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    昨天阳狮集团宣布收购了数字营销代理商 Mars United Commerce
    华尔街日报称,据知情人士透露,这笔收购中对Mars的估值约6亿美元。

    看了一下,Mars United Commerce创立于1973年,有50多年历史了,它的主要业务是做效果优化的。公司官网上对自己的介绍是“是第一家购物者营销(shopper marketing)代理商”。

    shopper maketing 的特点是:

    1、强调对购物行为的理解,而非仅仅基于对消费者的一般了解。
    2、将卖场视为营销媒体,而不仅是商品销售的通路。
    3、通过店内媒体和促销活动,影响消费者的购买行为。

    可以看出,做shopper maketing 需要对线下的购物者行为有比较深入的理解。所以这家机构的优势就是在研究购物行为这方面有50多年经验,也沉积了大量相关数据。

    总之,期待强强联合给业界带来新的风向。
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