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以宝洁为代表的国际快消巨头们的确正在中国丧失影响力,宝洁的消费者在流失,尤其是年轻中产。当传统的传播和销售体系双双被削弱的情况下,宝洁是怎么花钱,去找到它新一代的年轻消费者?
做个好看的视觉设计,写一句有趣的文案已经不能算优秀的户外广告了。看看今年最有趣最好玩的 12 个户外广告都是怎样脑洞大开的吧!
而除了一味煽情,泰国广告更大的特点是能够在让人捧腹大笑的故事中穿插泪点,“杀伤力”更大。所以一个最直观的感受是,你看到过的那些所谓“史上最催泪”“年度催泪”广告,十有八九都出自泰国。
我们可以把限购、每平米 20 万、房本上写谁的名字、宏观政策、房贷之类的概念放在一边,探讨另外一个问题:现在的年轻人,到底想在什么样的空间里生活、工作、娱乐呢?
今年,我们应该已经听够了“大数据”这个词。所有人都在嚷嚷自己的平台上有多么巨量的数据,但也有人干着把这些数字妥善、清晰、优雅地呈现在人们面前的工作。
“独身、年轻、受过良好教育,新上海人。喜欢用好东西,租在市中心一间 90 年代的老式公房里,家里没人做饭。”——据说这样的人最容易走进便利店。
一块高速公路上的户外广告牌,如今还能产生多大的影响力?如果说有 8672 万次曝光,可能都没人信。不过现实就是这么残酷。
我模仿王家卫、鲁迅、琼瑶和大咕咕咕鸡的语气写了40条广告语,看看腾讯、苹果、肯德基,以及最近备受吐槽的 12306 的广告语换了种口吻会是什么样?
“对自己好一点儿吧”、“一分价钱一分货”,这些广告商们无尽的说辞、变着法儿来关心你,给人造成一种错觉:对自己好点儿,你得买这个啊!
912.17 亿元的销售额,涉及到了 232 个国家的地区的商家及消费者,物流订单数突破 4.67 亿张……顺便还收获了来自纽交所的敲钟祝福。
我们盘点了过去一年电商的格局变化,也对一个月之后的“双 11”购物狂欢节做了点预测,建议你好好睡觉。
今年的第 67 届艾美奖获奖名单刚刚出炉了。和以往几乎一成不变的名单相比,今年多了些惊喜和黑马。
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