系从最初的竞争到流量端再到激活、转化;最终的零售竞争力沉淀反哺到竞争生态洞察这样一个可持续的循环节奏。挖掘构...
一个产品能够溢价和增值,是提高利润摆脱同质拼价格竞争的有效途径。那么品牌靠什么产生溢价能力呢?品牌靠竞争壁垒产生溢价能力建立品牌竞争壁...
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