• 返回 蓝爷
    蓝爷

    蓝爷

    文案/策划 11天前

    品牌定位|品牌策划咨询公司不会告诉你的那些专业术语
    品牌沟通效率是企业第一增长力,蓝爷通过品类名、品牌名、定位语、信任状、视觉锤心智五问要素来构建品牌的完整内核,并紧紧围绕这一内核重新梳理企业对内、对外的所有营销传播动作,形成一套以点带面、环环相扣的企业经营系统,最大化地提升品牌与消费者的沟通效率,降低企业的营销传播成本,为企业带来全面增长。
    1、发现品类归属
    品类是品牌赖以生存的根基,品类不对,努力白费。
    2、品牌命名
    品牌名就是品牌资产的存钱罐,营销花的所有钱,都是为了让消费者记住你的品牌名。因此,品牌名的第一要义就是好记忆、好传播,但对于一些拥有多年积累和沉淀的品牌而言,不能轻易更改品牌名,以免造成品牌资产的流失。
    3、广告语
    广告语的作用是用一句话,告诉消费者为什么买你而不买别人,这句话既要简短,方便消费者记忆和传播,又要具有说服力帮助企业卖货。广告语的提炼,并非靠天马行空的创意,而是精准的策略洞察和话语艺术的完美结合。
    4、信任状
    信任状作为一个成熟品牌的重要组成部分,其核心目的是体现品牌实力、提升消费者对品牌的信任感,打消顾客的购买担忧,降低顾客的选择成本,加速成交。
    5、视觉锤
    品牌除了话语体系还需要一套完整的视觉体系,相比于话语,视觉更具感染力和传播力,因此,我们要用一套独特的视觉系统,区隔竞争对手、放大品牌价值、加深品牌在顾客心智中的印象。视觉首先是颜色,其次是符号,因为颜色的使用面积更大、传播距离更远、印象更深刻。
    收起
    旋转

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论0条)

APP 微信