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    文案/策划 5天前

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    什么是心智五问?

    第一问:你是什么?— 品类名
    第二问:你叫什么?— 品牌名
    第三问:有何不同?— 行动指令
    第四问:长什么样?— 视觉锤
    第五问:何以见得?— 信任状
    首先,我们来看第一个品牌要素——品类名
    所谓选品类就是选赛道,品类处于原点期阶段,消费者心智中没有第一品牌,甚至是统一的品类名称。谁能率先找到品类名进行传播,谁就能先一步成为第一品牌。

    品牌第二个要素是品牌名
    企业花的所有钱都是为了传播名字,品牌名是品牌的名称,用于表达品类。
    作用是告诉消费者你叫什么,快速传播品牌。
    好的品牌名有3个标准:1、像个品牌 2、关联品类 3、好读、好懂、好传播
    不盲目起名也不轻易改名,分析利弊,搞清目的。

    品牌第三个要素是行动指令

    行动指令要与产品紧密相关,要实现看了之后,就像接到了一个让你立刻产生去了解、去购买的命令。

    品牌第四个要素是视觉锤
    视觉锤就是要建立货架优势,让产品自己会说话,这是考验视觉锤是否有效的最重要的标准之一。

    品牌第五个要素是信任状
    信任状是品牌的重要组成部分,其核心目的是体现品牌实力、提升消费者对品牌的信任感,降低顾客的选择成本,加速成交。
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