全部
  • 全部
  • 企业
  • 文章
  • 项目
  • 职位
  • 人
  • 返回 品牌猿创
    品牌猿创

    品牌猿创

    其他 • 2月前 • 广场推荐

    举报

    杂谈▍瑞幸能不能借#悟空#「天命」找到自己的「天命」？

    ▍▏为中国浪漫而来的《黑神话悟空》
    鲁迅评价：虽是神魔小说，却处处显示着人间的真实；虽是神怪题材，却处处透露着世态炎凉。

    冯骥：选择西游题材，并不是因为这个题材是不是受欢迎，而是想到我们自己，想到这个题材的时候，会不会有「激动」的感觉。

    ▍▏又一次接住“泼天富贵”的瑞幸

    准备迎接这轮泼天富贵品牌很多，现在看来，瑞幸又一次完美接住：
    价值观：恭迎天命人腾云而来，直面天命！

    广告语：腾云而来，直面天命。
    产品：腾云美式！
    用户角色：天命人！

    ▍▏瑞幸的「天命」
    不过，近年瑞幸的营销产品渠道创新都趋于完美，却始终缺品牌价值这一环：使命愿景主广告语竟然还停留在5年前！

    想起乔布斯那段话：对我而言，市场营销的核心是输出品牌价值观。

    最伟大的营销案例——耐克。请记住，耐克卖的是商品，是鞋。然而，当你想起耐克，你会觉得它与其它公司有所不同。那么，耐克究竟在宣传什么？是尊重伟大的运动员和体育精神，这就是耐克，它所代表的，也是他存在的基石。

    我们同样如此，我的用户想知道：“苹果是什么？立场如何？”所以，苹果要做的不只是帮助人类完成工作的机器，核心在于—相信富有激情的人能让世界变得更美好。

    我希望找到一种沟通，表达为苹果拥有的一切而感动，尊敬那些改变世界的人，这就是苹果要做的事。

    那么，一家2万家店极具影响力的品牌“要做的事情”是什么？存在意义是什么？绝不是一杯杯咖啡！

    仔细想想，瑞幸竟然也有“悟空”的影子：出道的“狂言”（打败星巴克）和横冲直撞（消灭收银/数字裂变）；后来的逐利代价（退市）；现在的起死回生（产品创新）和逆天改命（持续价值）。

    似乎正应了“腾云而来，直面天命！”

    假如瑞幸这次能从「悟空」身上找到独特的灵魂和「天命」，将多么美妙的一件事。
    ✔经由我，为独一无二的用户（天命人）创造了什么独一无二的价值？
    ✔因为有了我，世界会有什么变化？假如没有我，世界会有什么损失？
    收起
    大图
    旋转

    评论

    文明发言，无意义评论将很快被删除，异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言，无意义评论将很快被删除，异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论（0条）

APP 微信

请切换至企业账号再发布招聘

企业登录关闭