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    蓝爷

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    文案/策划 • 1小时前 • 广场推荐

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    蓝爷说品牌：3年30亿的投流之王徕芬吹风机
    第一年卖1.3亿，第二年15亿，2023年年入30亿，2020年12月才上市，他把高速吹风机跑出了火箭的速度。别人投流量做广告，他投流量做品牌，做人格，讲故事，做访谈。她就是碾压戴森，用技术普惠大众的——徕芬。
    跟着蓝爷学，下一个品类之王就是你。
    浙江丽水青年叶洪新，大学毕业后多次创业。早期做淘宝电商，赚到第一桶金1000万；然后痴迷载人飞行器，花光攒下的积蓄；做电动滑板车，把公司卖给外企，估值数亿美元。徕芬是叶洪新的第四次创业。
    徕芬的成功蓝爷总结为三个核心关键：
    第一：吊打戴森，小米模式
    戴森带火了高端吹风机，让无数模仿戴森的品牌杀进来，戴森销售价格基本都在3000元左右，国内很多品牌定价都在千元左右，徕芬叶洪新认为如果想一夜成名，就必须来个狠的价格，直接杀到299。什么叫高性价，其实小米早期诠释的非常好，高性价比不是价格低，而是品质远远超于价格。
    第二：对标戴森，傍大款
    郎酒傍茅台，傍成了酱香老二。徕芬一开始就对标戴森，以技术普惠大众作为核心，技术与戴森一样，价格也就是戴森的20%，直接形成强有力的吹风机第二品牌。傍大款在任何行业都是一个屡试不爽的战术。
    第三：正确投流，放大传播
    大多企业投流都是错误的，投达人，投卖产品，投直播间。徕芬第一个火的视频是发布会，意外火了之后投了1000万，一个视频卖产品过亿。尝到甜头的徕芬继续投与消费王王岑的对话，投程前朋友圈的采访，不断讲那个技术普惠，自己懂穷人的故事，将投流节目变成了塑造品牌的绝佳方式。
    吹风机火了之后，继续平价戴森策略的徕芬又推出了扫振式电动牙刷，又一次刷新行业。
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