【每日观点—20240707-day.016】农夫山泉的换包装活动观察有段时间了，咋一看还以为是在给华润怡宝在做广告。红色VS绿色，推出纯净水的绿色包装应该是想抢怡宝的份额吧，个人感觉好像有点困难，还不如一开始选择新的颜色，可能目前ESG比较畅行需才选择绿色。还有Slogan，红的健康，绿的甜。以前的品牌认知功夫山泉有点甜，是红色包装啊，猛的换成绿色还真不习惯，“红的有点甜，绿的更健康”都是纯净水了还有啥甜的。最好的定位所有水源都是大自然水源，那家品牌的水都一样。不过从传播海报设计上看还是挺显眼的。一开始思考的时候为啥新品没有提出新的瓶型呢，当然现在的也有固然的好处。比如ESG，比如节约成本，比如环保。
