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    文案/策划 17天前

    【每日一读-20240901-day.1064】(针对与企业的提供的产品/服务,解决了什么问题的洞察,不要使用现成的答案思考。)定位是“在客户心智中,占领一个差异化的位置”。“品牌是一个包含功能价值和情感价值的承诺”。市场营销组合则是我们向客户表达并兑现品牌的“承诺”的手段。市场营销组合包含产品、价格、渠道和促销。整合营销传播(IMC):整合营销传播指将传统广告(Advertising)、数字营销(Digital Marketing)、公共关系(Public Relations)和销售促销(Sales Promotion)这四类传播工具整合;而需要将它们整合的原因是上述四类传播工具在客户的不同购买决策阶段中所能发挥的功能不同。
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