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    文案/策划 17天前

    【每日一读-20241104-day.1092】小红书用户获取内容的方式是“搜”,而抖音等视频平台用户获取内容的方式是“逛”。两种获取信息的方式决定了用户习惯、内容类型和内容创作者的运营方向,更体现出了小红书用户的巨大商业价值。
    “搜”的行为背后是用户有明确的需求,希望能够快速了解到某个信息、看到某块内容,最终形成某项决策,对信息获取效率的要求较高。
    “逛”的行为背后是放松、休闲、无明确目的,更偏重娱乐和轻松,甚至不太喜欢看到太商业的内容,如果想要商业化,内容要设计得更讨巧、植入得更柔和。
    即便是同一个用户,在“搜”和“逛”的使用场景下,商业价值也差别巨大,因为搜索的下一个行为很可能就是交易。
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