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    蓝爷

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    文案/策划 • 4小时前

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    内蒙古品牌咨询蓝爷品牌教你如何用一句话让消费者产生购买

    定位是魂，行动是令。行动指令是定位落地的核心要素，定位的终极目的就是引导行动。攘外必先安内，定位确定后，一切企业资源围绕定位配置，以定位形成企业的战略方向、研发方向、分配机制、企业文化等一系列行动纲领，将行动纲领变成阶段性组织改革目标，以此持续推进，变成一个有魂的企业。
    　　
    企业家要深刻的认识到，未来的企业已经进入管理竞争，管理竞争的核心是价值观，切以成就人为核心的价值观转化为员工与企业共同的奋斗平台，这样的行动指令才会发生作用。如蓝爷的合伙人制度，在”共同成长，共享成就“的核心价值观下，蓝爷将分配机制与企业价值观融为一体，我们以最大化的成就个人为目标，实现组织稳定、可持续的发展。

    定位就是行动指令为蓝爷全球首创。行动指令在市场的最直接作用就是形成购买指令。
    购买指令的三个作用:强化定位、界定品类、形成意愿。如蓝爷服务的阿牧郎番茄火锅的行动指令“五个番茄一锅汤”，强化了番茄火锅，界定了番茄火锅的品类和标准，形成消费者朗朗上口的强记忆，从而产生持续的消费理由。同样蓝爷服务的慢城运动社区，凭借“有两个跑道的运动社区”的行动指令，在地产圈首次清晰的界定了品类，在与一线品牌房企的竞争中形成很大的品类优势。“定位就是行动指令”，更好的理解就是‘ “定位+行动指令”，才能形成1+1大于2的效果，企业在创建品牌时切记要在这两个点上下功夫，才能让消费者真正买账，实现可持续的购买指令作用。
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