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感谢小伙伴@Lovina在评论区的推荐,我有幸读到了道格拉斯·霍尔特的著作《文化战略》,那这期就继着上一篇关于小众、大众文化的讨论,聊聊“文化”...
前两天看到观夏上海线下店开了,叫“闲庭”,于是周五就约了朋友一起去逛一逛。观夏之前写过两次了,一直是我喜欢的一个品牌,从家居香氛切入,...
今年要选一个研究课题,自不量力的我准备对文化洞察下手。想要去预测一下,在当下这个社会环境里,我们将产生什么样的需求,未来我们会需要什么...
咖啡文化虽然进入中国的时间并不久,却飞速发展蔓延。我们经历了从冲调咖啡、到现磨咖啡,到精品咖啡的快速迭代,尤其在咖啡饮品化趋势发展的当...
一年多前曾写过一篇关于符号学的文章,这篇东西以神话为结尾。自此,关于符号学的研究就暂时告一段落。前段时间,Gabi写了《文化战略》这本书的书...
继那篇《一些关于消费者需求分析的心得体会》之后,这个月恰好做了个印证这里面观点的案子。上期我们说到,脱离对人群体量的评估而做的人群细分...
消费者分析是我们入行以来一直在做的事,但很少有人十分确信自己足够了解消费者了。这项研究的难度在于它是定性和定量、当下分析和未来预测的有...
Ivan同学的“三顿半”作业得到一些好评,这件事儿突然给了我们一个提醒 -- 当初为什么要起名“(幼)稚园”?“天真幼稚”如我,何必用大词、跟大...
事情的起因是女朋友买了一个Freitag的包包,让我关注到了这个品牌的一些关键词:卡车皮、环保、一千多元的售价。慢慢发现很多人是这个品牌的忠实用...
去年在碧山的时候说好今年outing要去阿那亚,一脉相承的小清新文艺路线。等到真的提上议事日程了,才发现来回路程可能要占去一天时间。在考虑备案...
MAIA ACTIVE:我们不是女孩们的教练,而会是她运动路上的姐妹和拉拉队|品牌星球专访前一晚Lisa发给我品牌星球采访稿初稿,说看了特别感动,因为稿子...
品牌定位的最重要的功能就是帮助品牌脱颖而出。 如同我们在职业生涯中需要打造独特的个人品牌并累积对应的能力,品牌也需要在对内对外的沟通...
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