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    文案/策划 1小时前 广场推荐

    蓝爷说品牌:空刻意面,替代妈妈的面条之王

    成立3年多,卖了7个亿,累计销售了一亿多盒,连续3年意大利面全国零售额第一。这就是号召“只做妈妈,不做饭”,在家就能做出米其林餐厅级的空刻意面。
    跟着蓝爷学,下一个品类之王就是你。
    2019年9月空刻意面成立。2021年在天猫已经做到了方便速食的行业第二,到2023年连续三年天猫意面行业第一,截止2024年突破10亿元销售额。蓝爷总结,空刻意面的成功走了关键三步:
    第一步,发现意面超级品类。意大利面这个品类是一个存在了将近2000年的老品类,而且它是全球化做的最好的品类之一,空刻团队坚信这样的品类不是网红,是可以长红的。
    第二步,发现痛点。人们想吃意大利面只有两种选择,一种是去餐厅,价格比较高,第二自己买来煮,但是又没有相应的料酱,很麻烦。这样一个超级品类如果方便速食了,那将是一个大市场。空刻开创了一人食方便速食意面,并且15分钟可以自己傻瓜式操作好。
    第三步,抓住了短视频红利,利用李佳琪等网红输出品牌,结合电视剧植入影响主流。同时瞄准核心城市主流人群进行社会化传播,软硬广告结合。很多新创品牌只抓流量,不抓品牌,最终沦为流量牺牲品。空刻在20余座一、二线城市投放电梯广告“只做妈妈不做饭”,提倡为女性在家庭中的责任减负,获得超过40亿曝光,形成口碑。
    空刻意面CEO王义超说,在中国做消费品,不要小瞧任何一个品类。你觉得哪些品类还有机会呢?
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